让超级英雄跨界中国体育明星 这一次漫威把对了直男粉丝的脉

[摘要]此前，运动品牌吹起邀请娱乐明星代言的热潮，这一次漫威反其道而行之，或许也为商家们开辟了奥运周期营销的新思路。

漫威影业推出马龙、朱婷、郭艾伦等名将与“超级英雄”们一起的概念海报

撰文/王怡薇

《惊奇队长》在国内热映，迪士尼和漫威终于要在中国有大动作了。3月12日，漫威影业正式宣布将联合国家体育总局训练局，举办十周年纪念活动，更推出马龙、朱婷、郭艾伦等名将与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。

从去年漫威推广活动遭遇“抢C位”被批不专业，到这一次全网的一片好评，漫威联合中国体育明星，终于把对了直男粉丝们的脉。

马龙要和“钢铁侠”同框了！

3月9日，中国男乒队长马龙在微博上晒出自己收藏多年的众多钢铁侠手办。

马龙是漫威资深粉丝，家里收藏了很多漫威手办

马龙一直是漫威的粉丝，家中更是收藏众多漫威手办，而在这其中，马龙最喜欢的莫过于钢铁侠。

“从第一部《钢铁侠》到现在家里堆满大大小小的漫威手办，不知不觉做漫威粉丝已经十年了，不知道有没有机会和偶像@RobertDowneyJr 同框？”不仅晒出收藏的钢铁侠手办，马龙还提及偶像、钢铁侠的扮演者小罗伯特-唐尼。随后，小罗伯特-唐尼转发了中国队长这条微博，回应：“lets make it happen！”

钢铁侠与马龙互动

“期待同框！”“次元壁破了！”俩人的互动也在粉丝间炸开了锅，纷纷在偶像的微博下留言。

就在俩人互动的第二天，漫威影业在官博上正式“官宣”，马龙与钢铁侠共同出现在一张海报上，更配以“出击，火力全开！”的口号；除此之外，朱婷x惊奇队长、郭艾伦x美国队长等跨界海报也陆续出炉。据悉，后续还将有中国名将加入到跨界海报以及视频短片中。

《复仇者联盟4》即将在今夏上映，这一波跨界操作无疑是漫威影业在国内的提前预热。而跨界体育圈，漫威影业也不是第一次。

当年《奇异博士》上映时，漫威就联手ESPN，推出了一组NBA五大球星的漫画。漫画中，库里、杜兰特、詹姆斯等人的篮球绝技被赋予奇异博士的各类杀手锏；去年，漫威的老对手DC在《正义联盟》上映前同样选择与体育明星跨界。后者与大巴黎男、女足合作，拍摄预告视频，视频中，DC旗下蝙蝠侠、闪电侠，对应内马尔、姆巴佩等人，漫画中的英雄们与现实中的足球巨星完美同框。

试水娱乐明星水土不服后，漫威Get到直男粉丝需求

作为系列电影的完结篇，《复仇者联盟4》中，濒临绝境的“超级英雄”们与“灭霸”的对决一触即发；现实世界里，并不存在拥有神力的超级英雄，体育竞技赛场也许是我们距离“个人英雄”最近的环境。那些濒临绝境时的力挽狂澜、那些身负国家荣誉使命在世界大赛屡屡上演的大逆转，让人血脉喷张。可以说，披金斩银的运动员是最为贴近漫画中超级英雄的存在之一。

相互之间气质相似，让不少粉丝感受到共鸣，“钢铁侠翻牌马龙”的话题更是登上热搜榜；而在漫威影业陆续发出马龙等人与漫威英雄的同框海报后，粉丝们也纷纷留言：“难得宣发靠谱一次”。

粉丝纷纷留言这次宣发靠谱

这样的感慨也是有故事的。

去年，漫威十周年活动来到了中国。“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“绿巨人”马克·鲁法洛、小蜘蛛”汤姆·赫兰德亲自站台，史无前例的的阵容获得了中国漫威粉的热烈追捧。然而，因为现场准备不足，外加大合影环节邀请的中国娱乐明星占据C位，遭到国内漫威粉丝的集体声讨，成为热议话题。最终，漫威影业不得不在官博上发长文道歉。

2018年漫威影业向粉丝发文道歉

吸取了上一次的教训，这一次漫威在《复仇者联盟4》上映前选择体育明星跨界。在某种程度上，除了气质更为贴近外，体育明星和漫威的粉丝群体有很大的重合，那就是同样占比重要的“直男粉丝群体”。

通过比对用户画像可以发现，如今漫威系列电影男女观众比例已经趋于稳定，无论是什么风格的作品，男、女受众比例基本上能维持在6：4左右，男性观众进一步得到稳固；而大部分体育赛事中，男生的关注度也远远高于女生。

中国体育粉丝崛起助推 体育偶像风正兴起

2016年后，中国市场基本上已经成为漫威稳定的票房来源，以《复仇者联盟3》为例，电影全球票房达到20.45亿美金，在这其中，中国地区就收获3.5亿美金。本次联合中国名将，也是漫威首次在中国大陆地区进行跨界推广，足见对如今中国市场的重视。

除了中国市场，中国体育明星日益走高的影响力也是不容忽视的力量。

马龙与粉丝们

也是在2016年里约奥运会，国乒集体成为“网红之师”，从比赛场到机场、活动现场，你总能看到大批举着国乒队员名字灯牌的粉丝，娱乐圈的“粉丝经济”风也吹进了体育圈。

粉丝经济，这个此前存在于娱乐新闻中的词汇，如今也被越来越多的商家用到体育明星身上。品牌在签约运动明星时，除了运动成绩，颜值、微博粉丝数量、微博转发量、综合搜索量等诸多数据都会纳入考量，判断该名运动员是否具有市场价值。和喜欢娱乐圈粉丝的圈层一样，这些运动员的粉丝以女性、大学生低龄化群体为主，这也是如漫威这样的品牌方如今最为看重的市场。

商业品牌追逐名人，因为名人身上有话题，也就是我们所说的“眼球经济”。而对于运动员来说，没有一个话题比“夺冠”更好，简单点说就是“我可以不喜欢和认同，但我肯定知道你是谁。”。选择的马龙、朱婷等人，皆为有硬成绩，且东京奥运临近，大战将至，这些运动员的关注度自然会持续走高。

漫威此次联合体育明星，也是看重了体育明星们身上的市场价值

“漫威影业联手国家体育总局训练局，向十年致敬，为英雄喝彩！”漫威影业在这波跨界操作中力推中国体育明星。此前，运动品牌吹起邀请娱乐明星代言的热潮，这一次漫威反其道而行之，或许也为商家们开辟了奥运周期营销的新思路。