传统体育与电竞再联姻 国足大战场边广告缘何出现Hero标志

腾讯体育10月16日（文/徐思佳）今晚，中国男足将在南京奥体中心迎战第二个热身赛对手叙利亚队。而根据现场的图片显示，在南京奥体中心的场边广告上竟然出现了KPL王者荣耀职业联赛冠军队伍Hero久竞的队标和口号。

一个是为国出征、备受瞩目的中国之队，一个是移动电竞职业联赛的新晋冠军战队，分别代表传统体育和新兴移动电竞的两者究竟如何扯上关系？“胜战传说，王者归来”的口号为何能在绿茵场上第一次亮相呢？

国足场边现Hero广告

Hero久竞新东家竟是国足赛事协办方 估值达5亿

昨日晚间，Hero电竞的官方微博发布了助威国足国际赛的消息，以“久”战球场，共“竞”胜利为题邀请粉丝锁定直播，一同为国足加油！还晒出了场边围档上醒目的“Hero久竞”广告。评论中，不少网友也对两者的合作感到不明就里。

事实上，这一切都源于9月底Hero久竞公布的“新东家”。9月29日，常奥体育宣布收购2018年KPL王者荣耀职业联赛春季赛冠军战队Hero久竞。而今晚在南京打响的中国男足与叙利亚男足的国际邀请赛正是由江苏常奥体育发展有限公司协办的。

现场标志

据了解，除了场边广告的露出之外，Hero久竞的队长久诚也将率队员到现场观赛，为国足助威。

Hero久竞的“新东家”常奥体育成立于2014年，主营业务包括中乙足球俱乐部和江苏女排主场运营、承办马拉松赛事等。2016年，正式进入电竞领域，建立PRW电竞俱乐部，旗下有《绝地求生PUBG》、《英雄联盟》等分部。2017年，常奥体育与青枫云港投资中心、常州瑞源创业投资有限公司正式签订合作协议，完成了A轮融资。根据官方数字显示，融资后的常奥体育估值达5亿元。2017年10月，常奥体育与人民体育展开合作，旗下常奥赤焰狼RW电竞俱乐部，正式更名为“人民常奥RW电竞俱乐部”。

据透露，并购完成后，常奥体育将会拥有Hero久竞俱乐部60%的股份，正式成为移动电竞赛场黑马战队的新东家，而俱乐部创始人久哲仍将是俱乐部的股东，并担任主教练。

传统体育如何“拥抱”移动电竞

电竞

纵观全球，传统体育资本入局电竞早已不是新鲜事。不少足球、篮球等豪门如沙尔克04、瓦伦西亚、1907费内巴切、NBA骑士队都重金打造了电竞分部。而在中国范围内，传统体育与电竞的合作最早也是出现在足球领域。

2016年，首批10家中超俱乐部共同组建了中国体育电子竞技联盟（CAEL）并推动主导了中国足球电竞联赛（CEFL）。这10家中超俱乐部组建了自己球队的FIFA OL3电竞分部，参赛选手会由职业足球运动员、球迷玩家、职业电竞选手三部分构成。

由于赛事规则上的相似度，足球、篮球、赛车类的体育电竞项目一直都是过去传统体育俱乐部的主要发力点。一方面，可以吸引年轻的球迷，另一方面也可以提高球迷的粘性，增强球星和球迷间的互动。根据CAEL联合中超俱乐部的估算显示，目前球迷群体中本身玩足球游戏的人群已经占到30%。

相比于FIFA OL、NBA 2K OL、极品飞车等与体育赛事和传统俱乐部联系紧密的电竞项目，MOBA类游戏和移动电竞赛事和俱乐部与传统体育的结合还处在起步阶段。

在向传统体育靠拢的道路上，以KPL为首的移动电竞一直做着努力，如，对标NBA联盟的管理方式和转会、选秀制度等。而传统体育也一样，需要更多的新发展，与电竞产业的融合无处不在。这一次，常奥体育和Hero久竞的融合也是一次新的尝试。

“联姻”之后，我们可以看到什么？

选手参加马拉松

9月29日，在Hero久竞官宣这次并购消息的同时，他们与人民网和常奥体育主办了一场名为传统体育与移动电竞融合发展的主题论坛。10月14日，在常奥体育承办的2018常州西太湖马拉松上，Hero久竞的选手阿可参加了这场马拉松赛事。而俱乐部也在起点，赛道，终点设置了王者加油站，与参加马拉松比赛的运动员现场SOLO《王者荣耀》。

Hero久竞的品牌经理表示，过去大众对职业电竞选手会存在一些误解，我们希望可以通过与马拉松赛事的结合倡导健康电竞，这次的主题也定在了“坚持所爱”，只要坚持做自己爱的项目，都是所谓的“英雄”。

俱乐部有着严苛的管理

从成立之初，Hero久竞一直有着严格的作息安排和管理制度。早上9点起床，吃早饭，然后健身，训练。在休赛期，他们还会组织全体队员到军营军训。这样的赛训模式本身也与与传统体育严苛的集训管理十分相近。

江苏常奥体育董事长陶婷婷介绍，未来常奥体育考虑将旗下的两个电竞俱乐部的主场放在成都，并建立电竞相关产业，同时扩大原有的青训体系，未来将不仅仅限于培养年轻选手，还将扩展到电竞更多的环节中，进一步打造电竞行业内规范的人才基地。