LPL高层谈联盟化：增加全新制度目标赶超中超

体坛+2018-01-22 11:44

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前几天专访了Bobby和Jonhson，一位是英雄联盟电竞及品牌负责人金亦波先生（Bobby），另一位是拳头游戏中国负责人叶强生先生（Johnson）。采访的主题还是关于主客场制与联盟化的老话题，他们关于这个主题的采访实在太多，而我关于这个主题的稿件也着实写了不少，采访内容大多是在动机、释意，目标，展望未来等概念里打转。不过，总是希望每次的专访都是有一定价值的，在完成掉规定的篇章后，尽量摘出来一些有信息量或者有意思的点，进行一些探讨。

关于数据

百亿观赛人次和17亿小时观赛时长数据，Johnson解释了数据背后3个层面的意义，第一是英雄联盟职业赛事已经是大众体育赛事了；第二个是赛事内容是深化且吸引人的，让大家花费了这么多时间在这个上面；第三个是可以用这个数据去跟传统体育比较，英雄联盟电竞数据价值被低估了。

当聊到跟传统体育赛事比较的话题时，Johnson说一直没有找到资料，还特别说如果我们找到资料希望也能够分享一下。

实际上，这种类型的资料在足球或者篮球领域里确实是找不到。因为统计数据的维度不一样，传统体育里没有观看时长这种统计标准，更多的是采用上座率和收视率两个方面来观测联赛的火爆程度。由收视率可以去推测出一个全年收看人次，但与网上的观赛人次还是有很大区别的。

而时长方面，不会去算这样的总时长，而是看在电视上播出的占比去衡量其价值。用足球和中超在央视的播出举例，足球去年在央5的赛事播放中占比24%，大幅超过其他赛事。在足球里，中超播出占比15%，低于欧冠的18%和世预赛的16%。

传统体育体育常采用的两个数据，其实也折射出电竞联赛目前相对尴尬的地方。第一个是主客场制刚推，还没有上座率这一说。其次是电视直转播仍然没有开放，收视率也无从谈起。这也就导致了英雄联盟方面在电竞领域里面似乎已做到了极致，数据方面放眼望去一个能打的都没有，但是也颇有点“在我的BGM里面没有人能战胜我”的感觉。

在达到如今这个体量之后，我是很希望之后能出现一些新的数据，包括版权和赞助商等各项数据，也可以纳入到传统体育赛事的体系里去跟他们比一下。举个例子，S7的时候门票价格引发这么大的关注，原因就是门票价格这个概念可以和其他的体育赛事的价格横向比较，这样一比较就知道所处的档次。

百亿、17亿这样的数值听着厉害，但由于没有可以比较的，一般人脑子里没概念。腾讯官方微信发了一条，用的概念是“相当于把76集的《甄嬛传》看了3千万遍”。老实讲，有点尬。

关于联盟化

1、联盟化当时推出来的措施很多，现在看来最核心的措施就是席位招标。类似取消降级都是为了保障新加入的资方利益，为了给他们一个更为稳定的投资环境。因为想要赛事壮大最快速的方式就是吸收外部资源，拉入强大的伙伴，利益捆绑后互助互利。

2、新加入的几家俱乐部，背后都有英雄联盟方面非常感兴趣的资源，这个其他稿件内都有写，不再多言，不过Bobby也提到除了新加入的俱乐部，老的俱乐部也在积极跟外部企业进行合作，去获取资源。

这个很像几年前的中超，一大波新的投资方进来，老的因为运营成本问题撑不住了，要么降级，要么自己找寻更大的靠山。比如上海东亚找上港，江苏舜天“贱卖”俱乐部给苏宁。LPL目前也是这样，当整个门栏和成本提升后，联盟里一些老俱乐部要么出让，要么就自己去寻求外部资源联合来运作，这个趋势会越来越明显。

