专访特步CEO李冠儀：精耕自主赛事IP 企鹅跑覆盖更多元人群

特步CEO李冠儀女士

腾讯体育10月1日讯（文/徐思佳）跑遍大半个中国之后，9月22日，历时5个月的2018特步企鹅派对跑在居庸关长城完美收官。中秋小长假的长城脚下，无数光影汇集成五光十色的画卷，点亮了长城，跑者们被电音和炫彩灯光包围……

随着北京站的落幕，这一年，特步企鹅跑穿越全国10城，一次次掀起跑步热潮，参赛人数总共高达7万。与腾讯体育一起成功打造这一自主赛事IP的特步（中国）有限公司CEO李冠儀接受了我们的专访。

以“跑步”为纽带 注入更多的娱乐和人文色彩

自创立以来，特步企鹅跑以活力洋溢的运动氛围、充满娱乐元素的互动设计、新鲜的社交概念，受到跑友的一致好评。

与以往的企业冠名、赞助跑步赛事的合作模式不同，特步企鹅派对跑是特步与腾讯体育联合打造的自有IP赛事，以更加独特、创新的模式，改写着年轻人的生活方式。

今年，特步企鹅跑还与“长城你造不造”共同打造的公益玩法贯穿全年10站赛事，跑友可在线上通过步数获得公益金。9月22日的收官站现场，特步企鹅跑公布全年配捐金额达405万，全部将用于长城修缮。年轻人享受运动乐趣的同时，还能参与长城保护，特步企鹅跑变得意义非凡。

特步（中国）有限公司CEO李冠儀认为，2018年的特步企鹅跑实现了两个方面的“升级”，一方面以“跑步”为纽带，跨界植入娱乐元素，让赛事具有更丰富的互动形式和更突出的娱乐属性；另一方面，特步企鹅跑增强了公益属性，赋予年轻参赛群体更多的社会责任感，也助力品牌传递人文关怀价值观。

李冠儀说：“对于特步来说，从赞助跑步赛事到打造自有IP类活动，再到结合大数据的‘互联网+体育’模式，特步正在努力打造全新的体育生态圈。未来，创新、互动、社群、服务都将是双方合作共同努力的方向。”

强化品牌年轻印记 助力多元文化跑步活动

炫目的灯牌，迭起的欢呼和尖叫，在企鹅派对跑收官战的现场，特步代言人乐华七子NEXT的登台献唱掀起了整场比赛的高潮。两位乐坛新秀在生活中是爱好运动的阳光少年，他们与特步企鹅跑完美结合，将健身理念和正能量传递给更多人。

在代言人的选择与考量方面，特步始终尊重并十分认同年轻人充满个性的多元文化与价值，携手谢霆锋、林更新、赵丽颖、汪东城、乐华七子NEXT等影视音多方明星偶像将时尚与运动进行完美融合，获得了更多与年轻群体沟通交流的机会，借此向受众传播正能量，传递品牌年轻、时尚、运动的态度与文化。

作为首个将跑步运动融入品牌理念的中国运动品牌，十几年来，特步对跑步运动的专注，始终如一。特步自2007年开始布局跑步市场，已经赞助了150多场马拉松，服务了近千万次的跑者。特步冠名赞助企鹅跑赛事，也是为了面向更多元化的参赛人群，为年轻跑友提供时尚丰富的跑步体验，从专业、时尚、运动和文化等维度，去满足不同程度的跑步爱好者的需求。

特步从2016年起打造中国跑者自己的节日——321全民跑步节，进一步传播跑步文化，赋予跑步运动更丰富文化的外延，更好地服务群众体育、全民健身。2017年起，特步将嘻哈运动与体育营销相结合，推出街头运动自主IP“热炼工场”，将运动与街头文化融合，融入滑板、街舞和篮球等项目，同时邀请娱乐明星出席活动现场，激发大众对运动的兴趣与热爱，引领积极健康的生活方式。

2018年，特步签约乐华七子NEXT，同时携手《中国新说唱》，热炼工场再度席卷街头，特步国民体能锦标赛开创国内体能类赛事的先河……特步意在影响更多年轻人群，通过充满创意运动的平台带领青少年和运动爱好者们尽情释放自我，重新定义和理解现代运动文化潮流。

李冠儀说道：“对现在的年轻人来讲，娱乐、时尚、好玩、有趣等等都是他们生活中不可或缺的一部分，特步也在紧跟年轻人的喜好，特步在每一个发展阶段都和年轻人建立了联系互动，为品牌在年轻受众群体中获得认同感不断做出努力。”