赞助商安踏“硬刚”体坛一哥 穿衣门风波孙杨该不该被追责？

撰文/王怡薇

雅加达亚运开赛两天，中国代表团最火不是金牌新闻，而是“穿衣”新闻。

8月19日亚运游泳开赛首日，孙杨身着自己代言的运动服现身领奖台，与之形成鲜明对比的，是站在季军领奖台上的中国选手季新杰，后者穿着中国代表团统一的领奖服。同时出现在领奖台、来自同一个国家的选手穿着不同品牌的领奖服，这在亚运历史上尚属首次。在中国代表团官方服装赞助商安踏发文“硬刚”下，孙杨虽穿着安踏亮相却用贴纸遮挡了其LOGO，让这出“穿衣门”愈演愈烈。

赞助商利益、契约精神、以及中国体育变革下日益被流量明星压缩的代言资源，都成为这出大戏中被提及的关键词。

安踏证实向中国代表团投诉 不知孙杨贴标遮挡

距离孙杨领奖服风波过去24小时，当地时间20日下午，就在孙杨参加800米自由泳比赛前几个小时，安踏方面率先发布一款别具意味的海报，海报上写着：一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象。规则和底线不容辱没。“

一针见血，不用做过多解读。

安踏发布海报声明

就在海报发布的同一时段，安踏方面也发表声明，声明中明确指出：“按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。”也就是说，在安踏与中国奥委会的合作合同里，明确规定了着装要求。

除了白纸黑字的合同，在孙杨昨日穿着竞品登上领奖台后，坊间已经传闻安踏向中国代表团投诉，对此，安踏在声明中也予以证实：“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。”

不过对于孙杨，安踏的投诉似乎并没有起到太大的效果。20日晚800米比赛夺冠后，孙杨虽穿着安踏领奖服登台，却用国旗贴纸将安踏的LOGO盖住。对于孙杨这一做法，据腾讯体育了解，安踏方面并不知情，这也并不是安踏与孙杨方面妥协的商议结果。

在颁奖仪式上用国旗遮挡锐步标志的乔丹

在贴标之外，孙杨还身披国旗予以遮挡，这一幕也被网友翻出是“模仿”1992年巴塞罗那奥运会上的飞人乔丹。1992年巴塞罗那奥运会上，锐步是美国代表团的服装赞助商，而乔丹则是耐克的头号代言人，他和巴克利、德雷克斯勒、皮蓬等耐克旗下的球星最初不肯穿着锐步的服装登台颁奖。但最终他们从观众那里借来了几面国旗并披在身上，就此成功遮住了竞品logo。不过，就算是如此，当年如日中天的乔丹也并未选择穿着耐克登台领奖过。

“硬刚”孙杨 安踏强势回应为哪般？

运动员与自身代言竞品赞助商“暗战”、互相试探底线，这在体育圈并不是秘密。CBA联赛易建联的“脱鞋门”、林丹在国家队比赛外身着自己代言的品牌，这样的案例在这些年的中国体坛层出不穷。

同样都是中国运动员，冠军孙杨和第三名季新杰却穿着不同的领奖服

不过相比于本次亚运会闹出的领奖服风波，以上出现的案例均是国内联赛期间，多数时候，赞助商方面都会选择妥协。但这一次发生在国际大赛之中，同一个国家的远动员，身着不同的领奖服上台领奖，这在国际赛场上从未发生过，这也是为何安踏选择如此强势态度的初衷。

除了国家荣誉的角度，自2009年牵手中国奥委会，安踏确实付出了真金白银的投入。2009年，安踏从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。那时有媒体爆出，为了这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美金。伦敦奥运结束后，安踏不仅再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是随后将合作延续到2024年，尽管安踏方面从未透露过合作金额，但想想2009年合作时传出的6500万美金，如今临近2022年北京冬奥，这个价格翻几倍不是不可能。

以安踏赞助中国奥委会为例，根据规定，带有国旗的领奖服是不得公开出售的，也就是说，安踏从领奖服上只能付出制作成本，根本无法获得真金白银的收益。其获得回报的途径只能依靠运动员身着领奖服在媒体面前的曝光，赢得听上去有些“缥缈”的“美誉度”。此次若开了默许孙杨先河，破坏了规则，未来中国运动员们争相模仿，安踏的利益将受到严重侵害。

体育改革、流量明星“带货”双重夹击

从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，也实现了历史性突破。中国奥委会市场开发部主任李桦在接受采访时曾表示，与这些企业的赞助合作，不仅为中国体育事业发展筹集了大量资金，更加强了中国体育代表团备战、参赛以及中国奥委会各项社会活动的物资保障。

里约奥运会后，中国体育开始深化改革，完成中心向协会的转型，除了备战以外，不少项目未来都需自负盈亏，这样的时期，赞助商和确保赞助商利益显得更加重要。尊重赞助商，遵循契约精神比任何一个时期都显得重要。

对于赞助商的尊重，篮协主席姚明给出过“正确动作”。

去年全运会，民族品牌乔丹体育斥资8000万成为天津全运会的运动服装官方合作伙伴，而且还另外出资赞助了北京、辽宁、新疆、吉林四支体育代表团。然而辽宁男篮夺冠后的颁奖礼上，辽宁男篮队中最受关注的两位球星郭艾伦、周琦在庆祝时有意无意将外套拉链大幅度拉开，而他们各自代言的Air Jordan和耐克的标识则立时变得非常醒目。随后在颁奖时，姚明没有直接把金牌戴到周琦和郭艾伦脖子里，而是表情严肃地低声要求他们“把拉链拉上”，而等到这两名球星按要求拉上拉链后，姚明才为其戴上金牌。

姚明让周琦和郭艾伦“把拉链拉上”

在中国体育内部环境翻天覆地变革之外，大环境下，运动员的代言渠道也被娱乐明星抢占，原本最为稳固的运动服饰品牌也遭沦陷。

就在孙杨身着竞品运动服出现在亚运领奖台的同一天，安踏正式官宣娱乐明星关晓彤成为新代言人，担任品牌体验官。近年来，在中国内地掀起了运动品牌与娱乐明星的合作，运动品牌不再像过往一样热衷于运动明星合作，究其原因，流量明星的“带货”能力远超运动明星。

以阿迪达斯为例，去年签约鹿晗当天，在线预热直播倒计时4小时，就有超过2000万人在线观看；阿迪达斯近年来频频合作AngelaBaby、鹿晗、易烊千玺等人，根据阿迪达斯公布的财报，大中华区在2017年再次领衔阿迪达斯的全球增长。2017年全年，阿迪达斯大中华区销售增长29%，这其中，娱乐明星的“带货”效应显而易见。阿迪达斯的成功也让越来越多的运动品牌开始邀请娱乐明星担任代言人，体育明星不再是首选。

结语：

大变革时期，契约精神比以往更为重要。运动员个人价值当然可贵，但个人利益决不能凌驾于集体利益之上，这在全世界任何地方都是普世价值观。

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