3、此前传闻的恒大与LPL的绯闻被Bobby和Johnson否认了，不过Johnson透露确实有一家俱乐部跟一支战队一直有接触。我中超看了一圈，有能力又有意愿进入的就那么几家，而且投资战队一般只是整体入局电竞的一部分，联想绿地不久前6000万进军电竞市场，这家俱乐部很大可能就是申花了。

关于地域化

1、有一个现象，率先分出来的这几个队伍似乎还都不是人气最旺，成绩最好的那几支。这样显然不利于地域化的推动。Bobby从一开始解释起，因为当时选出这几只战队主客场俱乐部和城市时是采用招标的方式，腾讯和拳头做一个招标书，写明了出去的话可以得到这些条件。随后几支战队交标书，最后通过内部的选拔的方式决定了是这几支战队。

人气最旺，商业开发最好的那几支都意愿不强，相对一般点的反而是其他的战队更加愿意“冒险”，毕竟不破不立。所以之后的招标，很大可能还是商业开发越好越稳定的战队越难离开上海，最终决定出去也是各方面都成熟，落地城市条件给到相当优厚了才会行动。

2、OMG的主场3月2号才能开打，落后其他两个主场这么多是因为场地的一些问题还没有完全解决。之后出去的俱乐部，建造自己的场馆都会变成一个比较迫切的事情。

3、听了下主场城市粉丝的反馈，当地玩家讨论比较热的点差不多就是两个，一个是价格，上海平日100、周末120，可以看很多场。如今到了地方卖80/100,只能看一个BO3，性价比有点低。另外一个是场馆的地理位置，过于偏僻让很多玩家望而却步。不过最终情况还是比较好，率先开打的两个主场都是全满，希望之后也能继续保持。

关于处罚

之前热议的MLXG等人被处罚的事件，也询问了一下，是否今年对此类事件会更为严格。

Bobby:所有的选手俱乐部大家都是联盟的一分子，身处于联盟，代表的已经不在是自己，公众人物本身也会承担的更多，不过也不会故意严惩，他们还都还需要成长。

当然也谈到了争议的核心，选手被“钓鱼”的问题。

Bobby：公众人物，就算别人钓鱼，你跟他们的要求是不一样的。你比如说，就像做明星的，人家故意挑衅你，挑衅明星的多了，你不可能都去回应。你既然是联盟的一分子，在联盟这个生态中获得资源和利益，你就不仅仅是你自己，你跟别人的要求就是不一样的，我们会保护联盟的成员，但也需要更好的规范自己。

Johnson：为什么我们的选手拿的薪水高，这17岁就可以拿个百万年薪，到哪里去找这个工作，就是因为他有特殊的才能，但随之而来的可能是更多的责任感，所以要把这个责任做好，处罚的规章都写的很明确，我们要把选手培养成更专业的运动员的话，一定要走这条路。

听完他们两人说的，大概可以想见今年对于选手平时的作风问题，应该是会要重点关照的。谈到选手要求不一样，也是想起几年前郜林的一个处罚。在恒大跟辽宁队赛后，辽宁球迷追着郜林骂，同时连带着骂他老婆，郜林不堪受辱，忍无可忍将鞋扔向了球迷。事后舆论全部倒向郜林，辽宁球迷也当着媒体的面跟郜林道歉。

最终处罚结果出来，郜林停赛5场，罚款2.5万。

关于盈利

Bobby给了一个2018年的期望目标：希望大部分俱乐部最后都能够盈利。我当时又追问了一下盈利的可能性在哪里。

因为在整个足球、篮球的职业赛事体系里，很少俱乐部是挣钱的，绝大部分都是在赔本赚吆喝。国际上，NBA大多数俱乐部都是亏损。足球领域更加，除了少数依托于全球市场的超级豪门，像皇马、巴萨这种可以盈利，其余全部是亏损状态。

