RNG掉粉儿了？爱豆文化浸染体育迷 但电竞圈不吃这一套

撰文：霍森

在刚刚结束的英雄联盟第八赛季全球总决赛里，来自LPL的中国战队RNG爆出惊天大冷，2:3负于欧洲战队G2，在淘汰赛的第一轮里，就结束了本届比赛的征程。

RNG官博已被舆论声淹没

赛后，在各大论坛的电竞相关版块当中，RNG俱乐部从管理层到教练、队员，都卷入了一股强烈的舆论风暴之中，而几乎可以想见，在未来的很长一段时间内，这股风暴都不会平息。

在今天的失利之前，RNG因为过去一年里的出色成绩，收获了大量的粉丝，但在短短几个小时的一场比赛之后，舆论的趋势似乎已经完全扭转。

DOTA圈曾经有前辈说过：没有成绩，连呼吸都是错的。

而英雄联盟的历史第一人FAKER也说过：输的时候，说什么都像是借口。

Faker

这些黯然自伤的总结，未必不是对电竞圈里生存环境的喟叹。也许，比起娱乐圈的粉丝来说，电竞圈的粉丝相关粘性不足，而且显得更加冷酷？

不管是与不是，如果我们先客观而冷静地将比赛失利的苦楚放到一边，胜负得失的总结也留待未来慢慢去想，仅仅从这一大规模的舆论倒戈现象出发，细细体会，似乎可以看到一些与众不同的有趣风景。

商业化发展当中，竞技体育圈里产生的爱豆现象

Uzi与女友

如果对近年来的竞技体育圈有所关注的话，大家应该能够留意到这样一种现象，有一些球迷粉丝，他们所关注的重点并不完全集中在自己所喜爱的选手在竞技舞台上的表演，更多地会去关注该名选手在赛场外的林林总总，例如他的好友、恋情、社交状况、衣着发型，甚至是与选手在社交媒体上进行各种亲密互动。

这种完全有别于传统体育里的追星新模式，与近年来在东亚地区所兴起的“爱豆（idol，即偶像）文化”，几乎是如出一辙。作为近年来一种发展迅速、席卷深远的青少年流行亚文化，作为其承载体的“爱豆”，在娱乐圈中，可以不会唱歌、不会跳舞，但只要能够给予粉丝某种程度上的心灵寄托，就能够成为一名合格的爱豆。

听上去似乎很是不可思议，但事实上，这是娱乐行业里商业化发展的必然结果，当市场有了这样的快销品需求，资方就会自发包装出相对应的产品。

而当竞技体育圈也搭上了商业化发展的浪潮，在这个泛娱乐化的时代里，自然不可避免的被跨界的粉丝引入相关的爱豆文化，并在一定范围内流行开来。

事实上，在更早的年代里，爱豆文化的萌芽就已经在职业体育圈中产生——不难理解，外貌条件更为出色的选手，更为容易地受到粉丝们的欢迎。比如足球圈当中的因扎吉、卡卡和贝克汉姆，他们的外形条件是如此地出色，以至于一些粉丝甚至在有的时候会忘记了他们运动员的身份，而更关注他们在场外的花边新闻，但这样的行为某种程度上是比较受正统粉丝所排斥甚至抵制的，这反过来也影响到了选手，让他们在竞技领域里很难获得一个比较公正的评价。

随着近年来爱豆文化的成熟，讨论选手的场外之事已经不再被视为一种幼稚或愚蠢的行为，甚至一些正统的体育迷，也会欣然地加入讨论，话题也不仅仅局限于选手的外貌，审美或是审丑、友情或是恋情、衣着或是发型，都可以成为热烈讨论的话题，后现代解构主义与多元化的审美潮流，让竞技体育的粉丝圈里呈现出一种别样的缤纷色彩。

我们可以想到很多例子，比如足球圈当中，“盛世美颜科斯塔”与“切尔西球员科斯塔化”的话题，一度引发过球迷们的热烈讨论。巴洛特利的怪异、博格巴的发型、伊布的狂妄，这些都可以成为吸引热度的话题。甚至关系好的球员，也会被热心的球迷装上“CP（原在亚文化当中指人物的恋爱配对关系）”的人设，大炒并不存在的同性恋情——如果劳尔和莫伦特斯的故事放到今天，你猜猜会有多少服务器为之宕机呢？

