【格斗相对论】中国市场真是UFC票房的救命稻草吗？

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腾讯体育讯 在经历了去年的空前成功后，UFC在今年陷入了低谷。在一年就要结束的现在，仍没有任何一个PPV赛事的销售数字超过百万份，与去年相比简直判若云泥。

而中国市场由于人口数量的原因，一直都是商家的必争之地。因此随着在今年11月UFC突然造访上海，很多国内拳迷认为中国市场是UFC的救命稻草，但UFC真的能从这块市场上捞到金吗？

UFC的主要收入来源于何处？

开头提到了，各大媒体经常会用UFC的PPV赛事销量来衡量其成功与否，这是因为需要付费才能收看的PPV其购买数字是UFC最大头的收入来源。

目前，UFC一场高清PPV赛事的价格是59.95美元，全年13场PPV赛事，每场的销量在50-60万上下，这样算来，全年在PPV部分UFC的收入就可以达到4亿多美元。即便刨去部分冠军选手的PPV分红，收入也能保证不低于4亿美元。

PPV购买数字才是UFC最重要的收入来源

其次，就是UFC每周通过电视免费直播的赛事，这样的赛事全年大约有30场。不过既然是免费，当然UFC并不能直接从中受益，收入则是来自于与电视台的合同。目前UFC与FOX电视网的7年合同中规定，FOX每年要向UFC支付数千万美元，而UFC则需要举办相应场数的赛事来保证FOX的收视率。

最后一部分来源则是赛事的现场门票收入，这也是UFC在中国举办赛事时唯一可以直接获得的收入。但通常来说，如果UFC并没有在露天体育场举办超大型赛事(比如UFC129，UFC190)的话，一个体育馆即便坐满了观众，其门票收入也主要用于支付选手报酬以及场地租用等等，对于UFC整体收入的影响远不如前两者大。

中国市场对UFC收入的贡献在何处？

如果“中国市场是UFC的救命稻草”这个命题成立的话，那么UFC起码应该能够从中国市场获得大量的金钱收益。基于上面提到的UFC三大收入来源，究竟中国市场在哪个方面能做出贡献呢？

首先，PPV收入肯定是行不通的，因为中国并没有付费收看的模式。UFC在中国市场的运营模式与其他诸多没有PPV制度的市场一样，都是先与一家媒体签约达成合作，然后这家媒体买下转播权，继而在全国范围内播出。中国市场的传播媒体是谁想必大家都心知肚明，而观看其播出的PPV赛事虽然也要交钱，但那不过是国内点播服务的费用，UFC并不能从中赚到什么好处。

UFC更看重的是品牌在中国市场的影响力

再来看电视网支付给UFC的费用，这一部分与中国市场更是没有半分钱的关系，所有的费用全部都是FOX电视网支付的。尽管UFC要向FOX方面保证一定的收视率，但支付金额是在最初的谈判合同中就已经定好的，并不会因为某一两场电视直播赛事的收视率忽然大幅提高或者降低而出现变化。而且在中国市场，这部分也是计入传播媒体的流量，而非UFC所创造的收视率。

最后，现场赛事的门票收入，这确实是中国拳迷向UFC的直接金钱供给，但无论是前两年的澳门赛，还是今年的上海赛，门票收入并不会比其他国家地区高。这一方面是因为世界各地体育场馆大小差不多，买票入场观战的人数没有本质差别；另一方面是UFC每年举办的现场赛事大约30场，其中只有1场是在中国。即便每年在中国举办2场赛事，不过占到UFC全年的2/15，对整体收入不会造成波澜。

因此，中国市场对UFC带来的直接经济收益只有传播媒体支付的版权费用，以及现场赛事的门票收入。在没有PPV制度的国家地区，他们也在每年向UFC支付着同等数额的金钱，因此即便中国市场人数众多，但对于UFC的业绩报表并不会有任何突出的贡献。

中国市场对于UFC的意义何在？

要想回答这个问题，不妨先来看看UFC近些年来的飞速成长。诚然，UFC今年的业绩相比去年落差巨大，但这主要是由于去年实在过于辉煌。康纳-麦格雷戈连续打了3场比赛，隆达-罗西也在年底回归，再加上标志性的UFC200以及重新打开纽约市场，使得去年破纪录地有5场PPV赛事的购买数字突破了100万份。

今年UFC尚无任何一场PPV赛事破百万，马上就将到来的UFC219希望也不大，但平均50多万的购买量却是除了去年之外历年来平均偏高的水准，因此那些认为UFC衰落的言论其实并不理性客观。国外媒体对于UFC的指责是他们趁着去年的巅峰将自己以40亿美元出售赚取最大利润的投机行为，而不是今年业绩的回落，更不是UFC正在衰败。

UFC上海赛票房虽然出色，但UFC收益却很有限

UFC今年决定首次进入中国大陆，并非是为了急功近利地从中国市场分一杯羹，而是为了继续开拓疆土，扩大品牌的影响力。事实上不止是上海，UFC今年还在诺福克、艾蒙顿、奥克兰等地进行了首秀，明年第一季度则将到访巴西的贝伦和澳大利亚的佩斯，这些城市都是以前UFC从未到举办过赛事的，这标志着UFC在逐年扩大其在全世界的影响力。

同样地，中国市场对于UFC的意义也是品牌影响力上的，而非金钱收入。这就如同NBA，中国球迷从未因观看NBA比赛而支付过1分钱，但如今其却已经成为了中国人尽皆知的运动品牌。之后无论是商品的销售还是人才输出，NBA再从中慢慢获利，这也正是UFC目前在世界范围内所采取的策略。

因此，不要再说中国市场是UFC的救命稻草了，这本身就是一个很幼稚可笑的想法。与世界各地的市场一样，中国市场不过是UFC播种下的一颗种子，其生长出来的是一颗名为UFC的参天大树，从而让这个市场内的每个人都知道UFC的名字，这才是中国市场目前的价值所在。(文/NAOH)

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