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NFL“国歌门”主角新广告引爆社交媒体 特朗普再度发声抗议

腾讯体育讯 美国当地时间周四晚间,2018-19赛季NFL常规赛揭幕战在卫冕冠军费城老鹰队与亚特兰大猎鹰队之间展开。同样是在当晚,由前旧金山49人队四分卫科林-卡佩尼克担任旁白的

耐克广告——"Just Do It"(无畏前行)也完成了首播。该则广告出现在当晚比赛第三节的第一个广告暂停中,并且用完了整整两分钟的暂停时间。

卡佩尼克商业广告,译文“坚持你所相信的,即使你会为此牺牲一切”

事件背景:NFL国歌门主角击败勒布朗詹姆斯,小威廉姆斯,小贝等一众巨星登上Nike广告C位

就在首播的前几日,耐克已经在社交媒体上提前为该则广告预热,并且引发了美国网民的热烈讨论。作为耐克"Just Do It"口号三十周年纪念广告系列,以及"疯狂的梦想"市场推广项目的主打作品,该则广告在本周的美国网球公开赛、美国职业棒球大联盟以及美国大学生橄榄球联赛期间,都将向观众播出。与此同时,耐克还将在网络上,通过音乐、游戏等众多娱乐平台,传播这一作品。

这段时长为两分钟的广告,请来了勒布朗-詹姆斯、赛琳娜-威廉姆斯、(小)奥德尔-贝克汉姆等体育界的超级巨星,共同谈论有关种族不公、警察暴力等诸多社会问题。而以上这些争议事件,正是NFL球员在国歌仪式期间,跪地抗议的理由。

卡佩尼克为整段广告担任旁白,并且在广告中段出镜。当镜头缓缓向卡佩尼克的面部推近之时,一面美国国旗也逐渐呈现在卡佩尼克身后建筑物的立面上。卡佩尼克在广告中说道:"心怀信仰,即使我将因此而失去一切。"在广告的末尾,耐克也明显标注出了卡佩尼克的旁白身份。

卡佩尼克巨幅广告登上美国各大城市市中心

事件影响: 抗议活动四起 耐克网络销量却大幅上涨

耐克启用卡佩尼克作为广告主打的举动,惹怒了不少它的忠实用户。许多耐克商品的持有者,通过自己的社交平台,上传了焚烧、损坏耐克产品的图像以及视频。"抵制耐克"等相关标签也一度登上了推特热议榜。

根据4C数据的统计,在事件发生之后,提及"耐克"或对其评论的消息数上涨了1678个百分点,而有关"卡佩尼克"的消息量,更是爆炸式地增涨了36.2万个百分点。

除了个体用户的抗议之外,许多耐克的大客户也对此事表达了不满。根据美国有线电视新闻网(CNN)的报道,位于密苏里州的奥萨克大学便对此做出了"国家高于企业"的决策。在一份声明中,该学院表示:"我校决定停止使用购买自耐克公司的所有体育用品。所有带有耐克标志的产品都将被替换。作为对该公司最新广告策略的回应,我校的学生运动员将不再穿着该品牌的商品。"奥萨克学院希望通过这项决策,表明自己在爱国主义、美国国旗以及美国国歌等事务上的态度。他们希望所有的运动员以及教练员能够尊重美国国旗以及国歌。

就在网络媒体热议卡佩尼克广告的同时,耐克股价也受到了此事的负面影响,于周二中午一度下跌了3个百分点。然而,就在周四晚间该则广告首播之后,这一事件却发生了峰回路转的变化。美国当地时间周五,耐克的股价反而上涨了1个百分点。

虽然外界普遍认为耐克使用卡佩尼克的宣传策略,将给公司带来极大的负面效应,但是耐克产品的网络销量却呈现了截然不同的趋势。据可靠的数据统计,在美国劳动日周末的三天时间里,耐克的网络销量足足上升了31个百分点,几乎是去年同期销售增长率的一倍。因此,耐克此举的长远影响,还需等待时间的考验。

关键人物: 特朗普申斥耐克 不解其推广理念

对于耐克的宣传策略,美国总统唐纳德-特朗普立刻表明了自己的态度。他在个人推特上严厉地批评了这家体育巨头以及NFL联盟。特朗普写道:"NFL的收视率大幅下滑,耐克也将步其后尘。它绝对会被民众的愤怒以及抗议所击倒。"

网友p图讽刺特朗普

在接受媒体采访时,特朗普也一再强调:"耐克使用卡佩尼克作为广告主打人物的决定,是在传递'糟糕的讯息'。”

美国当地时间周五,特朗普还对此再度发声,强烈质疑耐克的推广策略。他写道:"耐克到底在想些什么?"

特朗普推特截图,译文“Nike在想什么玩意儿?”

深度解析: 耐克此举符合民众需求

部分网友抵制Nike标语

那么,耐克究竟在想些什么呢?作为体育商品业的巨头,耐克为何要在明知许多美国民众反感卡佩尼克的情况下,大胆启用他作为广告人物呢?

4C首席市场官阿隆-古德曼就直言,耐克此举是有意为之。古德曼表示:"我可以肯定,耐克在做出这一决定之前,一定进行了深入的市场调查。他们清楚自己将吸引怎样的客户群体,将损失怎样的客户群体。耐克的举动只是为了迎合那些潜在的客户,而对于那些因此而决定弃买的顾客,耐克已经有所预料,只不过对此并不在意。"

有研究显示,越来越多的美国消费者希望品牌在社会热点问题上表达自己的观点。而耐克的这一举动,将在极大程度上激起年轻一代对其产品的兴趣。与此同时,耐克的同行们也在密切注视着事态的发展,并希望通过这次大胆的广告宣传,掌握消费者对于企业定位的准确态度。

无独有偶,根据福克斯广播公司(Fox)的报道,近日,知名服装品牌李维斯(Levi's)也在全美热议的控枪问题上表明了自己的态度。该公司负责人表示,李维斯将致力于反对枪支暴力,并为积极宣传枪支安全的组织设立100万美金的基金。对于耐克以及李维斯开始涉足社会争议话题的广告策略,有营销专家指出,虽然这一举措短期内将带来消费者不满,股价下滑等负面影响,但从长远来看,两家公司会因此而受益良多。

(Star)

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责任编辑:markyuli
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