韩国人的精明：4.5万人平昌办冬奥 狂赚600亿美元

一曲《手拉手》，是一代人对于1988年汉城奥运最为深刻的印象，那年的夏天让曾经闭塞、经济期待腾飞的韩国一跃走向世界，让汉城成为国际化大都市。

30年后，奥运五环重回韩国，这一次，韩国选择将冬奥会放在只有4.5万人、经济落后的平昌。狂砸130亿美金背后，韩国人有着精明的打算。【】

30年后，五环重回韩国给小城平昌带来什么

撰文／王怡薇

视频／赵航

编辑／周岩

本文阅读总时长约7分钟

核心要点：

1. 4.5万人的小城平昌有多励志？韩国经济最为落后的地区，借冬奥会修公路、建场馆、搞房地产。
2. 韩国人的精明：冬奥开幕前刷Visa消费上涨30%，期间预期接待600万游客，整个冬奥会预期创造价值600亿美金。
3. 抢占5G市场：韩国是世界上宽带速度最快的国家，借冬奥会窗口告诉世界5G有多快，传说中1秒可以下载完一部高清电影。

只有4.5万人的小城办了冬奥会

市中心那个平淡无奇的十字路口忽然变得热闹了起来。站在十字路口，一眼可以望到底的商业街挤满了前来观战冬奥会的游客。

商业街中的一家韩国料理店中，看到亚洲面孔的游客，老板娘主动拿出了中文的菜单。因为此前极少接待中国客人，店家将泡菜火锅的中文标注成了“荞麦冷面”。

这里就是位于江原道地区的平昌市中心，事实上这个位于太白山区的小城只有4.5万人口，相比之下，1988年汉城夏奥时，那时汉城的人口数字就已经接近2000万。

如果不是因为2018年冬奥会，大多数时候，平昌被世界提起，多是因为与平壤混淆。平昌在英文中的拼写是“Pyongchang”，与朝鲜的首都平壤(Pyongyang)拼写极为相似。为了区分，平昌在2000年将英文名中多添了一个字母，又将另一个字母变为大写，改成了“PyeongChang”。

相近

2年前的冬天，受韩国文化体育部邀请，腾讯体育记者曾前往平昌进行考察采访。

从首尔到平昌，韩国人最长用的交通方式就是乘坐大巴，130公里的距离有一半路程都是“羊肠”的山区小路，需要颠簸4个半小时。这段距离与北京到天津的距离相差无几，而坐在“和协号”高铁上，只需30分钟。

在平昌，一年当中有三分之一的时间都处于摄氏零度以下，在寒风凛烈的山区地带，体感温度有时候会低至－25摄氏度。进入江原道地区后，在沿途的休息站，只要花上1500韩币（折合人民币约10元）就可以买到一碗热腾腾的当地特产“烤土豆”。在很多韩国人的印象中，提到江原道的第一印象都是“耕地贫瘠”“只出产土豆”。

“欢迎来到平昌，当然，我知道大家经常把我们喊为‘平壤’。”江原道知事（省长）崔文洵在接待前来考察的各国记者们时，经常使用这句开场白。除了名字相似，平昌所在的江原道地区距离韩朝非军事区仅有80公里，是距离朝鲜最近的地方。

紧邻朝韩边界，地处军队和枪炮林立的区域，山路崎岖、缺少耕地，这样的内外条件，让江原道地区很难受到政府和开发商很难青睐，一直以来，这里都是韩国经济最为落后的地区。

4.5万人小城平昌傍着山 没有奢华的建筑

然而让外界意外的是，从申办2010年冬奥会开始，位于江原道的平昌却三届连续申办冬奥会，在冬奥乃至奥运城市申办历史中，都极为少见。

“如果再不申办冬奥成功，韩国政府恐怕就会把开发江原道的钱用在其他地方了。”说起小城平昌为何如此迫切的申办冬奥会，韩国媒体记者这样告诉腾讯体育。除了连续申办的诚意，为了打动国际奥委会，平昌放弃了单独承办奥运的设想，联合江原道地区内的江陵、旌善一起，联合申办。

平昌冬奥组委主席李熙范在接受腾讯体育专访时就也明确指出，自2011年成功获得冬奥会举办权，韩国政府直接、间接对江原道地区的投入达到14万亿韩元（折合美金约130亿），其中80%以上投用于高速道路和高速铁道等基础设施。

