也许你没有想到,在全明星周末这三天,新奥尔良这座美国小城凭借NBA这个IP,赚到2.5亿美金,折合人民币达到17亿。
但这还不够,他们的目标不只是这2.5亿美金,而是想借助NBA这座桥梁,走进中国市场。
决非巧合,就在全明星大赛举办的两个月前,新奥尔良旅游部门设立了中国办公室,敲定下一步的工作重点就是中国市场。

也许你没有想到,在全明星周末这三天,新奥尔良这座美国小城凭借NBA这个IP,赚到2.5亿美金,折合人民币达到17亿。
但这还不够,他们的目标不只是这2.5亿美金,而是想借助NBA这座桥梁,走进中国市场。
决非巧合,就在全明星大赛举办的两个月前,新奥尔良旅游部门设立了中国办公室,敲定下一步的工作重点就是中国市场。

腾讯体育专访新奥尔良旅游局长

记者:鲍仁君  编辑:潘谨勤、张一斌  摄影:苏群

“新奥尔良不是只有烤翅。”

斯蒂芬-普迪扬起了眉毛,这位新奥尔良旅游部门的领导官员听到腾讯体育记者提到了在中国颇为出名的“新奥尔良烤翅”,有些惊讶的同时,也急于否定这一点,“我可以给中国游客提供更好的佳肴,你应该去品尝一下”。

这座由法国人在1718年成立的城市,即将迎来他们300年历史,但对NBA球迷来说,新奥尔良更吸引他们的是鹈鹕队,以及正在举办的全明星。令人惊讶的是,新奥尔良在中国的知名度更多来自烤翅以及2005年卡特琳娜飓风,鹈鹕在过去的十年也从未进入西部决赛,但他们却在十年内三次举办全明星。

为什么新奥尔良能成为NBA的宠儿,他们能在全明星赚到多少钱?当腾讯体育记者带着这样的问题询问新奥尔良市长办公室新闻官艾拉,他一听记者来自中国,立刻推荐了普迪,“我给你安排专门负责旅游的相关人士来回答吧,他们比我知道的更详尽”。

普迪所在的旅游部门,全称是New Orleans Convention and Visitors Bureau, 翻译过来是“大型会议和旅游局”。和国内的旅游局不大一样,这是个公私合作的部门,从政府拿费用,同时也向当地公司和组织出售会员费,负责给这些会员推广。

普迪,就是这个部门的负责人。当他听说腾讯要对他做采访时,显得非常兴奋。虽然这个星期会是他最繁忙的一周,可是接受腾讯体育采访对他来说是个非常重要的任务,也是新奥尔良举办全明星的另一个大收获,“中国是新的地平线,我们要抓住机会”。

决非巧合,就在全明星大赛举办的两个月前,新奥尔良旅游部门设立了中国办公室,敲定下一步的工作重点就是中国市场。

十年三届,全明星为何青睐新奥尔良?

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从我们入住的酒店,到新奥尔良市中心,要经过一座大桥,右拐是著名的法国区,左拐叫花园区,就是旅游局所在的位置。

本以为旅游局会是傲对碧空的高楼大厦,结果映入眼帘的却是一个普通的三层小楼,门口树了一个牌子,“新奥尔良游客中心”,全然不像一个政府部门。虽然和游客颇多的法国区并不远,但这里颇显冷清。周边看上去,也浑然找不出理由为什么NBA会如此青睐这座城市,十年之内,新奥尔良举办了三届全明星。

普迪看上去有50来岁,身材略为发福,说话声音洪亮,十分健谈。普迪称,并不是大家想象的那样,NBA因为支持灾区(曾被飓风破坏的城市),新奥尔良是靠实力赢得了NBA的信任。

“今年和以往不同,因为当我们被通知要举办全明星赛时,我们只有六个月的准备时间,”普迪说。在北卡出台针对同性恋的法律后,NBA决定取消在夏洛特的全明星。“我们有丰富的举行大型活动的经验,从技术上来说没有任何问题,”普迪觉得,这次新奥尔良更多的是临危受命。

“联盟喜欢在这里举办的原因,和大家喜欢到新奥尔良开会一样。我们是全美6大会议中心之一,这对一个小城市来说,实属不易。” 既然是会议中心,新奥尔良对举办大型活动非常有经验,普迪说,“我们有后勤计划,知道如何安排交通,如何指挥人员流动,我们已经做了太多次”。

换而言之,新奥尔良是当时NBA最好的选择,既不像纽约、洛杉矶这些大城市那样无法调节球馆,也拥有足够多的人气。

“新奥尔良在美国相对来说是一个小城市,但可能是美国最著名的体育城市之一”, 普迪自豪地说,“我们举行过超级碗,赢得过超级碗,有自己的NBA球队和NFL球队,还有一个有名的大学球队。” 普迪所说的超级碗冠军,就是2010年新奥尔良圣徒队,在城市遭受飓风袭击5年后,赢得了超级碗,他所说的大学球队,就是传奇巨星奥尼尔的母校,路易斯安那州立大学。

