狂砸数千万签大单 让澳网被骂不爱国的中国矿泉水

百岁山的广告在澳网随处可见

撰文/王怡薇

编辑/张文彬 向林丽

2018年澳大利亚网球公开赛激战正酣，精彩的比赛之余，“赛场内”的一条新闻也引发热议。

澳网赛场内，因只出售中国品牌百岁山瓶装水引来澳洲观众的“不满”，澳网也被部分澳洲民众贴上了“不爱国”的标签。

在呼吁澳洲民众“理性爱国”的同时，能够挤掉澳洲本土品牌，登陆澳网，除了中国品牌的“财大气粗”外，背后更凸显了澳网成功的亚太发展战略。

砸数千万中国水签约澳网5年

其实在与百岁山合作前，澳网的官方用水赞助商也曾与法国知名品牌有过长期的合作，最近几年则一直被本土小品牌Titan以及Frantelle等所占据。

百岁山方面向《深扒体育经》透露，本次“牵手”是澳网第一次与中国食品饮料品牌合作，双方的合作将持续5年。

训练中的纳达尔

除了作为澳网的官方指定用水，为球员提供比赛用水、赛场内售卖其品牌的桶装水外，包括罗德.拉沃尔球场、玛格丽特.考特球场、海信球场等赛场和训练场地的环边LED 屏和裁判椅上，都会有广告的投放。据了解，挤掉澳洲本土品牌，百岁山花费了“数千万”人民币的赞助费。

其实，在赞助澳网前，百岁山已经先后成为中网、上海大师赛等国内一线网球赛事的赞助商。2017年，该品牌更与意大利足球俱乐部尤文图斯携手，成为其官方指定饮用水。

中国品牌为何青睐澳网？

这不是中国品牌第一次“攻陷”澳网赛场。

2008年，中国电器品牌海信冠名当时的澳网2号球场，球场从“沃达丰球场”正式更名为“海信球场”，并一直延续至今。更加为人所津津乐道的是，以李娜郑洁为首的中国金花们，每次到海信球场比赛仿佛都获得了额外的“能量”，她们在这片球场保持了超高的胜率。

澳网的海信球场

为何中国品牌如此青睐澳网？

四大满贯中，澳网一直都是中国金花的福地。2006年，郑洁/晏紫组合拿下澳网女双冠军，也是在这里，李娜曾三度闯入女单决赛，并最终在2014年问鼎女单冠军。而相比于其他三大满贯，墨尔本与中国的时差只有3小时，中国球迷在观战时不用熬夜，也让赛事的关注度大大提升。

李娜在2014年夺得澳网冠军

除了金花战绩颇佳和收视习惯上占优，澳洲的华人基础也是关键。

如今，澳大利亚境内有超过100万华人，澳网所在的墨尔本更是澳大利亚境内华人聚集最多的城市，华人占到当地人口10%。

当年，海信进军华人众多的澳大利亚市场，正是借澳网打开在澳洲华人的知名度。而本次与澳网合作，百岁山方面也表示，将其作为国际市场拓展部署的一部分。

澳网的“亚太大满贯”策略

作为四大满贯中最“年轻”的大满贯赛事，近年来澳网一直将自身定位为“亚太地区的大满贯”，这与其地缘形势有很大关系。

2012年，澳网曾经做过一项收视统计，当年通过电视观看澳网的亚洲观众达到1亿9200万，占全球观看澳网人数的55%。而那一年，在进场观战人数中，15%来自亚洲人群。这其中，亚洲球员、特别是中国、日本球员在澳网近年来的亮眼成绩有极大的关系。

王欣瑜获得澳网外卡

也正是因为如此，从2012年年底，澳洲网协正式创建了“澳网亚太区外卡赛”，让更多的亚洲球员出现在澳网正赛的舞台上。在去年的澳网亚太区外卡赛中，16岁的中国小将王欣瑜获得女单冠军，如愿锁定一张澳网正赛外卡，一举成为了历史上出战大满贯正赛最年轻的中国球员。

在李娜2014年在澳网夺冠后，澳网更是看到中国市场的潜力。就算李娜在2014年退役，2015年澳网，组委会依旧将她请回，还被墨尔本维多利亚州体育休闲部部长授予“澳网朋友”的荣誉，在澳洲和全世界推广澳网赛事。