平昌冬奥组委主席李熙范接受腾讯体育采访

以平昌冬奥会为契机, 2016年，第二岭东高速公路完工，从首尔至平昌的大巴车程缩短至3小时， 而如今，从仁川机场和首尔市区，每天都有数十班KTX高铁，只需 110分钟的车程，就可以抵达江陵和平昌。

除了交通环境得以改善，为了平昌冬奥会全新修建了6座比赛场馆，其余6座为原有设施的改建，其中8座场馆已经有了奥运后接手的机构，位于江陵和平昌的选手村住宅早在奥运会前就销售一空。如今，就连江原道珍富站周边的耕地都已经不再种植土豆，成为房地产中介机构挂牌卖出的土地。

平昌8座场馆冬奥会后已经有机构接手，种植土豆的耕地为房地产挂牌

“通过平昌冬奥会,江原道在地域均衡发展方面会实现重大发展。”李熙范这样说道。

尽管寒冷的冬夜里，观众们要窝在没有顶棚的场馆看开幕式，连总导演也吐槽“开幕式预算被削减了7成”，但对于江原道地区，经济开发的投入和助推却是显而易见的。

平昌：创造600亿美金的经济价值

平昌冬奥会开幕后的这几天，江原道旅游局的工作人员在江陵、平昌和春川等地区往返。

“真的非常抱歉，采访的时间一拖再拖，因为要接待的贵宾太多。”旅游局工作人员大朴在接受腾讯体育采访时不好意思的说。

“奥运会期间我们预计有300万游客，每天的访客数字在20万人上下。”崔文洵在接受媒体采访时这样表示。

“奥运会确实可以实实在在的带动消费的增长，仅仅从奥运会开幕的前一周来看，通过Visa在韩国境内的消费数字同比去年这个时候就增长了百分之三十。”2月9日平昌冬奥开幕前，Visa韩国区CEO Iain Jamieson在腾讯体育专访时透露。

除了奥运会期间的经济收益，江原道地区韩国的滑雪胜地，建有9个滑雪度假村，是1999年亚洲冬季运动会、2009年冬季两项世界锦标赛、2013年世界冬季特殊奥林匹克运动会以及2018年冬季奥林匹克运动会的举办地。专业滑雪板Oxess 透露，截止2016年雪季，品牌在韩国区的销售量是中国销量的3倍，这与韩国雪上运动开展较早有很大关系。此前，碍于交通的限制，很多韩国人都在抱怨前往江原道滑雪的不方便。通过奥运会修建的便捷交通，平昌和江原道不仅让韩国人更为便利的前来滑雪，更吸引到全世界的目光。美国《福布斯》杂志分析认为，平昌欲借本次冬奥会转型成为冬季体育旅游城市。

冬奥期间预期接待300万游客

当年汉城奥运规划时，就曾将主要场馆和奥运村放在了汉城市汉江南岸，使汉城南部地区借着奥运契机得到了极大发展，成为日后世界所熟知的著名经济地区。

在平昌筹办冬奥会期间，外界不少舆论都在抨击韩国政府在平昌冬奥的预算不断增加，严重超支。但李熙范透露，用于修建场馆、人工费用等直接投入为2.8万亿韩元（折合美金约25.7亿），在筹办冬奥会之初，组委会的商业赞助商达到22家，预计的商业赞助数字为9300亿韩币,而截止开幕式前，已经有这个数字已经达到1.1万亿韩币（折合美金约10.1亿），超出原计划15%，这还不包括转播、特许商品经营以及国际奥委会的补贴。

平昌冬奥会前，韩国现代经济研究院发布了《平昌冬奥会创造的经济效益》报告，称2018平昌冬奥会将创造经济效益约65万亿韩元（折合美金约600亿美金）。

《平昌冬奥会创造的经济效益》报告，称2018平昌冬奥会将创造经济效益约65万亿韩元（折合美金约600亿美金）。

“通过江原道地域均衡发展,大韩民国整体品牌价值提高。”李熙范表示，奥运会的举办除了带动地区经济，对于整个韩国的经济带动是显而易见的。

在这一方面，1988年汉城奥运就是平昌的最佳范例，据韩国官方统计，1985年至1990年，韩国人均国内生产总值（GDP）从2300美元迅速增加到6300美元。在1988年奥运会举办时，韩国的人均GDP已达到3364美元，相当于当时美国人均GDP的16%，当年，韩国还实现了12.4%的创纪录GNP增长和142亿美元的贸易顺差。另有统计说，奥运会的直接经济影响规模为32.96亿美元，间接经济影响为65.72亿美元，总体经济影响达到98.68亿美元。在举办奥运前10年韩国GDP年均增长7.7%，在举办奥运后10年GDP年均增长6%。可以说是持续时间非常长的一轮奥运景气。当时韩国又处于经济转型起飞的关键节点，由此奥运会带来的经济影响得以成倍扩大。单在汉城，奥运会创造的就业机会就达33.6万个。

