深度

索契，这颗黑海边上的明珠，在苏联时代意味着“高贵”。这里是当年苏联高层指定的度假地区，斯大林、赫鲁晓夫都曾经是这里的常客，奥斯特洛夫斯基也是在这里写下多数中国人都熟悉的《钢铁是怎样炼成的》。

俄罗斯在这个35万人的小城砸下500亿美元，让本届冬奥会成为历史最昂贵的奥运会（包含冬奥和夏季奥运会）。俄罗斯甘愿耗费如此巨资，目的并不仅仅是办好一次冬奥会、讨好八方游客，而更多是为了留住日渐富裕的国人，让俄罗斯的新富阶层将巨额的度假开销花在索契，而不是其他国家。

吉祥物带来3000万美元利润

索契冬奥会，以米沙熊、雪豹、兔子组成的“吉祥三宝”吉祥物成为最受欢迎的奥运产品，这种方式也会令人联想到当年的北京5个福娃。

一个中号米沙熊玩偶的售价在650卢布（折合人民币120币左右）。“360多万件玩具纪念品已售出，截至目前，这个数字仍在增加。整个奥运会期间，我们的纪念品预计利润总额将超过3000万美元。”索契冬奥会特许商品经理伊莲娜这样对记者说道。

而另一官方数字更加惊人，据官方透露，2014年索契商业营销的总收入为13亿美元，这个数字也是4年前温哥华冬奥会的1.5倍，创历届冬奥会招商总额新高，这个数字仅次于北京奥运的营销总额。

2014年索契冬奥会组委会有10个国际奥委会（IOC）合作伙伴，除了国际奥委会固有合作伙伴，索契奥组委更洽谈了47个国家的赞助协议，包括俄罗斯国际航空公司、BOSCO运动、俄罗斯铁路公司、俄罗斯石油公司，大众汽车集团等。

“给你举个最简单的例子，索契是一个港口城市，在今年我们一个港口的合同订单比去年增加了169个，这都是得益于冬奥会。”俄罗斯主管体育的副总理科扎克这样对记者说道。

国际奥委会市场开发委员会主席的格尔哈德·海伯格在接受记者采访时也承认，如今越来越的国家愿意申办冬奥会，都是看准了冬奥会的巨大商机。

2009年挪威在曾因金融危机退出2018冬奥会的申办。本次冬奥，曾经是挪威知名银行家的海伯格是挪威奥斯陆申奥委员会成员，他更是极力支持这次申奥。

本次冬奥会，男子单板滑雪U型池引来众多记者“围观”。“肖恩怀特也太酷了吧！”第一次现场观战的中国记者们纷纷发出感慨。而单板滑雪也成为近年来，中国年轻人热衷的雪上项目。肖恩·怀特在都灵冬奥会上的表演一下子让这项“雪上街头极限运动”的魅力骤然扩大，北美2006年冰雪户外运动产品的销售总额一下子比前年提高了11.9%。“冬奥会期间，我们预计会卖掉30万副滑雪板和溜冰鞋。”某品牌滑雪用品商信心十足的说道。

35万人小城的空前机会

位于索契高山区的耐力村是本次冬奥会雪上项目运动员的居住地。

一排排木屋似的独幢别墅群，走出房间门，成片的雪山映入眼帘。在一片看似天寒地冻的雪地中，冒着热气的露天温泉泳池就在眼前。身着比基尼的性感女运动员们纵身一跃，嬉戏在一起，这场景让人不禁感叹简直置身“人间天堂”。

“一年前，这里还好像是个穷山沟，再看看现在，变化简直是天翻地覆。”燕玺是国际广播台驻俄罗斯记者，看到眼前的景象他感慨的说道，一年前冬奥会倒计时1周年，他曾作为受邀记者前来参观。

奥运会结束后，这里将作为高级度假村，迎接全年到此滑雪度假的游客，受益于因为奥运修建的铁路，只用28分钟，你就能从索契市区来到这里。

尽管本次冬奥会俄罗斯的近500亿美元投入曾引来西方媒体的不少质疑，但冬奥会确实也为索契这座城市带来了无限商机。

欧洲复兴开发银行的一份报告指出，这个天文数字般的花销也许并不会给俄罗斯经济带来太大裨益。但它确实为索契，甚至俄罗斯南部的克拉斯诺达尔地区留下宝贵遗产。索契得益与这次基础设施服务的改善，未来会吸引更多的商业投资。