中超里面，有没有盈利的呢？有，在本土球员身价成天价后，一些中小俱乐部可以靠卖人在某个赛季取得盈利，但今年卖完明年可能就没了，能够持续盈利在中超是不可能的。中超最为成功的恒大在2013年到2016年的四年间总共亏损了28个亿。

而从2016年开始，每支中超球队光版权的分红就高达6400万，这要搁在11、12年那会，四、五千万就能玩转联赛了，各俱乐部听到这个分红，肯定会觉得这还不得上天了啊。但体育赛事的本质就是这样，你获取的，一定是你靠更多投入砸来的。

注：2016赛季数据

足球俱乐部作为单独的个体在中国几乎是无法盈利的，能够运转起来更多是背后投资方的一种诉求，这中间有广告、政治、个人情感等多方因素。

回归到电竞俱乐部上，盈收的方式集中在几大块：1、赞助商；2转播权分红；3、商务活动；4、周边。不过收入大头还是来源于第一类，赞助商注资。

Bobby认为俱乐部盈利的可能性在于影响力扩大后，赞助、转播分红都会大幅提高，另外粉丝经济有很大的空间可以挖，毕竟电竞小姐姐们消费能力强。

我个人觉得相比传统体育俱乐部，电竞俱乐部的形势确实要好很多。电竞行业处于体育、娱乐、游戏的交叉的区域，常规的体育方向上不盈利，可以在娱乐、游戏的方向上想办法。比如在俱乐部里运营情况还不错的WE，开展了很多副业，类似手游页游联运等。不过这个展开来谈又太大了，之后可以单开一个专题来谈盈利可能性。

厂商这边也无需过多担心，最终随着越来越多的大企业进入到联盟里面来，其实俱乐部本身盈利与否并不是关注的焦点。投资俱乐部战队只是这些大企业入局整个电竞产业其中的一个环节，通过俱乐部这个环节挣钱相信原本也不会在各自的预期里。

关于赶超中超

1、Johnson说最近正在跟团队协商一个电竞白皮书一样的东西，会将电竞从1.0到2.0再到3.0乃至4.0,5.0，进行分类，目前所处的阶段是3.0末尾，特点是电竞的大众化、体育赛事化、初始商业化这三点。4.0就是正在做的主客场化、超越一般体育赛事水平的大众化、全球的接纳化。同时也在跟多方沟通看亚运会能不能放进英雄联盟。

2、Johnson还提到了要把英雄联盟赛事变成全球主流的体育赛事，他认为世界范围内超过足球那是不可能的，但是在中国是“绝对”能做到的。

注意，用的词是绝对，这让我想起第一次专访他，他抛出三年内要将英雄联盟赛事打造成中国最好的体育赛事一样，没有加之一一样。毋庸置疑，瞄准的就是中超。

我个人是觉得，这个超要看怎么超，从意义、地位这种大的层面上超是不可能的。足球在中国本身就不单纯是个体育范畴的事情，而是一个社会事件。随便出个什么事，就是举国热议。中超最惨的那几年，现场没什么观众，赛事裸奔没有赞助，但该头条还是头条。踢得再烂，国足比赛大街小巷该看还得看。这个没办法，足球性质决定的。不是说靠一群人的努力，背后多少资本和资源就能逆转过来的。

当然从小的方面来说，中超问题很多，英雄联盟确实是有机会做到更好的。Johnson说英雄联盟最大的优势是创新，年轻，进步很快。这些相对有点泛，具体来说的话。

第一个我认为是年轻的关注度上，年轻群体里电竞赛事相比中超确实有不小的优势，且优势会越来越明显。第二个是跟科技相关的地方，包括制转播技术，数据，之后跟AR、VR的结合等等。第三个是内容的延展性上，中超相对糟糕，除了赛事就是赛事集锦，难得有点什么节目。英雄联盟这边的延展内容就好太多了。第四个是造星的方向上，很多选手都像娱乐化的人设上去走了，这种粉丝更愿意掏钱。未来越来越多的赞助商会意识到他们身上的价值。