打篮球前先开黑？原来电竞是这样闯进NBA季前赛的

撰文／鲍仁君

编辑王怡薇

上海大鲨鱼和火箭的NBA季前赛明天才开打（北京时间10月9日），两家俱乐部在此之前就先进行了一次另类的交手。

北京时间10月9日，休斯顿火箭队旗下的LOL战队——CG，与赞助上海队的哔哩哔哩旗下的BLG战队进行一次友谊赛。在这次电竞友谊赛中，火箭总经理莫雷亲临现场，为选手们的表现欢呼雀跃。

不过此时，他的身份是CG战队的总经理。

友谊赛现场，莫雷观战

自从上海哔哩哔哩队与休斯顿火箭队成为了合作伙伴以来，两家俱乐部就一直保持着每年进行一次篮球友谊赛的传统。而这一次的电竞友谊赛，还是首次。

其实在最近几年，NBA与电竞频繁产生交集。而在这其中，火箭则是比较积极的球队之一。在去年NA LCS修改了联赛席位的获选规则之后，早已对电子竞技领域感兴趣的休斯顿火箭队便快速地组建起了自己的第一支LOL战队。它的战队成员既有在NA LCS其他战队中挖角过来的，也有从EU LCS引援而来的。

而将视角拉大到整个联盟，NBA还曾特地举行过一次NBA2k的选秀大会，为NBA的电竞队伍，打通了输送人才的管道。

当NBA与电竞结缘之后，双方又会摩擦出怎样的火花呢？NBA为什么要成立电子竞技联盟？这个联盟如何盈利？NBA 2k选秀时，腾讯体育采访了联盟相关人士，从NBA 2k联盟的负责人布莱登-多诺休，到骑士和勇士电竞负责人，就这些问题进行了深入探讨。

“状元勒布朗” ：希望薪水不低于5万美元

肖华与NBA2K选秀状元

NBA2k选秀大会上，迪曼斯以NBA2k选秀状元的身份加盟达拉斯。

2018 年伊始，NBA2k 公布选手报名资格，随后海选正式开始。年满18岁的选手，使用XBOX或者PlayStation，在1月份用自己创造的球员模型，在Pro-Am模式下赢50场比赛，就有资格报名2k的选秀。在此之后，NBA对所有报名选手进行分析，包括命中率、效率等，102名选手从 72,000 名海选选手中脱颖而出，参与到历史首次 NBA 2K 选秀。选秀前，NBA2k还将选手们送进选秀训练营，这与NBA每年选秀前于芝加哥举行的选秀训练营如出一辙。选秀当天，17支队按照类似NBA选秀的方式，选出自己的5名球员。被选中的球员，将到球队所在城市报到，球队会提供住宿等福利待遇。很多球队表示，他们会像对待NBA球员一样，对待他们的电竞选手，包括提供球队的医生、厨师等各种待遇。

纽约曼迪逊花园广场外，身着西装的曼迪斯被记者的闪光灯镜头捕捉着，体态偏胖的他一直被人称为2k届的勒布朗.詹姆斯。

2017年NBA全明星赛期间， NBA 2k锦标赛同时举行，曼迪斯率领的Still Trill斩获冠军。在获得每人5万美元的同时，战队捎带以95比52,击败了NBA球星队，NBA球星队参赛的球星有凯文-杜兰特、凯里-欧文、保罗-乔治、CJ麦科勒姆和阿隆-戈登。这些日常习惯在球馆虐对手的球星，领略了被别人虐的滋味。

从偏胖的外形看，迪曼斯根本就不像一个运动员。不过在NBA 2k的世界，他比所有人都灵活。“我从2008年就开始打NBA 2k”，迪曼斯告诉腾旭体育，“那时候还是2k9, 我上初一，当时我只是喜欢，并没有想到以后会怎么样。” 从2K11开始，迪曼斯开始展示出天赋，随即参加各类锦标赛，一直到2017年2月，赢得了2k17锦标赛的冠军。

“现在几乎每个队，都跟我联系过，希望我加盟他们的球队，”选秀前，迪曼斯告诉腾讯体育，“还有一些品牌联系过我，希望我给他们代言。我现在想的是能顺利入选，所以我没有太在意。”

对于NBA2k选手的工资，联盟方面曾经表示将提供有竞争力的薪资待遇，但是对于具体数字，却没有明确表示。当腾讯体育问迪曼斯，他期望的薪水是多少，他回答是除了奖金，他希望赛季薪水不少于5万美元，也就是他在全明星电竞赛期间赢得的奖金数，相比之下，2017-2018赛季，詹皇本尊的薪水达到3329万美金，是迪曼斯的600倍之多。迪曼斯期待的薪水与NBA发展联盟的一些球员薪水差不多。