冬奥会能带来多大的好处？以前的奥运主办城市，温哥华，亚特兰大已经从中受益，但它们都是发达国家的城市。21世纪前，只有四届奥运会（包括冬奥）不是在发达国家举办的，1968年的墨西哥城，1980年的莫斯科，1984年的萨拉热窝（冬奥）和1988年的汉城。

近年来，在发达国家举办大型体育赛事的趋势已经转变，新兴经济体越来越受到青睐。到2016年，中国、巴西、南非、俄罗斯（金砖国家）及波兰、乌克兰都已经或将举办大型体育赛事。继索契奥运之后，2018年俄罗斯又将举办世界杯。

尽管欧洲复兴开发银行的报告提出，举办这种大型体育赛事对国家经济并没有多大帮助。但当地的基础设施建设和就业岗位的提供在举办大型赛事之后明显得到改善。

这种改善对新兴经济体尤为重要，所以这些国家往往愿意比发达国家花更多的钱区举办大型赛事。简而言之，大型体育赛事的举办会为一个地区民众的生活和商业前景带来巨大改观。

例如，筹备索契奥运的235个项目中，有37个是道路交通建设，还有，赛事中的运动员公寓也会在将来改造成经济适用房造福当地居民。

从国家层面来讲，俄罗斯并不会从索契冬奥中获益，但也不会恶化当前的经济，加深债务。尽管筹办索契冬奥总共花费占国内生产总值的2.4%。但远远赶不上2004年雅典奥运会，希腊共花费了国内生产总值的7%。

据俄罗斯主管体育的副总理科扎克介绍，在成功申办索契冬奥会后，极大程度上推动了俄罗斯冬季运动的发展，俄罗斯境内的冬季项目学校增加了2倍。而冬奥会也为索契带来了6万个新工作岗位，这些岗位包括旅游业、能源业以及交通部门。科扎克更是豪言索契目前的失业率为0！

索契要讨好本国新富阶层

索契这个黑海边上的明珠，在苏联时代意味着“高贵”。当年苏联高层指定的度假地区，奥斯特洛夫斯基也是在这里写下多数中国人都熟悉的《钢铁是怎样炼成的》。

事实上，在苏联解体之后，俄罗斯一直没有找到很好的办法把索契变成俄罗斯人喜欢的度假地。在2012年世界旅游组织的统计中，俄罗斯游客是世界上最大方的游客群体之一，平均在旅游中花费1000欧元以上。疗养地国家，如埃及、土耳其和突尼斯，这些国家或尽量简化俄罗斯人入境签证或对俄罗斯人实行免签。欧洲、亚洲、非洲及拉丁美洲的另一些国家，也逐渐放宽入境规则。例如，塞浦路斯已经免收签证费，而克罗地亚则在旅游旺季允许俄罗斯人免签入境。在西班牙，俄罗斯游客平均每天花费160欧元，今年有超过100万的俄罗斯人到西班牙休假。

西班牙的布拉瓦海滩以及法国的蔚蓝海岸，是俄罗斯人最喜欢的地方，而这两个旅游点，和索契纬度相似，温暖湿润的气候相同。

此次索契大投入，俄罗斯一次性把这个被群山围绕的城市交通、酒店和服务质量提升到了世界级的水准，目标并不仅为了吸引多少外国游客，而是留住那些逐渐富裕起来的俄罗斯人。

结语

北京张家口宣布联合申办2022年冬奥会，这让人们将目光对准了近年来发展滑雪旅游业的张家口。张家口市市长侯亮这次也来到了索契，他透露目前张家口的所有雪场不仅不需要政府贴钱，年纯利润还3000多万人民币。而张家口雪场周边有3万居民都服务于雪场，“如果能申奥成功，我们将有20万人服务于滑雪场以及周边产业，除了带动消费，这在很大程度上将解决周边居民的就业。”侯亮这样说道，而在他的设想里，未来张家口市未来的发力点就是雪场旅游业以及通过雪场的融化水发展灌溉绿色农业。张家口开展滑雪场以及相关旅游业这几年来，张家口的平均人均收入从1000人民币涨到到7000多人民币。据记者了解，从北京张家口联合申办奥运的消息 张家口崇礼雪场附近的房价一路走高，高端公寓式住房的达到2万6千人民币/平米，而最便宜公寓也要7000人民币/平米。

俄罗斯的思维，是否有借鉴之处？