国安胸前广告费直追恒大 媲美欧洲豪门？差远了

腾讯体育讯 北京时间11月22日，昨日，国安俱乐部召开资源推介会，胸前广告标价1亿，令不少球迷咂舌。实际上，这个数字对于中超强队来说已经是司空见惯，只是中超大部分球队都将胸前广告留给了东家旗下的企业。

国安胸前广告过亿！冠名权早就叫价过亿

中赫集团为国安下赛季的胸前广告标价达到1亿，实际上这个数字并不惊讶。2013年国安的招商书中，就曾经标出冠名权一个亿的价格，此外当年的胸前广告达到5000万/年，球衣背后的广告也达到2000万/年，袖口的标价为1000万/年。这一次的资源推介会，国安则将胸前广告的价格提升至1亿，相比于4年前翻倍，而背后广告的价格提升则不高，从2000万提升至2500万，袖口的广告费用也只从1000万提升至1200万。

当然，大部分情况下国安都将胸前广告留给了母公司中信集团，2016赛季，国安曾出售冠名权，并且将胸前广告打包出售给一家视频公司，标价为1亿。不过后来的故事大家都已经清楚，冠名权+胸前广告打包只有1亿，是为了这家视频公司入股国安俱乐部，但最后这家视频公司只支付了5000万，最终国安的股权转让也因这次“意外”搁浅。

不过从国安历次的赞助费用来看，如今的“价码”实际上不高，当年西班牙某银行赞助国安亚冠胸前广告的为1200万，单场赞助费用达到200万。随着中超的竞争力更强、球星更多、水平更高、关注度更高，各种赞助费用水涨船高也是顺理成章。

恒大胸前广告最值钱？上港卖出天价

恒大在中超连续夺冠、亚冠2次登顶，也让恒大的胸前广告卖出天价，2016赛季开始前，曾有两家企业竞争恒大的胸前广告，开价达到2亿左右，但最终谈判未果。而此前赞助恒大胸前广告的某汽车厂商付出的代价则是1.1亿/年，也是中超最早球衣胸前广告卖出超亿/年的球队。不过因为2015赛季亚冠决赛发生的事情，从2016赛季开始，恒大的胸前广告都给了集团旗下的企业。

2016赛季，上港也迎来一家汽车厂商的赞助，而且是战略合作关系，中超+足协杯的胸前+背后广告，以及亚冠的胸前广告，上港都统统包给了这家汽车厂商。如此“全包”的合作，需要这家汽车厂商付出的代价是每年1.5亿，由此超越了恒大当年的1.1亿赞助费用。

除了恒大和上港之外，人和当年还在贵阳的时候，与一家酒商的合作也是天价合同，3年1.5亿打包了冠名和胸前赞助。不过与对方的合作3年到期，人和也以降级告终，失去了大手笔赞助的人和，最终决定迁往北京，没有强力赞助，是人和最终离开贵阳的原因。

当然，冠名和胸前广告卖出天价的只是少数俱乐部，目前大部分球队的胸前广告都留给东家旗下的企业，包括2017赛季的恒大、国安、鲁能、申花等俱乐部。加上足协欲在未来实现中性化的俱乐部名称，“冠名赞助”也许不久的将来就会消失。

日本俱乐部自负盈亏，K联赛类似中超

在东亚三强的联赛中，日本俱乐部和欧洲一样，都是独立的经济体，是真正的职业俱乐部，自主经营，自负盈亏。每年每家J联赛俱乐部都要按时公布自己的财政报表，说明自己在过去一个赛季的营业和开支情况，并且支付给球员和教练组的支出被严格限制在45%以内。日本俱乐部的赞助商极多，少则上百家，多则两百多家，虽然胸前广告的赞助无法与中超球队相比，但架不住赞助商之多，这也让各家J联赛俱乐部都能自负盈亏。

此外，J联赛俱乐部靠电视转播分成，以及会员会费、会员捐款也能得到不少的收入，浦和红钻这样的土豪俱乐部，之所以在中超崛起之前，征战亚冠有着不错的成绩，就与拥有雄厚的赞助商以及球迷基础有关。

韩国K联赛俱乐部则与中超类似，包括全北现代、水原三星、首尔FC等大俱乐部，都背靠金主，只要俱乐部的东家肯投钱，成绩就不会差到哪儿去。最典型的例子就是城南FC，这就是此前中国球迷颇为熟悉的城南一和，母公司是韩国的统一集团，有着统一的支持，城南一和曾经夺得过亚冠冠军。但统一集团撤资后，导致城南一和差点解散，现在的城南FC则是一支“市民球队”，每年的投资都是来自政府的拨款。

欧洲豪门，胸前广告高得吓人

虽然国安为胸前广告叫价1亿/年，但与欧洲豪门相比，这个价钱还是无法媲美。巴萨新赛季的胸前广告卖出了每年6000万欧，曼联的胸前广告每年价值5400万欧，切尔西的胸前广告每年4400万欧。当然，包括皇马、拜仁、曼城、利物浦、阿森纳在内的欧洲豪门，胸前广告都是几千万欧起步，中超尽管目前的开销水涨船高，但与欧洲豪门的距离还较为遥远。不过意甲近些年的衰退，则让意甲不少球队连胸前广告都无企业赞助，罗马就曾经一度胸前“裸跑”。中超球队亿元的胸前广告费用，还是能媲美甚至力压不少意甲传统豪门。

此外，国安的袖口广告标价1200万/年，值得一提的是，2017-18赛季，英超开始允许球队在袖口上出现第二赞助商（主赞助商胸前广告），曼城成为第一家吃螃蟹的球队。韩国的一家轮胎企业，成为曼城袖口赞助商，付出的代价是每年1000万英镑，同样远超中超球队的要价。商业化极高的英超，从本赛季开始才开发袖口广告，而中超早就出售袖口广告，算是走在了英超的前列。

(扎库米)