在普迪看来,新奥尔良有如麻雀虽小,但五脏俱全。“和美国很多地域广袤的城市相比,新奥尔良是个很小的城市。这样让那些周末不管是陪父母还是朋友或为了赛事来度假的人更加容易,因为你如果画一个0.8英里半径的圆,你就能把所有好吃的餐馆、酒店、酒吧、音乐吧和体育馆——超级穹顶和冰沙国王中心都包括在内。而这些只需要17分钟的步行时间,你可以去任何地方,这里适宜人居住,你不必将时间浪费在坐车或坐火车上,这里全都为你准备好了。”

捞金利器,一个周末能赚17亿人民币

全明星赛期间,新奥尔良的NBA商店生意火爆。

与在中国依靠“新奥尔良烤翅”出名不同,记者刚到美国时,曾经问过很多美国人,哪个城市值得特意去一次?答案惊人的一致,很多人都推荐新奥尔良。

“我们和其他城市不一样,”普迪在接受采访的时候,反复强调这句话。新奥尔良是爵士乐圣地,但这还不是全部,普迪说:“美国很多城市有多种文化,我们这里有法国文化,加勒比海文化,西班牙文化,还有传统美国文化,都融汇在了一个城市里。”

这就让新奥尔良成为一个狂欢派对的所在地,他们总能找到各种狂欢的理由,不只是普迪,这些天,记者碰到的新奥尔良人都要谈到明年的300年庆典,“绝对好玩”。

当然,不只是玩,狂欢派对,包括全明星,也是一项稳赚不赔的生意。

“NBA全明星赛,可以给我们带来1.1到1.5亿美元的收入,仅仅是NBA这部分,”普迪说。听到这个数字,记者颇为意外。去年总决赛期间,骑士总裁透露,每场比赛大概可以给克利夫兰带来上千万收入,和普迪说到的上亿规模相距甚远。

但更疯狂的,是这1.5亿美金还不是全部。

“今年这个周末是特别忙碌的一个周末,这是马尔迪·格拉斯(Mardi Gras)音乐狂欢节的第一个周末,这是一个维持两周的伟大庆典,很有趣;还有三项国际会议和NBA全明星”,对负责旅游的普迪来说,这会是最繁忙的一个周末。“和狂欢节相比,全明星的观众要少很多,大概只有1520000人,因为球馆只能容纳1万7千人,”普迪认为,带来收入的并不是这些卖出的球票,“摇滚明星,音乐明星,电视明星,影星,体育界人士,各界名人都会来到新奥尔良,名人就会举办各种盛会,会带动其他,他们还要聚餐,要去参观博物馆,或者去赌场玩上两把”,全明星赛很有趣,那些著名的球员和传奇会过来,例如比尔-拉塞尔、朱利叶斯-欧文、迈克尔-乔丹、姚明,他们都会来,周五晚上我们有个聚餐,会对那些伟大传奇致以特别的崇敬。在普迪看来,正是这些外围的消费,才能给新奥尔良带来多达上亿美元的收入。

全明星周末的好处就是,像NBA这种私人性质的公司举办比赛,会承担相关的所有费用,而新奥尔良作为一个城市,提供宣传,当然也做其他很多事情来减小他们的支出,例如负责交通,安保等方面的费用,这实在是一笔划算的经济账。“NBA虽然是个联盟,这像一种合作,这是他们的晚会,他们会承担一切费用,所以这就是对于城市来说,为何大型活动能有如此高盈利的原因,”普迪说,“算上狂欢节和NBA全明星,这个周末收入高达2亿到2.5亿美元(约合人民币17亿),对于一个小城市,难道还不算非常好吗?”

宣传浓眉,更为了扩大城市影响力

普迪办公室的桌子上,放了一个橄榄球。“这是路易斯安那州立大学新任主帅给我的,”普迪说。这也是他办公室唯一的球类摆设,和绝大部分美国人一样,普迪对橄榄球的热爱,要胜过篮球。

不过,普迪和很多篮球明星,有过交集。小时候他和著名的NBA球员“手枪”马拉维奇交过手,他老婆甚至和奥尼尔在大学一起上过课。他还特意强调,“美国在20世纪5、60年代最著名的球员,鲍勃-佩蒂特,NBA名人堂成员,就住在新奥尔良,80岁了。他是唯一一个全明星赛上拿过4次MVP的球员,他将在这个全明星周末和我们一起度过。”

谈起鹈鹕和戴维斯,普迪更是眉飞色舞:“我们有世界上前5的球员,他无所不能,非常高大,现在看上去更高,因为市中心有个二百五十英尺的巨型海报。”

“和很多NBA球员一样,戴维斯为这里的社区回馈了很多,”普迪说,“他们在感恩节做各种东西给孩子们,给穷人送吃的,帮助建立游乐场,很高兴看到他和这个城市的联系,和社区打成一片,他已经是这个城市最重要的人物,他才多大,24还是25?要知道,他只上了一年大学而已。”

