电通传媒总裁谢智豪:冰雪体育营销越来越被看重

谢智豪

腾讯体育讯 北京时间1月15日下午，“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。作为电通传媒总裁的谢智豪，分享了关于冰雪体育营销如何在体育营销中逐渐成为新的高地。

根据国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中提出的发展目标，到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，与之相关的冰雪产业总规模将达一万亿。

对于品牌而言，冰雪运动不仅释放积极进取、健康活力的精神与气质，赋予品牌内涵，还因受众人群的优质性形成了独特的营销价值。因此，越来越多的跨行业品牌纷纷选择入局冰雪营销。而在诸多冰雪营销的资源中，北京2022冬奥会和冬残奥会自然是重中之重。

在谈到2008年北京奥运会和2022冬奥会营销不同时，谢智豪表达了个人观点：“在接下来的四年中和08年的前四年是完全不同的，那个时候对于体育产业营销都是刚刚开始，现在体育经济都是快速发展的四年。”

作为媒体人同样也是消费者，谢智豪表示，自己身边的朋友参与冰雪运动越来越多，冰雪运动越来越普及，参与冰雪运动的人群表现出几个特点，一是比较年轻的，25-35岁；二是高收入、高学历。对很多品牌来说都很重要，属于黄金人群。冰雪运动关注的人关注度和专注度比较高。”

“在内容上制定多元化，现在的人看体育赛事不只是看金牌，而是看比赛本身；大数据的应用更精准的找到人群，互动方面要抓眼球必须在这方面做得更好，增加社会体验。”谢智豪为冰雪运动营销提出一针见血的策略。

(冬小麦)