老牌赛事IP崛起 篮球亚冠重获新生成最大赢家

阿尔利雅得夺冠

撰稿/陈月泽

烽烟落幕，偃旗息鼓。2017年篮球亚冠，在郴州闷热的初秋天气中，结束了最终的争夺。

奇迹并没有发生，新科CBA总冠军新疆队成为了对手复仇的背景。小组赛最后一战中，曾经疯狂屠杀新疆队30分的黎巴嫩豪门阿尔利雅得，在决赛中依然没有手软，他们以88-59干净利落地手刃新疆队。继去年的篮球亚冠决赛输给新疆队之后，他们终于如愿在新疆队的身上实现了复仇。

万众期待的决赛，几乎完全成为了一场一边倒的比赛，从比赛一开始，阿尔利雅得就占据了绝对的主动。伤病满营的新疆队，多名主力因伤无缘出战，虽然奋力抵抗，但终究因为实力不济败下阵来。站在亚军领奖台上的新疆男篮，脸上依然写满了失落，这样的结果，不免让本次篮球亚冠在收官之战，平添了些许遗憾。

但事实上，对于时隔多年停办，直至去年才重新落户中国的篮球亚冠来说，相比去年，今年赛会无论在组织运营还是推广传播上，都有了明显而长足的进步。中国最顶尖互联网企业之一腾讯的加入，则为这项赛事注入了互联网的因子。

虽然代表中国出战的新疆队输掉了冠军，但获得新生的篮球亚冠却成为了最终的赢家。这项年代久远的赛事，正在崭新的时代焕发出勃勃的生机。

篮球亚冠才是最终赢家

老牌优质赛事IP强势崛起

篮球亚冠，虽然在很长一段时间里，影响力相比足球都显得稍逊一筹，但这项比赛在亚洲，早已经是老牌的顶尖赛事。

这项比赛最早创立于1981年，是亚篮联邀请亚洲各国职业联赛冠军俱乐部参赛的杯赛，最初命名为亚俱杯，每届比赛，总共有10支球队参赛。首届赛事于1981年在香港举行，3年之后在马来西亚怡保举办了第二届亚俱杯，1988年与1990年，第三届、第四届亚俱杯在印尼举办。1992年，泰国举办了第五届亚俱杯。从1995年开始，篮球亚冠改为每年举办一届，其中在2003年，亚俱杯被正式更名为亚冠，这样的情况一直持续到2013年，在2013年之后，篮球亚冠一度停办，到了2016年，该项赛事才重新举办。那一年，篮球亚冠来到了中国体育名城湖南郴州，而代表中国出战的新疆男篮，最终力克群雄，以全胜的战绩夺冠。

在篮球亚冠的历史上，中国曾先后派出八一男篮、辽宁男篮、广东男篮、北京奥神男篮、新疆男篮参加该比赛，共取得4次冠军、4次亚军、1次季军的成绩。

基于去年出色的办赛效果，亚篮联最终决定将赛事的举办地继续放在中国的郴州。而篮球亚冠的赛事影响力正不断扩大，赛事水平也在不断提升。以今年的亚冠为例，参赛的10支球队是由来自亚洲六个分区的冠军，以及上届比赛的前三名，外加东道主联赛的冠军球队组成，可以说聚集了亚洲最高水平的10支俱乐部球队。

篮球亚冠的重新崛起，也让整个亚洲篮坛为之振奋。在亚篮联秘书长哈高普眼中，举办篮球亚冠的最大意义在于，希望通过俱乐部之间的交流，促进亚洲整体篮球水平的提升。“我们鼓励亚洲各国职业篮球联赛，俱乐部队发展，因为他们是亚洲篮球水平提升的根基。如果联赛、俱乐部搞得好，对于促进篮球水平的发展将非常有益处。除此之外，各国篮协也要提升专业水平，为国家队提供强有力保障，在运营、行政方面做足工作，这是非常重要的。”哈高普说，“俱乐部发展得好了，国家队水平自然会有跨越式的提升。这也是亚篮联的目标，那就是邀请亚洲各国的冠军俱乐部队齐聚于此，相互较量。此次赛事，将为亚洲各国篮球水平的发展提供动力。”

腾讯为篮球亚冠带来最大的不同

腾讯加入带来最大的不同

在篮球亚冠决赛这一天，现场的上座率达到了历史新高，可以容纳近6000人的郴州市体育中心，上座率几乎突破了九成。而这个数字，也是去年的篮球亚冠比赛所远远无法企及的。

“最大的不同就是腾讯的参与。除此之外，球馆、球迷、球队都没有太大不同。最大的加分项就是腾讯。”在谈及连续两年落户郴州的篮球亚冠有何不同时，哈高普更是直言不讳地表示。

腾讯是中国当下最出色的互联网企业之一，而此次与篮球亚冠的联手，目标则是将其打造成为一个具有长远竞争力的优质IP。作为本次赛事的参与方，腾讯体育此前在自办赛事方面有着诸多成功尝试，“超级企鹅名人赛”、企鹅派对跑、与中国乒乓球队联合共建“地表最强12人赛”以及携手CBA公司打造的长三角挑战赛，均收获了各界的认可。腾讯共建IP赛事从“中国国球”覆盖到大众运动，从国内比赛覆盖到洲际赛事。腾讯共建IP赛事的版图再次扩大，规格再次升级，也展现了行业和协会对腾讯体育赛事办赛能力的认可与信任。