不过，根据劳资协议，NBA严禁球队给球星提供工资外的薪水，而在电竞世界，则恰恰相反。很多球队表示，希望电竞选手不遗余力的宣传自己，只要时间允许，甚至可以直播《英雄联盟》等比赛，给自己增加收入。

生活在克利夫兰附近的迪曼斯，最喜欢的选手也正是詹姆斯，“不是因为他在克利夫兰打球，而是因为他的打法。” 根据目前NBA已经公布的消息，球员在正式比赛时，很可能会和选拔赛一样， 使用球员自己创造的形象，而不是使用NBA现役的球员。对这个想法，迪曼斯绝对支持，“这是我们的品牌，我可以把我的照片放上去，形象打造的和我一样，别人记住的是我。”

为何现在成立2k联盟？

NBA2K

北美四大职业体育联盟，都是球队老板自管理的体系。NBA 2k是由NBA和 2k游戏的发行商 Take 2联合成立的，在选择负责人的时候，联盟选择了篮球背景的多诺秀。

在成为2k联盟的负责人之前，多诺休是NBA负责规划的副总，有多达20年的管理经验。“现在游戏已经足够火了，我们现在做的事情，就是顺势而为”，多诺休告诉腾讯体育，“我们的很多球队老板，都非常看好电竞，有些早早成立了相关的俱乐部，在这个时间点成立联盟，我们非常有信心”。

得青少年者得天下，谁能获得更多的20岁以下的粉丝，谁就能在未来领先一步。“NBA球迷能直接和球员交流吗？你有问题可以去问库里，他可能会回答，因为他人品好，” 勇士负责电竞的科克拉克布，笑着告诉腾讯体育，“但是这种情况并不多见。而电竞从开始就意味着，观众可以和玩家直接互动，这是千禧年粉丝最了解，最喜欢的的特点。传统的体育，非常依赖传统的媒体，譬如电视、报纸。而有些电竞玩家，几乎从来不看电视，他们的整个生活都基于网络，能直接和其他人互动，这是整个电竞的基础。”

北美四大职业联赛，都有相应的游戏版本。作为美国毫无疑问的第一赛事，橄榄球的电子游戏版本Madden也发行最多。但是在过去12个月，NBA 2K 已经在美国成为体育类游戏第一名，接近900万份的销售， 把其他体育类游戏远远抛在身后。不论是在线上，还是线下的百货公司，都可以很方便的购买NBA 2K.。由于其网络属性，电竞联盟从诞生开始，就注定是一个全球联盟。和橄榄球、棒球以及冰球相比，NBA是国际化最全面的的联盟。NBA能成为第一个吃“螃蟹”的联盟，并不是拍脑袋的决定。

就算在体育类做到第一，在整个电子游戏行业，NBA 2K并没有什么优势。电竞直播平台Twitch的数据，NBA 2K的受关注度尚可，但是远在“吃鸡”、《英雄联盟》等游戏之下。多诺休介绍，现在NBA 2k有多达160万的活跃用户，这是2k联盟的核心用户，在此之外，全球有数亿NBA球迷，这是其他电竞联盟所不具备的。“我不认为我们和《英雄联盟》等联盟是竞争关系”，多诺休告诉腾讯体育，“我们是共同开发电竞市场”。科克拉克布用了一个比喻，“这就像篮球和足球的关系。”

1998年的金融风暴，被很多专家认为间接促进了电子游戏到电子竞技的演变。韩国高速互联网的普及，再加上高失业率，促进了韩国电竞联赛的出现，到了2010年左右，电竞联赛进入了飞速发展的时代。《英雄联盟》的冠军赛系列，已经举办了7届，习惯了强势存在的NBA，如何从种子期看到机会？

一位不愿透露姓名的球队电竞工作人员告诉腾讯体育，“我们为什么如此看好2K联盟？收视率等数据都摆在那里，尤其是成长率，我们知道这是个高速发展的行业。更重要的是，看看其他电竞联盟，我们感觉他们都是在过家家。他们当下的收入，和他们的商业价值，远远不成比例。在实现联盟的商业价值方面，正是NBA的强项”。

