卡位闺蜜运动市场，乔丹体育携手唐艺昕邀你“集刻开练”
卡位闺蜜运动市场，乔丹体育携手唐艺昕邀你“集刻开练”
近日，乔丹体育携手最新品牌形象代言人唐艺昕，于上海上生新所举办了一场青春洋溢的女子训练运动潮趴。活动以“集刻开练”为主题，旨在号召广大女性运动爱好者，在炎炎夏日也能与闺蜜集结开练，展现年轻女性的健康美与个性态度。与此同时，乔丹体育还在现场举办新品发布会，推出全新女子系列运动产品，以更为贴合女性特征与喜好的产品设计，为每位女子运动爱好者提供专业与时尚并存的运动体验，进一步挖掘女性体育市场巨大潜力。
图：乔丹体育总经理马磊（左）与唐艺昕（右）上台互动
全新女性系列运动产品发布，“集刻开练”倡导女子“新原力”
随着女性健身风潮兴起，运动市场由男性消费者主导的态势正在发生改变。QuestMobile最新数据显示，近年来中国运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元约合2756亿人民币，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。同时，随着运动服饰和球鞋的潮流化，女性消费者逐渐进入男性主导的球鞋市场，运动时尚消费人群与健身人群中的女性消费者于今年首次超过男性。
在市场的积极信号之下，如何把握日益崛起的女性消费力量成为各大体育厂商的关注焦点。乔丹体育股份有限公司品牌高级总监林佑勳向腾讯体育表示，运动领域男性与女性消费习惯各有特点，对于女性消费者而言，美观、美感是首要重视因素，其次也很看重功能性。为此，乔丹体育推出的女性系列运动产品，一方面聚焦科技研发以保证自身产品一贯专业优势，同时也融入了更多的流行趋势与潮流元素。
图：乔丹体育股份有限公司品牌高级总监林佑勳
乔丹体育全新的女子系列运动产品专业与时尚并存，系列产品通过无缝科技、吸湿快干科技、弹力科技的加持，满足运动者不同的运动需求，让其获得更好的运动体验，提高运动表现等；其次采用了多个清新活泼的配色，丁香粉、粉末蓝等，让消费者随时开练也能俏皮可爱，释放甜蜜的自信美；更结合了撞色设计、网眼材料拼接等多种女性化设计巧思，助力运动者展现女性化健康美感。
在运动鞋方面，乔丹体育也充分考虑到穿着者的舒适度和运动时的专业需求，有凌动科技大底加持，减震回弹，缔造柔软舒适的脚感并提供能量反馈；而一体化的立体针织帮面，舒适包裹脚背，让消费者运动零阻碍。
拓展女子运动消费蓝海，乔丹体育引领女性全新生活方式
事实上，近两年“她经济”在运动消费市场的崛起，成为各行业品牌布局的关键。女性对于运动的重视逐渐攀升，或许与男女平等意识的提升有着密不可分的关系。过往，运动常常被认为是男性强项，但是从2016年的里约奥运来看，女性运动员就占了约45%，也象征着女性对于运动的投入已经不亚于男性。
女性社会地位日益提升，以及“悦己”意识的觉醒，使其对产品的要求愈发严格，除了高“颜值”之外，品牌主张、品牌理念的认同，也极大程度影响着消费决策，这也反向考验每一家企业对于消费者策略的调控能力。林佑勳向腾讯体育透露：“乔丹体育跟女性消费者沟通时会更加重视insight（洞察），比如健康的生活方式，日常与闺蜜之间的互动交流等，基于此构建更加契合消费者的品牌沟通语境。”
而这次活动主题“集刻开练”，所表达的就是志趣相投的一群闺蜜、好友，因为同样的健康生活基因而聚集开练。林佑勳表示：“唐艺昕本人形象阳光爽朗、积极向上的，与乔丹体育的品牌气质不谋而合。我们希望通过唐艺昕加入乔丹体育大家庭，能号召更多年轻的女性运动爱好者加入我们的开练阵营，共同表达当代年轻女性的美力新主张。”
面对这块潜力巨大的女性运动消费市场蓝海，林佑勳认为当前市场是机遇与挑战并存。“伴随大家生活水平的提高，以及健康意识的增强，整个市场的饼不断扩大，这是一个机遇。同时大家也会面临更多竞争，因此最终，我们还是要回到消费者本身，从生活形态、兴趣偏好、资讯渠道等多个方面了解消费者，用他们的语言进行沟通交流，以提供真正好的产品跟价值。”
值得一提的是，明年是乔丹体育成立20周年，既是品牌升级元年，也是东京奥运会开幕的“体育大年”，在这个特殊时间节点，一直以来致力于体育赛事布局的乔丹体育也透露了一些未来想法。“2011年起乔丹体育便与腾讯体育保持密切合作，尤其在NBA板块，未来除了篮球，我们也希望有更多大型赛事的赞助机会。腾讯体育作为目前拥有国内深厚用户基础的综合媒体平台，希望未来双方能共同探索更多合作可能，除了体育媒体采买，也能有一些深度内容的合作。”
随着越来越多玩家涌入赛道，女装运动品牌领域的竞争将更加激烈，面对决策更加主观且兴趣多变的年轻女性消费者，如何保持差异化和提高新鲜感都将是艰难的挑战。但即便如此。我们也乐于看到更多优秀民族品牌加入到女子体育的行业中，正如林佑勳所期待的：“我们的初衷是推动女性消费者崇尚健康积极向上的生活态度，未来也希望透过代言人的合作，持续鼓励消费者，为大家提供更好的生活体验跟价值感受。”