MLB没有超级巨星？特劳特：只想成为最强球员

文/薛磊 发自美国前方

腾讯体育讯 2018赛季MLB美国职棒大联盟全明星赛，在投入使用十周年的华盛顿国民球场落下了帷幕。全明星正赛前，大联盟主席曼弗雷德有关需要更多的打造特劳特明星效应的表态，引发了舆论热议，天使队和特劳特本人也出来发声，表明了自己的态度。腾讯体育在全明星赛前后，也就明星效应的问题和联盟最棒球员“鳟鱼”特劳特，以及飞速蹿红的本垒打怪兽，超新星“法官”阿隆-贾奇等联盟当家球星进行了一番对话，话题围绕球星在MLB国际化推广的作用和责任，下面请看腾讯体育从美国前方发回的系列报道。

比赛虽精彩，星味却不足

自上个赛季全明星赛改制，国联和美联之间全明星代表队的较量不再决定世界大赛主场优势，让全明星赛少了功利的意味，增添了更多的娱乐性，从而回归到球星相聚一堂的派对，回归到球迷轻松享受比赛的狂欢。最终，这场两队互不相让的本垒打大战，以最后一局加延长局两队奉献五支本垒打这样颇为戏剧性的方式结束，让留到最后的球迷们大呼过瘾。

对比完全不防守的NBA全明星赛，为超级碗垫场的NFL职业碗和比赛形式都和普通冰球比赛大相径庭的NHL全明星赛，MLB全明星赛强投巨炮针尖对麦芒的比赛内容，却是令人津津乐道，但是既然是全明星赛，明星的星味足不足，自然也是一个无法回避的命题。而这个问题，对于美国的国球棒球来说，却显得越来越尴尬。

在ESPN前不久公布的全球最有影响力运动员排行榜上，MLB球星连续两年无人入选，两年前在这份榜单上还可以看到包括布莱斯－哈珀、迈克－特劳特、罗宾逊－坎诺在内八人入选，而今年，在同样是ESPN公布的球员统治力榜单中位列第18位的特劳特也没能入选这份影响力榜单。

如果打开一些知名的社交软件，差距更加显而易见，作为当今的联盟第一人，特劳特在知名社交网站Instagram上的粉丝数仅有一百四十万，NBA第一人勒布朗有三千九百六十万关注数，连续三年蝉联ESPN影响力榜首的C罗则达到了一亿三千万六百万之众。今年夏天，勒布朗离开克利夫兰骑士队加盟洛杉矶湖人，C罗从皇马转投尤文都产生了爆炸性的轰动效应，其中C罗的转会新闻发布不到24小时，皇马球队的社交网站立刻掉粉百万，而尤文的社交媒体关注数上升了近4百万，球星的影响力和号召力可见一斑。

对话特劳特：只想成为最强球员，无意成为超级明星

毫无疑问，流量巨星对于一项体育运动的宣传和推广，后期时抢滩登陆一个全新的国家和地区市场，所能起到的推动作用是无庸置疑的。全明星周末的第一项官方比赛，未来之星赛前，腾讯体育曾经有机会采访联盟主席曼弗雷德，有关于造星的问题一度被考虑在提问的问题之内，只是迫于时间关系，我们决定向联盟主席更多的提问一些和棒球运动在中国推广发展更加息息相关的问题，因此不得不放弃。

两天以后，罗伯－曼弗雷德做客前ESPN主播，美国体坛名嘴丹－帕特里克主持的《丹－帕特里克秀》，在畅谈了博彩业解禁，防守布阵等热门话题之后，自然免不了被问及造星的问题。联盟主席原因洛杉矶记者比尔的文章，指出在新的时代下，仅仅专注于赛场做最强的球员是不够的，他还需要自我营销，用经营个人品牌或者是广泛利用社交媒体，去增加曝光度和球迷们进行多种方式的互动，这对于球员个人和比赛的推广都有助益。

没想到主席的这番言论说者无心，听者有意，隔天却引发了一场轩然大波，特劳特所属的天使队官方发推表示了对主席此番言论的不满，一些媒体记者也纷纷发表了各自的看法，瞬间炒热了话题的热度。

其实在全明星赛当天就已经有记者在赛后问到了特劳特，询问他对于联盟主席提出需要更多的对他进行包装营销的看法，特劳特直言不讳的表示，“我觉得我已经尽我所能做得够多了，但是你知道棒球赛季很长，我需要更加专注在比赛上。”说这番话的时候，特劳特刚刚结束了自己的比赛任务，他将大都会投手德格罗姆的变速球拉出了左外野，在全明星赛上展现了自己的风采。