8月28日晚，位于腾讯体育总部、北京北三环希格玛大厦负一层的篮球场里，走进了六个高大的身影。代表新疆队征战此次篮球亚冠的六名悍将——可兰白克、西热力江、李根、王子瑞、俞长栋与唐才育，来到这里为腾讯拍摄赛事的宣传写真。不久之后，这样一组充满硬汉风格的海报，在整个篮球圈得到了很高的关注与好评。而这，仅仅是腾讯对于赛事包装和推广的一小部分而已。

就在拍摄写真之前几天，8月25日，新一届篮球亚冠新闻发布会和抽签仪式在北京的腾讯演播厅中举行，发布会上还迎来了亚篮联秘书长哈高普、中国篮协副主席李金生等众多重量级嘉宾出席。与此同时，腾讯体育还为赛事启用了新的logo，腾讯标志性的企鹅画像和篮球元素融进其中，凸显了活力和激情，赛事形象焕然一新。

在赛事的开幕式中，传统湘剧和现代街舞被融入其中。承办方还为参赛球队设计了独具中式特色的书写着队名的旌旗，将传统文化植入到赛事之中，展现了独到的中国味道，而这也成为了篮球亚冠有史以来最为酷炫的开幕式。

本次篮球亚冠比赛，成为腾讯体育承办的首个国际A级赛事，腾讯体育派遣直播团队亲赴比赛现场，自制直播信号覆盖亚洲40多个国家与地区，这在中国的互联网公司中，还尚属首次。而从最终的传播效果来看，最终26场比赛上星、五国电视直播+YouTube成功全程直播、篮球亚冠话题成为两个国家推特热搜榜的第一位，则完全让这项比赛获得了史无前例的优质传播。

“今年的现场气氛比去年更热烈，球迷的数量相比去年也有所增加，赛事的组织也更加完善，亚冠整体的关注度比去年要高很多。”两次参加篮球亚冠的新疆队主力前锋李根，作为亲历者这样感叹道。

全民观星团线下活动

线上线下互联网尽显优势

9月25日，是新疆男篮在小组赛中轮空的休赛日。这一天上午，新疆队照常来到位于下榻酒店仅一街之隔的湘南学院体育馆，进行热身训练。而在训练的尾声阶段，腾讯体育社区组织的百余人的“全民观星团”则来到了训练场边，零距离地观摩新疆队的训练。

这个团体主要以郴州当地的学生为主，同时也不乏从全国各地赶来的球迷，对于他们来说，能够获得一个与偶像近距离相处的机会，无疑是莫大的惊喜。训练结束后，新疆队当红小鲜肉阿不都沙拉木被众多迷妹包围，场地的一边，小外援亚当斯和队长可兰白克则在传授球迷们三分投射的技巧，场地的另一端，西热力江则已经和球迷们真刀真枪地打起了一对一斗牛。而在比赛当中，腾讯体育社区也组织了观赛团为新疆队助威，比赛中观赛团震耳欲聋的加油声，成为了赛场上一道独特的风景。

观星团现场助威

据悉，这些活动的招募都是在互联网线上进行，而线下的活动则给予用户和球迷更加优质的体验。腾讯正在越来越多地利用互联网的平台优势，连通线上与线下。“我们觉得其实球星跟明星一样，他们应该是体育赛事的核心，他们的偶像作用和精神力量的传承，会让更多的粉丝，更多的人去热爱体育，热爱中国的体育运动。”腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎说道。

随着科技的进步，当今社会也已经逐渐进入了互联网的时代，而姚明上任之后，一直坚持用职业化、市场化的思路改革中国篮球，并且不断尝试与互联网公司合作，共建高水平的篮球赛事。

在腾讯的战略布局与规划中，互联网公司参与办赛，其主导思想与传统意义上的赛事公司有着明显的差异。“我们做比赛不太一样的地方是借助平台的力量，去帮助协会，帮助国际组织，帮助地方去做传播，”时延奎说道，“包括国际篮联本身赛制的影响力，包括郴州地大物博的文化，通过腾讯的互联网平台，通过现在的社交媒体，微信，手Q，各个媒体去传播，通过平台的力量，通过互联网的力量，通过科技的力量，能够让这个赛事的影响力渗透到每个角落。”

2016年，腾讯与FIBA国际篮联签署了一份为期9年的长期合作协议，腾讯也就此成为“FIBA数字媒体独家合作伙伴”。见证了腾讯出色传播及IP塑造能力的哈高普，同样对于腾讯的显著作用赞誉有加：“腾讯是全球最大的互联网公司之一。能够与腾讯合作，让国际篮联很有信心，也为我们打开了新视野，让我们更好地在世界范围内发展篮球。如今，每个人手里都有手机，桌面上都有电脑，都在和他人通过互联网沟通，而腾讯正是这个领域的大师。能够拥有这样的伙伴，让我们对未来充满信心，希望合作能够顺利进行。”

结语

就在本次篮球亚冠抽签仪式的当天，腾讯体育运营总经理赵国臣便对此次赛事提出了自己的期许。

赵国臣认为，赛事是体育产业的核心资产，而让更多受众感受体育赛事的魅力，则是每一个体育从业者的心愿。“成熟和优秀的赛事是中国体育产业的动力来源，这其中还有很多优质资源没有被挖掘，更需要通过更完善的商业运作和市场化包装，打造出一系列更具市场关注度的赛事，从而驱动中国体育产业加速发展。”赵国臣说道。

随着篮球亚冠的成功举办，一颗一度散落的遗珠，重新焕发出了夺目的光彩。随着篮球亚冠被各国俱乐部再次重视，通过腾讯出色的赛事运营、直播、分发及多平台投入，确保了篮球亚冠的成功举办，并致力于将其打造成为新的篮球赛事优质IP，开拓潜力赛事新蓝海，为中国本土带去又一项优质的赛事。

中国篮球乃至中国体育，才是这一次真正的赢家。