特评：羽生结弦凭什么征服世界？冰王子无愧明星标杆

腾讯体育2月17日讯 日本“冰王子”羽生结弦毫无悬念夺得花样滑冰男单金牌，成为冬奥会66年来男单卫冕第一人。24岁的羽生结弦成就冬奥会传奇，是亚洲花样滑冰的骄傲。这位阳光帅气的90后新生代花滑偶像，自从出道以来就受到了全世界冰迷的喜爱，他在中国也拥有很多粉丝。羽生结弦走红后，身上蕴藏的商业价值也被广告商和媒体开发出来，但是他的成绩却没受到影响。在商业价值开发和竞技状态保持上，羽生结弦给体育明星们作出了表率。

羽生结弦作为日本花滑队的王牌，以绝对实力和出众的外表圈粉无数，成为日本滑联不折不扣的“摇钱树”。羽生结弦在索契冬奥会夺冠后就开始人气飙升，也因此成为日本广告商青睐的对象，2014年他的身价就已达到8000万日元（约合人民币480万）。虽然2017年底由于受伤遭遇种种不顺，但凭借平昌冬奥会的东风，羽生结弦的身价更是一路飙升至近亿日元。

据悉，冬奥会期间，以跟团方式到来的日本观光客达5000人以上，加上以个人名义前来观战的游客，人数保守估计超过1万人，其中绝大多数是羽生的忠实粉丝。花滑比赛门票的最高额为55万韩元（约3262元人民币），公开训练的观看门票为3万韩元（约178元人民币），羽生的每场公开训练都有数百粉丝到场支持。有外媒甚至表示，羽生参加平昌冬奥会，这将是一个价值6400万美元的合同。某日本广告代理商透露，现在在已经和多家日本企业签订了体育赞助合同，而中国企业中，甚至有企业开1亿日元的天价邀请羽生结弦出演广告。

体育明星是公众人物，高知名度和曝光度为他们带来了巨大的商业利益。在金钱面前，像羽生结弦这样的明星并没有被冲昏头脑，他的竞技状态一直保持得很好，哪怕因为受伤退出了一些比赛，但是伤愈复出后他的成绩没有受到太大影响。这说明，羽生结弦的职业自律性很强，懂得如何平衡商业价值和竞技状态。运动员就应该有事业为重，不能让过度的商业活动和娱乐活动影响了自己的状态和成绩。反观中国体坛的一些明星，在出名或取得成绩后飘飘然，频繁参加商业走秀和各种电视真人秀演出，一个人的精力毕竟是有限的，这么多的场外活动势必将影响状态。所谓，鱼和熊掌，不能兼得。

羽生结弦就是个不错的标杆，运动员只有在场外加强自我约束，才能在场上保持高水平的状态和发挥。体育明星，无论什么时候也需要记得自己的“初心”。（黄凯）