走下赛场，出现在媒体的镜头之前，特劳特的衣着却十分朴素，一件枣红色的西装外套里面简简单单的一件白色衬衫，没有像“虎王”维兰德那样挂上一副帅气的墨镜，也没有像林多尔那样佩戴个性化饰品，更没有像曼尼－马查多那样抹上发胶如同火星哥一样炫酷，他清爽的短发，挂着如加州阳光般和煦的微笑，气质一如邻家的普通大男孩。

腾讯体育告诉特劳特，这是来自中国的我们第一次派出前方直播和采编团队进行全明星赛的直播和跟踪报道，想请这位联盟最强球员谈一谈球星在大联盟全球推广上的作用。接过这个问题，特劳特先是开心地表示大联盟能够走出美国国门，带给全世界的球迷这种感觉很棒，但是提到巨星这两个字，特劳特却谦虚的表示，今天参加比赛的球员都是联盟最强的球员，所有人都很享受这样的比赛氛围。

很显然，作为联盟的第一强者，“鳟鱼”特劳特只是想要打好自己的比赛，对于自己的知名度和商业价值，他反倒并不在意。业余时间喜欢研究气象现象的特劳特，确实很少接商业代言，也没有像NBA和一些NFL球员那样打造属于自己的品牌，他更愿意把更多商业活动或者商业走穴的时间放在训练上，以维持自己的高水准。一如次日特劳特发布的个人声明，“我长得没有那么帅，我也只是想要多打一些棒球。”只专注于球场表现无可厚非，但是这样做的弊端也是显而易见的，商业调查机构Q Scores的调查显示，特劳特在美国的认知度仅有22%，放在NBA的话仅仅和法里德同一档，确实是令人无法接受。

生活方式是个人自由，如何推广则事在人为

其实造星这个话题最终发酵并制造了天使队官方和联盟主席的某种对立，和消息引述的断章取义也不无关系，事实上在《丹－帕特里克秀》中，罗伯－曼弗雷德也坦率的承认，球员作为公众人物如何参与到公众生活中，说到底还是一种生活方式，是个人的自由，是无法强迫的。但是除了商业代言和球员个人品牌的营销，对于如何利用好联盟这些球星进行赛事的推广，联盟和媒体还是可以想一些新颖的方式。

比如在全明星赛的第二局下，迈克－特劳特一脸轻松，一边关注着场上的形势，一边嚼着口香糖接受着转播方福克斯电视台的连线采访，这样的方式一方面为在电视机前观看比赛的球迷们增添了更多的乐趣，也能够更加直接更加深入的了解自己喜欢的球星。世界上的事情，绝对对立的其实很少，重要的在于如何应对事情的方式和方法。

至于特劳特所属的洛杉矶天使队的官方声明，他们对主席的言论表示出了不满，但是从球队官方拿出的反驳例子来看，他们却明显是在偷换概念和道德绑架。

按照天使队回应的逻辑，他们认为特劳特在推广棒球上已经做了足够多，比如特劳特积极参与社区服务，拜访医院，和小球员互动等。天使队给出的所有例子其实说得都是体育运动回馈社会的公益性质，这和市场营销和商业开发显然根本不是一回事。另一方面，天使队的回应看上去也确实是有一些过于狭隘了。

正在经历一个伟大赛季的“鳟鱼”特劳特，不应只是属于洛杉矶人的特劳特，他理应属于全世界棒球球迷，甚至说，他不只是洛杉矶天使队的门面，更是大联盟乃至整个棒球运动的门面。最强球员并不意味着等同于超级巨星，但是如果能够在两者之间找到一个契合点，对于棒球运动的推广和发展也是大有裨益。

腾讯体育：这是中国第一次派出前方团队对全明星比赛进行全方位的报道，作为联盟中最好的球员，作为比赛中的超级巨星，你如何看待超级巨星在全球推广中的作用

特劳特：这很棒，我们的比赛能够走出美国，这是非常棒的事情，作为球员我们也觉得非常的享受。我们都是全国最棒的球员，每个人都很享受这样的比赛氛围。

腾讯体育：有什么话想对你的中国粉丝说的吗？

特劳特：中国的球迷朋友们，感谢你们的支持，请继续关注我们的比赛

腾讯体育：如果不是因为伤病，你是否认为大谷翔平配得上来到这里参加这场全明星的比赛？

特劳特：赛季到目前为止他的表现是难以置信的，无论是作为投手还是作为打者，如果他作为投手能够保持健康的话，我很确定他的表现配得上来到这里。当然，二刀流是很困难的事情，尤其是要保持健康。我相信他能够回来继续投球。