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| 春节刚过，一则“恒源祥”的贺岁广告引发了激烈的争论：广告中,低沉的男声反复12遍“恒源祥,北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”。简单的重复轰炸让人质疑这则广告的水准，“恒源祥”作为2008年北京奥运会赞助商，也完全没有打好奥运这张牌。奥运会眼瞅着就要来了，商家们还是好好想想如何在广告中用好奥运这枚棋吧…… |
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| “恒源祥”可谓将中国广告界擅长的“疲劳轰炸”发挥到了极致，由此引发的恶评同样是到了极致。不过，受批评的奥运广告也不是只有“恒源祥”一家。 | |||||
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| 北京奥运会开幕在即，商家们都想在这场奥运狂欢中分得一杯羹，广告中纷纷搭上奥运的顺风车。但是这奥运广告该怎么做，却还是一个大学问…… | ||
■■■■ 反面教材 |
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■ 广告策划人：中国企业不能老作“土财主” 企业需要在营销和战略意识上有所进步！市场不是50、60年代的市场，消费者也不是什么都不懂的消费者，关注的人也不只是15亿中国人！企业不能像个财大气粗的土地主出了万贯家财散，而却不懂得经营！ …… [详细] |
■■■■ 学习榜样 |
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■ 专家：伊利的奥运营销经验值得借鉴 伊利集团推出的“奥运计划2.0”计划倒是值得一提。至少，它摒弃了庸常营销手段，提出“有我中国强”的专属口号，且策划了容易激发用户参与热情的“寻找我的奥运坐标”的活动。…… [详细] |
■■■■ 中肯建议 |
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■ 职业经理人：奥运广告要善于开发关联性 奥运商战广告能够成功，与自身品牌与奥运关联的自然程度有很大关系。有部分产品或者品牌并不具有同样明显的关联性，他们需要去开发，需要去创造最简易有效的奥运关联。……[详细] |
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| 要把奥运广告做好，需要企业下功夫、出点子、搞特色，而不仅仅疲劳轰炸就可以。看看成功企业的经验，或许能对我们有启示…… | ||||
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■ 联想：作“全球最大的推广战役”
联想的体育营销得到了企业界的一致认同，联想启动了奥运营销计划之后，围绕奥运和体育营销开展了一系列整合营销活动。……[详细] |
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■ 农夫山泉：“眼球效应”
农夫山泉已经将自己和奥运会紧紧地联系在一起，适时运作加上对媒体的成功运用代表着另一种“奥运营销”模式。……[详细] |
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■ 青岛啤酒：激情成就梦想 青岛啤酒展开奥运营销的速度很快，几乎在青岛啤酒签约北京奥组委举行仪式的同时，相关宣传就已展开。……[详细] |
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■ 三星：最成功的奥运营销教材 三星是众多企业的“奥运营销”中做得最成功的一个，继1997年首次进入TOP计划后，三星充分利用其赞助商的资格开展体育营销。……[详细] | |
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■ 可口可乐：体育营销成品牌发展一部份 可口可乐长期以来赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事，实际上体育营销已经成为其品牌发展不可或缺的一部分。……[详细] |
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■ Google：作讨巧的擦边广告 Google从来没有赞助过奥运会，但每逢这些重大赛事Google都会通过变换标识的设计，来制造与赛事的关联。……[详细] | |
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| 奥运营销不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合，在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动、奥运与品牌战略的结合、对与企业品牌元素相吻合的奥运内涵的挖掘，都是参与奥运营销的企业需要认真关注的事情。
所以，在面临北京奥运会这个良机的时候，中国的企业家和广告人们应该摈弃以前习惯的“简单粗暴”式广告做法，取而代之的是充分发掘企业与奥运关联，做出扩大企业品牌影响力的广告。借着奥运之际，中国企业要留名，但更要留好名！ 2008奥运是每个中国企业的奥运。关键是：你敢不敢想？你有没有想到？[参与讨论] |
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