国际米兰足球俱乐部入驻国内平台 开启体育营销新模式

2020年5月22日，国际米兰足球俱乐部旗舰店正式入驻天猫，这是继苏宁易购之后在国内电商平台开设的第二家线上商店，也是国际米兰零售业务在中国区的进一步拓展。

由国际米兰官方直营，球迷可以第一时间购买到意大利全球同款商品，且享受绝对正品购物保障。除了常规球迷用品，如何将俱乐部精神理念延伸至赛场之外，出圈到更广泛的生活方式领域也是国际米兰一直在尝试和探索的。

除了与各大赞助商及授权合作伙伴联合开发的产品，国际米兰还将其独有的Inter design 设计理念与俱乐部文化融入自主研发的休闲服饰、配件及生活家居用品等领域，保证品质感的同时更加符合当下年轻潮流。

此次国际米兰联手天猫球迷日，围绕球迷的理想生活方式，开启了一次全新的体育营销模式。入驻天猫，借助阿里生态系统的消费行为数据，国际米兰能更加精准的预测目标人群的搜索及消费习惯，更好的落地实施其C2M反向定制业务。

同时,天猫多元化的营销模式，譬如IP短授权等，也为合作方带来更多跨圈层营销的机会。未来，国际米兰将充分发挥自身品牌效应、产品及服务优势，借助天猫平台优势，为消费者打造更符合其心智的产品及服务，实现俱乐部商品与消费者之间的高效连接。

本次与天猫球迷日合作已吸引Lenovo、Nike等品牌参与其中，球迷不仅能享受俱乐部与品牌提供的多重购物福利，也能通过各种线上活动、小游戏等参与互动赢取好礼。通过天猫平台多样化的营销场景，国际米兰将更好的联动赞助商，为球迷带来购物之外更为多元化的消费体验

针对这次店铺开业，国际米兰企业运营首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）也表示，“国际米兰将借助天猫大数据、平台及资源优势逐步完善球迷文化生态圈，为球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验。真正让球迷拥有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验。”