All in 奥运，腾讯全军出击助力品牌摘金2020

2020东京奥运会将至，这一顶级国际赛事吸引了越来越多用户的关注和讨论，也成为品牌竞逐体育营销的重要机遇。时隔12年，奥运会再度回归亚洲主场，会有哪些精彩看点和创新体验？品牌如何借势奥运实现营销突围？在“全军出击”2020腾讯体育营销峰会上，腾讯给出了答案——腾讯体育将联合腾讯广告等众多平台资源，围绕东京奥运会全面布局体育营销，助力品牌主摘金2020。

2020东京奥运：崭新生命力赢造营销新势点

对于中国观众来说，2020东京奥运会有着独特的看点和话题性。首先，随着中国爱国热情的持续高涨和民族自豪感不断增强，东京奥运赛场上中国队与东道主日本队的对抗，必将成为国人关注焦点；此外，赛事时间与中国仅有一小时时差，用户活跃高峰与重点赛事时间高度契合，也将为2020东京奥运会吸引更多中国民众的关注。

基于东京奥运会的高关注度与高影响力，腾讯对内部生态进行了全方位的战略部署。腾讯体育运营总经理赵国臣表示：“奥运从来都不仅仅是一场赛事，而是一场全民参与的盛会。腾讯将集全平台之力，在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击，与亿万用户共襄盛举！”腾讯将打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大奥运频道客户端，打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容，面向全网超过11.5亿的用户，呈现崭新的东京奥运会，让每个人在奥运中找到乐趣。

腾讯体育运营总经理赵国臣

对于2020东京奥运的品牌营销布局，腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾表示：“腾讯广告和腾讯体育将整合全平台优势，借助体育+娱乐跨界合作，以内容、社交、零售连接用户，结合品牌营销多场景，延长奥运营销生命周期，帮助品牌用体育赢得增长。”通过整合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微视、QQ浏览器、手机QQ、腾讯动漫、和平精英、微信、TME腾讯音乐娱乐、快手等平台资源，品牌将获得更加丰富的营销触点。

腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾

全局团战纵深内容布局打破次元壁

多元、丰富的内容是用户感受奥运、体验奥运的第一触点。为此，腾讯将整合平台资源，充分发挥平台专业报道和运营优势，通过整合“中国军团”、“东京攻略”、“天下奥运”、“全军出击”四大板块资源，在更多的内容场景中，为用户呈现更精彩的奥运内容和体验，也为品牌借势体育营销创造更多营销触点。

中国军团：奥运来袭，运动员的表现将成为用户关注焦点。腾讯体育将以金牌运动队、运动员经纪赞助为核心，打造金牌体育IP资源矩阵，塑造奥运营销场上的中国军团。峰会现场，腾讯体育宣布成为中国羽毛球队互联网独家合作伙伴，同时，中国羽毛球队“独家商务运营权”也正式落户腾讯赢德体育。至此，腾讯体育已覆盖中国国家女子排球队、中国乒乓球队、中国羽毛球队、中国跳水队等多支中国金牌体育运动队资源，也与郎平、朱婷、苏炳添、刘湘等知名教练员、国家队运动员牵手合作，致力于在奥运年充分挖掘体育资源营销活性。

腾讯体育副总经理、腾讯赢德体育董事长丁明锐 介绍“中国军团”板块资源

东京攻略：围绕东京奥运会，腾讯体育将配备强大的前后方采编制播，实时、深入、全面呈现奥运精彩，如5G直播节目《冠军直通车》连接前方运动员，赛后《第一时间》打开奥运新视角，《暖暖中国味》为奖牌赋予温度，《他山之石》剖析奥运带来的震荡，打造奥运二次元报道团、集结魏无羡等腾讯明星动漫IP代表“漫”游东京……腾讯将以节目报道、话题KOL为主打造资讯报道及深度内容，打通资讯产品全平台。

腾讯体育内容部总监吕莳介绍“东京攻略”、“天下奥运”板块资源

天下奥运：腾讯将引入娱乐元素，发力体娱跨界IP开发，打造优质自制赛事，如《2020超新星全运会 奥运版》《高手在民间》《不可思议的挑战》《燃烧吧！2020》等全民运动会系列IP，并发起“加油！中国——线上火炬传递”等小程序互动活动，以泛娱乐化组合吸引年轻、娱乐群体的互动，提升全民参与度。

全军出击：在丰富的内容布局之上，腾讯还将举全平台之力All in 奥运，整合平台众多优势资源全军出击，扩容奥运内容承载能力，高度渗透用户奥运全场景，为品牌提供更多营销触点。

铺设营销全链路用体育赢得增长

2020年，围绕奥运话题，腾讯将以核心焦点、资讯速递、社交互动、体娱破壁、智慧连接为五个关键节点，打通营销全链路，与品牌主共同携手赢造新势点。

核心焦点+资讯速递：全面占领用户心智，优质经纪资源诠释品牌理念

基于自制节目、演播室的框内外曝光及互动资源等全场焦点进行核心曝光；此外，联动七大资讯平台释放新闻和报道，塑造品牌强音；同时依托4支独家冠军之师、50+核心运动员等优质的经纪资源助力品牌主实现高曝光，深挖营销势能。

社交互动：多维联动，搭载实时热点打造现象级外围社交互动

腾讯将依托技术升级，为用户和品牌创造更多互动机会。例如以“一物一码”进行互动带货，帮助用户打造社交新体验；并以小程序为主要载体，用明星/二次元角色/运动员带动流量，腾讯资讯、社交、短视频产品生态矩阵助力，号召全民接力应援，为中国加油。

体娱破壁：体娱联合出圈玩出花，彰显年轻人的体育观

2020年，腾讯将全方位拓展跨界IP体娱出圈，通过体育与娱乐的结合，让年轻受众换个角度看冠军；也通过娱乐IP融入体育元素，跨界展示青春热血，激活粉丝经济。体育与娱乐联合出圈，为品牌吸引年轻用户，为品牌注入营销新活力。

智慧连接：微信加持体育营销，全链路连接智慧生活

借助微信平台以智慧科技加持体育营销，连接体育营销的后转化链路。如“奥运冠军朋友圈”搭载实时热点，聚焦金牌和冠军；“奥运应援团朋友圈”搭载IP热度，跨次元应援团激发用户；“智慧零售体验”以品牌小程序、线下智慧屏、微信支付卡券等手段打通营销链路。

在用户感受和参与东京奥运会的五个关键节点，腾讯体育联合腾讯广告进行全面布局，助力品牌实现形象输出、深度互动、品牌破圈以及智慧连接转化等多个营销需求，激活奥运营销势能。

伴随东京奥运会日益临近，品牌的体育营销也将进入高潮。2020年，腾讯体育及腾讯广告将以全面的内容渗透连接用户，以丰富的场景融合扩大影响，通过全平台优势资源协同发力，打造内容和场景的双轮驱动，助力品牌高效触达用户，实现体育营销效果和品牌价值的同步增长。