抢占5G市场打响争夺未来之战

2月9日平昌冬奥会开幕式“未来”环节上，5位现场表演的小朋友穿过时间的大门，来到未来的韩国：如同电影《攻壳机动队》中的未来城市景象，那是高科技与信息化的世界。长大后的女孩成为工程师，与自己的人工智能面对面工作，长大后的小男孩们成为建筑师，只要通过手掌控制、通过VR技术能设计出大楼的图纸………….这是奥运会开幕式历史上，第一次将“未来世界”传递给全球的观众。

开幕式上的未来环节到底在表达什么

自成功申办下平昌冬奥会后，“ICT(信息通信技术)奥运”就是组委会喊出的重点宣传口号。在这一点上，平昌自然希望是看到当年的汉城奥运带来的技术革新甜头。当年，仍处于韩国上下仍处于劳动密集型产业的经济结构中，韩国制造只是“粗制滥造”的代名词，而韩国大企业，例如三星、LG等，以赞助奥运会和做广告等形式将企业与汉城奥运会嫁接，提高了其产品品牌的知名度，为其后加速国际化经营创造了条件。

如今，韩国仍是世界上宽带速度最快（平均28.6Mbps）的国家。

“韩国以通讯技术闻名于世，我们为多年来的持续创新感到骄傲。在韩国，信息和通信技术在商业、休闲和生活方面的应用非常重要。”开幕式前，本届冬奥会通讯赞助商KT集团副会长李武炳这样说道，他表示，平昌冬奥期间，KT将在赛场首次使用5 G移动通信技术。

KT集团副会长李武炳

下一代5 G拥有超高的运行速度有多快？一个形象的比喻，当用4G的网络下载一个800MB的电影需要25分钟时，通过5G的网络下载一部超清的电影仅需1秒。

“利用创新技术使奥运会更加流行。”kt平昌冬奥促进团团长金亨俊向腾讯体育透露，为了实现5G信号在平昌赛场的全覆盖，KT早在3年前就开始在奥运比赛区铺设设备。

雪车比赛中，工作人员在赛前将微型摄像机和5G通信模块植入雪车前端。以往，观众在观看雪车比赛时，只能通过安装在赛道旁的摄像机，看到雪车在滑道内的视频。通过5G网络进行实时传输，观众可以以选手的视角，生动的感受、观赏比赛；越野滑雪中，每位选手身上都装有5G通讯模块，观众可以通过大屏幕，实时追踪到心仪选手比赛中的位置。

韩国5G在冬奥亮相，第一视角看比赛

奥运会后，KT将正式将5G技术在韩国国内全面商业化。在KT计划中，利用其所有通讯服务功能和网络技术来主导5 G市场，这将会产生一个新的数字生态系统，在这个系统里，所有人和设备通过网络连接,所有人既是信息的消费者同时也是信息的生产者。平昌冬奥会的火炬传递中，通过5G网络进行无人驾驶的公交车，与KT会长一起传递了火炬。

“通过这次平昌冬奥会，我们认为品牌价值会上升百分之十以上，将会带来五千亿韩元（约4.7亿美金）的收益。”金亨俊这样表示。

韩国电子通信研究院表示，到2026年，5G在全球的市场份额预计将达到23175亿美元（约2100万亿韩元），在国内的市场份额预计将达到68万亿美元。在争夺5G主导权中，有什么比全球瞩目的奥运更好的舞台呢？

结语：

“很多和我一样年龄的外国人开始了解韩国，是从1988奥运会开始，那下一代人了解韩国可能就要靠这一届奥运会了。”平昌冬奥会开始前，李熙范这样说。

韩国向世界的展示窗口

30年后，奥运五环重回韩国， 在外界一片质疑声中，4.5万人的平昌淡然的接受着奥运带来的眷顾。