F1商业总监布拉切斯：“F1中国”筹建中

[摘要]墨西哥大奖赛期间，腾讯体育独家专访了F1商业总监肖恩-布拉切斯，这位F1历史上的首个“市场老大”称，将成立“F1中国”，并将在“中国计划”中起到关键作用。

F1商业总监肖恩-布拉切斯 （图片来源：Jun QIAN）

腾讯体育10月31日讯

上月末，F1中国大奖赛确定将在2018-2020年间续办。“新的三年”，F1将在中国有怎样的发展，亦是公众最为关注的话题。墨西哥大奖赛期间，腾讯体育独家专访了F1商业总监肖恩-布拉切斯，这位F1历史上的首个“市场老大”不仅解了疑惑，还称将成立“F1中国”，并将在“中国计划”中起到关键作用。

8月中旬，也就是本赛季F1“夏休期”结束前，布拉切斯造访上海，不仅观看了亚冠联赛1/8决赛首回合——上海上港与广州恒大的比赛，也出席了F1中国地区的“商业代表”、F1中国战略伙伴方举办的活动。更重要的则是与中国大奖赛主办方——上海久事体育产业发展集团进行最为关键的谈判。

成立“F1中国”是“新三年”的重点

采访伊始，布拉切斯对能与上海顺利续约颇感高兴。“毫无疑问，中国是我们首要‘操心’的市场！在与久事和上海市政府频繁的（前期）多轮谈判后，最终在（8月的上海）完成对合约的最后修改，以达到双方所期望的目标。很高兴，如今我们双方可以‘撸起袖子全力干’，为将中国大奖赛打造成很棒的大奖赛努力。”

被问及F1与上海的“新约”已从伯尼·埃克莱斯通时代的“七年一签”变为“三年短约”，布拉切斯认为年数并不是关键。“大家无需在合约长度上有太多的思考。F1已在（并将继续）在中国市场有很大投入。坦白说，上海也在这条上亿美元的赛车场上投入重金。双方看，眼前的工作是怎么让比赛变得更盛大、双方都获得更佳的效益。我认为这份新合同给双方带来了信心！这才是重点！”

在布拉切斯上海之行的日程中，与其所言的“中国顾问”——拉加代尔的充分接触，亦为F1未来成立“F1中国”建立必要的基础。

F1商业巨头先解释了选择拉加代尔的原因。“有5-6家拥有国际品牌营销经验的公司参与了我们的竞标。考虑到拉加代尔是富有创新性的体育娱乐营销机构，并在上海和香港设有办公室。他们的运营执行团队有‘本土化’特征。另外，F1挺欣赏他们的眼光，以及人员的实力。他们将帮助我们成立一家独立的‘F1中国’。”

对未来‘F1中国’的蓝景，布拉切斯已有着自己的如意算盘。“‘F1中国’将包含一名CEO，市场总监、数字传播总监和媒体版权主管，这些与F1管理公司所类似的职位，通过传播营销、媒体版权、周边产品、商标授权、举办第二中国站，以及车手培训学院，甚至‘挖掘’中国车手或车队等方式，传播F1——这一伟大的体育品牌。至少今年已有积极的消息，有潜在的中国车队从信中对F1表达了兴趣。这会促使我花更多时间和精力在中国，并将眼光放在中长期的发展上。”

免费电视转播会得到保留

就腾讯体育所知，久事此番所签署的F1办赛合同中将不会捆绑“电视转播版权”这项，这意味着上海五星体育和广东体育频道明年或将无“免费信号”。同时，拉加代尔也行使“顾问”职责，寻找2018赛季起的中国“直播平台”。目前看，F1重回央视无望。不少关心F1的人已有悲观猜测，电视机前或将无F1可看。

作为曾在体育电视巨头ESPN任职超过27年，并曾担任销售和市场执行副总裁的布拉切斯，近期也在对F1全球电视转播版权进行着重新布局。

不过，美国人的一番表态似乎能让中国车迷安心不少。“在伯尼时代，久事负责F1在中国的电视转播版权，最终结果并不尽人如意。现在我认为，2018年将是过渡年，我们计划与某个‘直播平台’签个短约。我们当前也在和多个潜在的‘直播平台’进行商讨，初步接触都很积极。F1的目标是不仅保留免费电视的合作方，还要做强新媒体直播。在未来‘F1中国’将全面统筹这个事宜。“

前些日子，亦有欧洲媒体传出中国将拥有第二场F1大奖赛，“北京街道赛”甚至都被认为是“最佳选择”。对此流言，布拉切斯认为：“暂时，我们不能告诉你哪个城市最适合F1的未来，最好的方式是由‘F1中国’来解答和执行。关于是否以街道赛形式，我们还必须平衡全年赛历中传统赛道、街道赛的比例，我们不希望‘失衡’。当然，这种平衡是动态的，随着F1的发展不断变化。到了真正落实的节点，我们自然而然就会知道答案。”

（Jun QIAN）