竞技连接娱乐 超级企鹅联盟获“最佳体育商业赛事”

近日，在2018体育大生意年度评选中，腾讯体育原创自制IP“超级企鹅联盟”以体娱结合的成功跨界、强大的球星和明星资源及国际级体育赛事的包装，斩获“最佳体育商业赛事”一奖。入围该奖项评选的还有中超联赛、CBA、中网、NBA中国赛、北京马拉松等国内知名赛事。同时，腾讯体育的“好玩视界杯”也荣获“最佳体育营销案例”。

2018体育大生意年度评选由业界知名媒体体育大生意举办，邀请专家评选出媒体、赛事等涵盖体育产业链上下游的奖项，旨在表彰贡献的同时推动国内体育产业的发展。超级企鹅联盟获得“最佳体育商业赛事”，表现出腾讯体育对原创优质IP的打造获得了业界的认可。

打通体娱壁垒 双圈层重塑赛事商业价值

为何超级企鹅联盟能脱颖而出？“一个优质赛事既要有体育基本的竞技性，也得有娱乐性，两者皆具才能保证观赏性和IP价值。” 腾讯体育赛事中心总监时延奎，道出了其获奖的关键因素。

赛事是体育产业的核心所在，而打造优质原创赛事则是所有中国体育产业从业者共同面临的挑战。为了拓展体育人口，打通体育与娱乐的壁垒，腾讯体育在2016年创办了超级企鹅篮球名人赛，今年，腾讯体育更将其升级为超级企鹅联盟，开发衍生出了小联盟赛季体系，并以综艺化的节目形式呈现体育赛事，实现了体育与娱乐的跨界升级，在创建优质原创赛事方面给出了腾讯体育的答案。

在三届赛事中，腾讯体育共邀请了近百位国内外球星与海内外艺人参与。其中既包括了麦迪、皮尔斯这样的NBA名宿，郭艾伦、阿布都沙拉木这样的国手，也有吴亦凡、白敬亭这样的年轻偶像。当这些名人遇到超级企鹅联盟，自然也能产生出化学反应。无论是去年皮尔斯与雷·阿伦的世纪之抱，还是火箭少女101微博喊话麦蒂，都成为了社交媒体上的热议话题。

另一方面，腾讯体育通过对联盟的国际化包装，也不断强化了这项赛事的专业性。依托对奥运会、NBA等顶级赛事的运营经验，腾讯体育组建了400人的后勤团队，带来了顶级灯光、音效与专业球馆保障、ESPN多语种的全球直播，力求比肩NBA总决赛的水平，打造属于中国的“超级碗”。比赛竞技性与观赏性的最大释放，也令篮球赛事真空期的垂直球迷与泛人群汇聚一堂，引发篮球热潮。

3100万+的单场在线直播播放量，30亿+的社交媒体平台总曝光，超级企鹅联盟不仅为观众带来了全新的观赛体验，更极大地释放了品牌从曝光、人群到形象各层面的商业价值。

总体来看，超级企鹅联盟依靠着竞技本质和娱乐特质的跨界互通，打造了优质本土原创赛事IP，成为了备受年轻人期待的年度跨界秀。

强平台促赛事价值爆发 自制IP助力产业价值再定义

国内体育产业的市场不断向前迈进，赛事直播、衍生节目、体育真人秀等形式全面开花。但要将体育+综艺两个百亿级的市场联合，并非易事。这考验的是体育平台在赛事运营、体娱明星资源、传播发声等一系列综合的实力。

腾讯体育于2018年成功推出多个自制IP，无疑证实了自身在挖掘产业动能层面的强大实力：围绕NBA这一顶级版权，迭代超级企鹅联盟；在世界杯的热浪之下推出超级企鹅足球名人赛，借助顶级流量鹿晗、国内外足球传奇明星撬动品牌影响力；而首个青春体娱跨界IP《超新星全运会》更是一经推出，即登上微博热搜，4.26亿次的平台累计播放量为品牌不断扩充偶像吸聚力。

多个自制赛事及IP的产出，背后折射的不仅是腾讯在顶级版权资源、体育经纪与赞助等体育产业上下游的全链营销能力，更倾注了腾讯体育对整个行业的思考。通过“体娱跨界”这一思路锻造体育产业的核心链条——赛事，并不断发展成优质的原创体育IP，腾讯体育赋予了产业上下游更大的衍生空间。

随着2019年FIBA篮球世界杯即将登陆中国，篮球运动将成为中国体育产业的年度焦点。超级企鹅联盟元年的成功开启，不仅为体育行业带来了优质原创赛事IP，更为井喷的篮球文化做了铺设。

通过持续探索体育产业，腾讯体育深度挖掘了原创赛事商业价值，并为品牌触达更广泛受众提供了更多机会。未来，腾讯体育将持续探索和升级以超级企鹅联盟为代表的原创赛事，为用户和合作伙伴们带来更优质的赛事产品，为行业的可持续发展做出自己的贡献。

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