传统体育赛事，大多用尼尔森等检测机构的数据，来评估收视率。2016年NBA总决赛第七场，全美大约有3000万人观看，是近年来收视率最高的NBA赛事。今年在中国举办的《英雄联盟》总决赛，全球范围内大约有3600万人观看。因为统计方法的区别，并不能把《英雄联盟》和NBA等传统联盟数据做简单对比。《英雄联盟》和MLB旗下的BAMTech 签署的最新转播协议，条款细节并没有公开，据《英雄联盟》电竞负责人表示，这个到2023年的合约最高可达3亿美金，作为对比，NBA最新的电视转播合同，是9年240亿美金。

科克-拉克布告诉腾讯体育，“我们最早进入两个领域，就意味着我们可以尝试很多东西，每一次尝试，都会成为我们的财富。”

一座金光闪闪的矿产，正在等着被开发。

“金州勇士电竞队”如何盈利？

电竞NBA在发展

“NBA 2K联盟打算如何盈利，在未来的三年，有什么财务规划？”

腾讯体育把这个问题抛给2k联盟负责任多诺休，以及勇士负责电竞的科克-拉克布，他们的口径都非常一致：当前阶段没有把赚钱作为目标，最主要的是扩大联盟的影响力，争取到更多的粉丝。

“这不是一个短期的行为，”拉克布说，“传统的体育，我们可以卖球票，现在我们没有这方面的收入，最大的两个收入，就是媒体版权和赞助，不过这不是我们现在关注的重点。”

这个联盟到底会有多少人关注，多诺休和拉克布尽管满怀希望，但是不能给出具体的数字，所以自然无法判断究竟在第一个赛季，或者开始的三个赛季，会有多少商业价值。

毕业于斯坦福的科克-拉克布，是勇士老板乔-扎克布的儿子，全面负责勇士电竞业务。在此之前，他已经担任勇士助理总经理四年。科克-拉克布告诉腾讯体育，现在勇士已经有15名全职员工，做电竞业务。除了NBA 2K，勇士今年还加入了《英雄联盟》北美赛区。这15名员工，包括教练、社交媒体运营等人员，所有的商业开发，都是由勇士队的商业开发团队完成。“勇士非常善于商业开发，我们有信心会把经验嫁接到电子竞技，”拉克布告诉腾讯体育。并没有单独的商业开发人员。这样的结构，在17个球队中非常普及，也是联盟成立第一年的尴尬所在。

NBA 2K联各俱乐部的收入，并不算入球队收入，通俗来讲，就是电竞和NBA的收入单独核算。因为电竞收入不属于“篮球相关收入”，按照劳资协议，球队不应该利用既有的渠道，进行商业开发。腾讯体育通过渠道得知，NBA已经把相关规定，下发给了17个球队，譬如不能在比赛进行中，对NBA 2k进行宣传。很多球队都是用原有的商业开发团队，兼职电竞部门的商业开发，这个规定执行起来非常有难度，

即便如此，已经有球队开始签约电竞的赞助。雀巢公司最近和骑士签约，他们旗下的盒装冷冻披萨，成为骑士的第一个电竞赞助商。骑士某工作人员告诉腾讯体育，这种速冻食品，非常适合电竞选手和玩家，再加上雀巢公司参与电竞赞助多年，所以整个谈判非常顺利。小牛的电竞队，也顺利和金斯顿旗下的耳机品牌签约。根据尼尔森报告，目前有600多个品牌，涉足电竞的赞助业务，到2020年，电竞的总体赞助规模将达到15亿美元。拥有75年联盟运营历史的NBA，在这个领地抢占到自己的底盘，只是个时间问题。

“从球馆，到游戏中运动员身上的衣服，到训练馆，”某球队负责电竞商业的工作人员告诉腾讯体育，“这有太多可能性了，再加上技术的不断更新迭代，尤其是虚拟现实等技术，电竞提供的赞助空间，要远大于传统体育”。

“我都不知道这个东西算不算体育”，退役NBA明星巴克利曾经如此点评电子竞技。和巴克利同一个观点的，并不是少数。另一方面，很多人对电竞抱有极大的预期，NBA球队奇才的老板泰德-里昂西斯表示，电竞毫无疑问会成为最大的体育项目，远超当即全美第一的橄榄球联盟。

尽管电子竞技在最近几年取得了飞速进展，如何对电竞定位，如何通过电竞盈利等问题，就算“先吃螃蟹”的NBA2k也无法现在就告诉你。NBA2k选秀大会落幕了，NBA与传统体育联盟的电竞化道路仍很长。

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