“浓眉哥”已经成为新奥尔良的城市宠儿。

与普迪一样,绝大多数新奥尔良人谈到戴维斯都非常骄傲,尤其见到来自中国的腾讯体育记者,“中国有很多球迷喜欢安东尼-戴维斯,难道不是吗?”这就是新奥尔良人要留住戴维斯的原因之一,他们必须依靠这位超级球星保持未来数年城市的影响力,不只是在美国,而且还希望能通过NBA,让戴维斯在中国宣传新奥尔良。

克利夫兰有个著名的詹姆斯海报,被很多球迷认为,这是城市挽留詹姆斯的举措。现在新奥尔良市中心戴维斯的巨型海报,是否也是挽留戴维斯的举措呢?“有这方面的意思,”普迪说,“我们不是纽约,不是洛杉矶。”

他还特意拿中国城市来做比较,普迪说:“从中国人的角度来说,如果你是北京或上海的明星,虽然你很重要,但你只是很多重要球星之一。但在小城市不同,很多人会拿你当偶像,你的重要性无法比拟,你就像拥有这个城市,是城市的主人。我认为戴维斯喜欢这种感觉。昨天当有国际媒体采访他,问他是不是愿意留在新奥尔良时,他说他愿意。”

全明星当桥梁,他们要主攻中国市场

新奥尔良期盼未来能有更多来自中国的游客。

无论是采访普迪,还是平日接触其他新奥尔良人,他们都毫不掩饰他们的野心,那就是借助全明星推开中国市场的大门。

NBA与中国市场的合作,在整个北美都被传为奇迹,甚至被认为是中美之间的桥梁,此后无论是NFL(橄榄球职业联盟)还是NCAA(大学篮球联赛),都很难创造同样的神话。

所以,新奥尔良人希望通过举办全明星来吸引中国球迷的关注,也是意料之中了。

在新奥尔良的这几天,腾讯体育记者不止听到一个人询问,“中国会有多少人观看今年的全明星?会超过一亿吗?”

听到记者给出肯定的答案,他们喜形于色。

也许很多国内球迷并不知道,新奥尔良人对中国的了解比我们想像中的还要多。北京奥运的开幕式,震撼了很多美国人,其中就包括普迪。

他说:“我认为无论再举办什么活动,开幕式都不可能超越那届奥运会,前所未有,太震撼了。”

2008年到现在,越来越多的中国人开始到新奥尔良旅游,新奥尔良也有越来越多的中国元素。在当地朋友推荐下,记者去了当地一个著名的海鲜餐馆吃饭,发现里面有圆形的桌子,“只有中国才有圆形桌子吧,美国真的很难见到圆形桌子啊”,连苏群老师都很惊讶。

普迪称,现在有些旅游区的餐馆,甚至提供中文菜单,并向记者推荐烤翅之外的食物,“我也喜欢新奥尔良烤翅,从食物的角度推荐,有两种汤类,一种是虾蟹海鲜汤,另一种是带香肠的,很美味。另外一种汤在这个城市都很流行,所有人都会争着说自己家的最好,叫做海龟汤。海龟汤在这里非常有名,基本上在美国也只能在这里吃到。这里的生蚝是全世界最好的,将生蚝加一些柠檬汁,番茄汁混合在一起,十分美味。最好吃的做法是用外火烧烤,在上面加上柠檬汁、酒等,生蚝会在贝壳里开始起泡,当上桌你品尝时,会在你嘴里入口即化。此外,这里的鱼也很好吃,有些美国人喜欢烧烤,但这里的人会加上各种汁和调料,你必须要去品尝一下。”

他尽量让记者感觉到新奥尔良与中国有着相同点:“可能很多人不知道,新奥尔良是美国最大的水稻种植基地之一,很多亚洲的学生到路易斯安那州立大学学水稻农业。我们这里的海鲜是最棒的,有大米有海鲜,相信中国人会喜欢这里。”

据普迪透露,就在两个月前,他们刚刚设立了中国办公室,中国是他们下一步的工作重点。

“我们有日本游客,有韩国游客,中国现在是我们新的地平线”,为了更好地在中国推广新奥尔良,新奥尔良参加了中美城市旅游推介峰会。这个峰会每年一次,中美交替举行,今年是在美国的亚特兰大,明年会在中国举行。“到时候我们会让更多的中国游客认识新奥尔良,”普迪说。


采访结束时,普迪想用中文说声谢谢,但想了半分钟也没想出来,最后是他的秘书替他解围。普迪在一旁笑了,“去年有2万2千中国人来新奥尔良旅游,这对我们来说,仅仅是开始。”
有了全明星做桥梁,新奥尔良人的底气更足了。

采访结束时,普迪想用中文说声谢谢,但想了半分钟也没想出来,最后是他的秘书替他解围。普迪在一旁笑了,“去年有2万2千中国人来新奥尔良旅游,这对我们来说,仅仅是开始。”
有了全明星做桥梁,新奥尔良人的底气更足了。

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