中国帆船公开赛九月大连起航 小众赛事如何实现“腾飞”

撰文/向林丽

2018年9月底，中国首届帆船公开赛将在大连拉开帷幕，自北向南贯穿中国四大海域，途经上海、福建等地，在深圳归航闭幕，预计用时将会接近一个月。是中国目前航线最长、历时最久的大帆船离岸赛事。由大连、深圳两大沿海城市发起倡议，得到国家体育总局及所属中国帆船帆板协会的认可和大力支持。

2018第一届赛事将以国际一级帆船离岸赛为竞赛标准，拉力赛加场地赛的组合模式，由六支全华人班底的代表队参赛，将使用船型长度46尺以上单体龙骨型大帆船。届时将采用国际竞赛规则，设置专业级赛制。

现场嘉宾合影

帆船运动的历史悠久，最早的竞技记录可以追溯到公元前70年，是一项集竞技、娱乐、观赏、探险于一体的体育运动项目。现代帆船运动在1900年被列入第二届现代奥运会之后，在世界各发达国家进入了一个快速发展的时期，而我国的帆船运动直到1979年才开始。

此外，根据2014-2017年中国环渤海帆船拉力赛客群数据显示，目前在我国，帆船运动最主要的受众为中产阶级以上人群，以私营业主、白领精英为主，年龄多在30-40岁，受众相对狭小。

起步晚、受众小，这是当下帆船运动在中国的生存现状。

对准精英人群 帆船赛事可以“小而美”

今年1月24日，胡润研究院发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，结果显示2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，第二第三分别是家庭生活和时间。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大运动，骑马仍然第一，冲浪第三。

高收入、高学历、职场中坚，这是帆船爱好者们的部分共同特征。这部分人群的绝对数量并不大，但是他们脱离刚需阶段，有着极强的消费能力，他们的消费升级的速度也非常快，不断追求更高品质的生活。这些新中产阶级的迅速崛起，将帆船等高端小众细分体育赛事变为了一门炙手可热的生意。

很多的商家、广告主，为了能够触达到这部分受众，不惜在他们喜欢的这些高端小众运动上进行投资，而通过这个方式往往能取得较好的收效。而根据中国帆船网的用户浏览IP数据统计得出，全国帆船爱好者数量排名前五的城市分别是深圳、上海、北京、厦门和青岛。北京作为前五中唯一一个不靠海也缺乏优质湖泊资源城市，也从另一个侧面印证，消费力是决定体育人口的核心要素之一。而这正是商家和广告主所看重的。

众所周知，体育赛事IP的成长是一个漫长的过程。对于帆船这样一个小众运动而言，能够得到资本青睐，是不断扩大其影响力的重要支撑。

娱乐+体育 打造具有影响力的帆船赛事IP

从左至右依次是主持人、腾讯OMG体育营销中心总监毛海峰、体奥动力副总裁张鹏、吟风体育创始人&董事长房磊、久事体育副总经理谷际庆、上海体育学院陈锡尧教授、交大安泰体育EMBA王雨秋院长

4月28日，2018中国帆船公开赛全球合作伙伴启动会在九龙山旅游度假区举行。启动会上正式宣布“中国帆船公开赛”与“腾讯体育”在赛事商务开发、媒体推广、营销模式开发等诸多层面，建立长达五年的深度合作。腾讯体育作为本次公开赛的首席合作伙伴，将与主办方吟风体育一起进行赛事推广和商业开发、营销模式开发，共同探索如何为这项方兴未艾的运动插上翅膀、推动中国水上运动发展。

腾讯体育营销中心总监毛海峰在启动会谈到此次双方的合作时说道：“（帆船）这种小而美的赛事，在中国未来体育消费升级的大趋势下，有着巨大的潜力，提早布局也是腾讯体育发展的一个战略需要。”

传统的媒体时代，“收视率”来说是首要的考核指标，很多传统媒体更愿意将关注点放在足球、排球、乒乓球、羽毛球这些大众赛事。而随着当下体育媒体的升级，互联网时代下的体育平台打破了原有的播出体量，可以满足不同受众的需求。这对于刚刚起步的帆船赛事来说无疑是一个利好消息，借助互联网媒体获得更广泛的关注，逐渐成长为具有长期生命力和商业价值的IP。

据毛海峰介绍，中国目前一个体育赛事的IP成长起来需要五到十年甚至十年以上的时间，从当下来看，体育与娱乐结合的方式是加速IP培养的合适方向，能够在短时间内提升赛事曝光量、增加赛事影响力。此前，腾讯体育已经举办了两届超级企鹅篮球明星赛，邀请了吴亦凡、蒋劲夫等明星参加，在娱乐明星的影响下取得了巨大的关注度，受到粉丝热捧。这样成功的先例也能够为本次娱乐跨界助力帆船赛事发展提供重要经验。

如日方升 水上运动产业未来可期

2016年11月，体育总局、国家发改委等九门联合印发《水上运动产业发展纲要》，提出到2020年，推动水上运动产业规模达到3000亿元，水上运动俱乐部达到1000个等目标。良好的政策环境提供了有利条件，当下水上产业已经步入发展的黄金时代。

这次的中国帆船公开赛采用长航离岸赛和港内赛相结合的赛制，其中长航离岸赛将会经过八个省份和两个直辖市（按照航线依次是：辽宁、天津、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、深圳）；港内赛则选择起航的大连和闭幕的深圳两个城市站点，展开港内赛直播以及近身观赛等一系列丰富的活动，接近一个月的赛程中最大程度地借助赛事普及海洋文化，让更多的人群接触水上运动、了解水上运动，从而进一步推动中国水上运动产业的发展。

然而，仅有关注也是不够的，成熟的体育产业应该有完整的链条。据本次公开赛主办方吟风体育董事长房磊介绍，除了打造赛事，他们还开办了运动学院，解决非沿海城市的适龄儿童对于水上运动的兴趣从零到一的突破。将冲浪、潜水、皮划艇、帆船等项目全部搬到室内，解决内陆城市没有适合的自然水域进行水上运动的难题。目前该运动学院已经在远离海洋的山城重庆落地。

从孩子开始培养对于水上运动的认知，埋下帆船的种子，或许某一天，“玩水”的少年就能成长为在国际赛场劈波斩浪的世界冠军。培养出具有社会影响力的体育明星，对一项运动来说也许就是一次惊天逆袭。而吸引更多年轻人参与、不断补充新鲜血液，则是水上运动在中国茁壮生长的重要保证。

结语

在未来的3-5年中，中国帆船公开赛也有走出国门的计划，“我们会走海上丝绸之路，去到香港、新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、越南等地，打造成为国际级别的大帆船赛事。”中国帆船公开赛首席运营官邢佳元在接受腾讯体育采访时这样说道。

除了960万平方公里的陆地之外，我国还有着广阔的蓝色国土，是世界上海岸线最长的国家之一。离开陆地，辽阔的海洋同样能孕育振奋人心的体育故事。计划每年举办一次的中国帆船公开赛将在探索海洋文化、推动水上文化方面贡献其重要力量，让更多人感受到水上运动的魅力。