新华社：体育文化重在讲好中国故事

新华社北京11月24日电（记者王恒志）一场功守道大秀在11月成了全民话题，其是非成败暂且不说，但努力去讲一个中国体育故事的尝试值得肯定。如今美国几大体育联盟争相前来中国“抢未来”，摆在中国体育面前的是如何打出自己的体育文化牌，而重中之重无疑是讲好中国体育故事，激励和带动国人成长，让世界认识真实、立体、全面的中国。

体育强则中国强。体育文化的核心是体育精神，其所蕴含的爱国、超越、拼搏、合作、公正等内容，是小到个人，大到实现中国梦都需要的强大精神力量。另一方面，体育文化因其独特的特性，还是目前世界上最沟通无碍的“语言”之一，小到一本《灌篮高手》，大到乒乓外交，体育文化的力量几乎无处不在。

虽然体育文化看上去似乎虚无缥缈，但仔细研究可以发现，每个体育文化产品的内核都是一个好故事。NBA之所以能走出美国，成为世界上最有影响力的赛事IP，是因为从乔丹到科比到詹姆斯……这里从来不缺体育英雄，也从来不缺少精彩故事，正因为此，科比的退役赛季才会成为一场巡演狂欢，最后的谢幕战会成为全世界的体育头条。

我们也有自己的姚明、孙杨、朱婷……还有傅园慧这样不走寻常路的年青一代。可以说，在竞技领域的体育文化打造上我们已经取得了不小成绩，无论是奥运会上获得的金牌和表现出的拼搏精神，还是体育明星们的个人魅力和运动员们的团队力量，都令国人振奋，令世界侧目。

不过，体育文化不仅仅要依靠中华体育健儿在赛场上的努力，还需要整个社会的呼应，一起来讲好中国故事。

需要指出的是，这里的“故事”概念很大，涵盖的领域也很广，无论是超级明星还是身边的小人物，无论是项目IP还是影视漫画作品……这些构成体育文化的每个元素都可以衍生出故事。

另一方面，从最广义的概念来说，每个中国人都是一个中国故事，当越来越多的中国人希望体育成为生活的一部分，越来越多的家长希望孩子能有一两项体育技能“傍身”，体育文化已经在不知不觉中融入我们的生活。

值得欣喜的是，近年来，中超、CBA等老牌职业联赛在改革中正焕发新的青春力量，昆仑决、中式八球等本土赛事新品牌也正在打造属于自己的体育文化体系，一些相关企业也开始运作自己的体育品牌和文化生态，这些努力都是尝试讲好中国故事的开始。（完）