Uzi和VN的coser合影

电竞圈中亦是如此。LPL最为著名的选手UZI，作为一名下路双人线的射手，他与辅助的互动天然就具有话题性，曾经合作过的选手比如ZERO、TABE和MING，都具备了无数可供粉丝热炒的话题，并被统称为“狗妃（UZI早年的ID为狂小狗）”。而一些外形或是俊朗、或是可爱的选手，比如WE的AD选手MYSTIC，EDG的辅助选手MEIKO，甚至是行为冷酷怪异的RW战队AD选手SMLZ，都因为赛场之外的因素吸引了大量的粉丝。

更为有趣的是，UZI选手所惯常使用的游戏角色薇恩和卡莎，也被粉丝虚拟拟人化，成为为了UZI而相互争风吃醋的对象。

不得不承认的是，有较大一部分比例的粉丝，特别是女性粉丝，会更加津津乐道于选手身上的爱豆属性，而几乎对他们在赛场上的表现漠不关心。然而偏偏是这部分的爱豆粉，却更愿意为俱乐部提供的消费活动买单，成为俱乐部收入的主要来源之一。

一些商业嗅觉敏锐的战队，比如EDG，就很好地利用了这一特质，有意地在商业宣传活动当中突出选手的相关人设，并获得了不错的效果。

爱豆文化与竞技体育的冲突

Jackeylove饱受质疑

我们之前说过，在娱乐圈内，爱豆文化可以养成、等待、宽容，即便你五音不全、四肢不调，只要你有某一方面的优点，能够给粉丝带来某种程度上的心灵安慰，就能一直成为粉丝心目中最美好的爱豆。

但是在竞技体育当中，“业务能力”却也成为了爱豆重要的指标。

我们回到之前的问题，是否竞技体育圈的粉丝们太过冷酷呢？

或许是吧。

竞技体育，先天就是一个凸显个人英雄主义的地方，选手们自身的有点，很容易通过比赛和对抗而被无限放大，这当然是吸引粉丝的最重要条件。

但反过来，当状态不好，失误明显的时候，个人的“丑态”也会在镜头前表现得特别明显，纤毫毕现，体无完肤，不存在任何公关的可能性。

这个时候，菜，就是原罪。

并非粉丝太过于冷酷，竞技体育所追求的，本来就是胜利与荣誉，这是一切俱乐部或是选手最大的评判标准，他客观、真实，并且可以在某种程度上予以量化统计、对比评论，与更多依靠个人主观审美喜好的娱乐圈，有着完全不同的标准。

当选手的竞技状态下降之时，由于俱乐部天然对成绩的追求，必然导致选手逐渐淡出比赛，从而慢慢离开人们的视野。没有了关注，自然也就没有了热点，击中了爱豆文化的软肋。

在这样的情况下，有潜力、年龄小、伤病多诸如此类的借口，在赤裸裸的数据面前，都显得不堪一击。

曾经因为“WHY ALWAYS ME”红极一时的足球明星巴洛特利，一度成为了足球圈当中的话题暴风眼，但在其状态下降、离开主流联赛之后，他从球迷的日常讨论当中消失的速度，就和他当初蹿红的速度一样快。

曾经在马德里竞技和利物浦里大杀四方的金童托雷斯，高大英俊的外形吸引了无数的爱豆粉丝，即便在重伤之后状态下滑，依然拥有着无数诸如“你马塔叔叔”此类令人捧腹的段子，但他在球场上逐渐沉寂，沦为球队的替补甚至远走日本J联赛之后，曾经环绕在他身边的爱豆粉也大半随之消散在风中。

Meiko近期陷入舆论漩涡

EDG的辅助选手MEIKO，在早两年里，因为其清秀俊朗的外形条件而深受粉丝们的关注，但在今年的联赛与世界赛场上，状态不好的MEIKO多次犯下低级失误，随即引来了粉丝们的讥讽嘲笑，段子满天。

说到底，竞技体育本就是为了争胜，体育精神这碗鸡汤，得配着赢才能喝得畅快。

所以，对于职业俱乐部而言，有志于开发选手们的爱豆属性、培养其特殊商业价值的话，依然需要谨记，竞技体育，成绩才是重中之重，切不可主次不分，如果太过于偏重商业开发而在竞技上掉了队，最终只会是两不落好一场空而已。

如何权衡抉择这其中的冲突，恐怕将会成为未来竞技体育商业发展里无法回避的重要问题。