一文读懂NBA新球衣发布会 两大改造惊人获盛赞

北京时间9月16日，NBA举行了新赛季的球衣发布会，每支球队都派出了自己的代表，参加球衣发布会。新赛季，由耐克赞助的球衣与往常相比有何不同之处？通过本文，相信能够详细了解。

杜兰特格里芬领衔模特

联盟30支球队，都派出了自己的模特，出席本次发布会。其中雷霆派出的是新加盟的保罗-乔治，快船派出了格里芬，勇士则是杜兰特。除了这些大牌外，其余的球队也都派出了队内举足轻重的人物，比如步行者派出了特纳、湖人派出了兰德尔、76人派出了西蒙斯、森林狼派出了唐斯、篮网派出了拉塞尔、猛龙派出了德罗赞、太阳派出了布莱索……由此可见，对于这次球衣发布会，各支球队还是相当重视的。

格里芬亲身展示球衣

整个发布会现场十足炫酷，被科技感所填充。30位身着新球衣的“模特”最后站成前后两排，在现场咔嚓咔嚓的闪光灯照耀下，宛若男子天团一般。

值得一提的是，30支球队里有一位“另类”的成员，黄蜂将成为联盟唯一一支在球衣上印有“飞人”Logo的球队。而其余的球队，Logo则是耐克经典的“勾子”。至于原因，是由于黄蜂的老板正是“飞人”乔丹，且“Jordan Brand”又是耐克旗下品牌，算是给自家球队开了个“后门”。

球衣变化知多少

在历史上，NBA先后经历过7家不同的合作伙伴，上古时期，由一家名为Sandknit的美国本土制造商负责赞助。而从1990年起，Champion（1990-2000）开始成为NBA独家球衣供应商，成为NBA的球衣赞助商后，Champion通过鲜艳前卫的设计，令球迷眼前一亮，并带来了更直观的冲击力。

值得一提的是，1997年，Nike（1997-2004）与Starter（1997-1999）加入球衣赞助行列，并与Champion三分天下，三支球队各自掌握10支球队的球衣赞助权，倒也算是百花齐放。1999年，Puma从Starter手中接过球衣合同，不过Puma成为NBA球衣赞助商只持续了两年，到了2001年，便宣布退出市场。

2001年，Reebok（2001-2006）加入竞争，并于2004-05赛季成为独家赞助商。而到了2006年adidas（2006-2017）收购锐步后，豪掷10亿美元，成为NBA球衣的唯一赞助商，这一举动的意图很明显，全力以赴，与Nike争夺篮球市场。

如今adidas的合同到期，Nike瞅准机会，与NBA签下一份为期8年的合同，并成为了球衣的唯一赞助商。由此可见，从Sandknit到Champion、从Nike到Starter，从Puma到Reebok，再从adidas到如今王者归来的Nike，从这一连串的变迁中，时代的沧桑感，跃然纸上。

与以往的球衣相比，新球衣有了诸多变化。联盟规定，各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5*2.5英寸大小的位置，来放置赞助商的商标。由此，NBA成为北美四大体育联盟里，第一支把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。目前，已经有不少球队都已经完成了招商工作，其中勇士与日本乐天集团签下了3年6000万的赞助合同，骑士也与固特异轮胎签为期3年的合同，每年的赞助金额大约为1200万美元。

勇士主题版球衣

除了球衣上将印广告外，马刺、森林狼、骑士、活塞以及开拓者，都将更换球队的队标。此外作为营销高手的Nike，还更改了通常的“主场版”、“客场版”、“二客版”与“复古之夜”等等的球衣称谓，并将这些名字改为更拉风的“联盟版”、“标志版”、宣告版”、“城市版”以及“经典版”。光从名字听起来，便十分高大上。

除了营造噱头外，“球衣改名”的背后，还有着对于联盟品牌的精心构建。比如“联盟版”，表达了“大多数运动员毕生追求的成就”；“标志版，”则代表了每支球队的“遗产与身份”。相对于主场版与客场版这些通俗易懂的名字，“联盟版”与“标志版”显然增加了一些人文与浪漫的气息。

新款连帽衫映衬街头文化

除了新球衣外，Nike和NBA还发布了热身连帽夹克，这是首次在NBA热身夹克上出现连帽的设计。

新款连帽衫

说起连帽衫，当年只是街头草根专属，还曾有过不堪回首的黑历史————与犯罪、不可见人、偷偷摸摸之类的概念联系在一起。19世纪70年代，嘻哈文化在纽约街头繁荣，那些涂鸦艺术家们在火车站，地铁站的墙壁上作画，但又想不留名，于是连帽衫便成为了他们的“标配”，一方面可以躲避警察，另一方面也能做到来无影去无踪。到了20世纪70年代，滑板运动在美国加州街头兴起，连帽衫又成了滑板一族的最爱。不过与涂鸦艺术一样，滑板运动也不受主流社会的待见，被贴上了幼稚、不务正业的标签。

即便进入嘻哈文化，表达的也是不羁与叛逆。不过到了2012年，17岁的黑人男孩马丁，遭警官齐默尔曼枪杀后，很大程度上改变了连帽衫的命运。在马丁遇害数周时间内，连帽衫成为抗议不公平待遇的符号，市民自发举行了百万连帽衫大游行，国会议员、NBA明星以及音乐人们也纷纷加入。

连帽衫真正彻底改变形象，还得归功于脸书总裁扎克伯格，这位硅谷精英总是穿着连帽衫，配备沙滩裤与大拖鞋招摇过市，这样的随意搭配，与他的亿万身家形成了鲜明反差，也为不羁的个性做出了最好的注解。

小小球衣蕴藏多少科技

此外，发布会现场还展示了耐克在球衣上运用到的“NikeConnect科技”，通过对球衣、智能手机设备、NikeConnect应用程序的整合，该款产品可帮助穿着者实时获得个性化体验。通过在智能手机上下载NikeConnect的APP，在打应用程序开启的状态下，用手机轻触耐克NBA球衣下标，该处的NikeConnect图标内嵌一块NFC芯片，可以帮助穿着者实时获得球队及球员信息。任何时候用手机轻触球衣，均可帮助穿着者实时获得球队及球员信息，如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。比赛当天，还将获取更多专享体验。

新科技

其实NFC技术在移动端的应用已经非常常见，尤其是作为支付手段。它与国内用户更习惯的二维码交互方式功能相似，而从“智能运动服”的角度来说，在衣服中植入NFC芯片当然比印一个二维码整体上更加美观。

Nike数字革命副总裁斯蒂凡-奥兰德，通过大数据，来畅谈智能球衣的美妙前景。“我们可以告诉詹姆斯，在北京有多少球迷为他打Call。如果你把这个看成与客户沟通的新渠道，你就能想象出它的影响力有多广大。”理论上来讲，对于数字营销而言，这确实是一笔宝贵的财富。

不过话说回来，尽管球衣加载智能芯片，听起来十分拉风。但这种功能即使不通过NFC技术，照样也能实现。毕竟对于球迷来说，想看NBA信息，各种APP到订阅号，任君选择，因此扫描智能球衣从用户体验上来讲，并没有显著的提升。因此购买球衣的球迷，是否会如Nike预料的那样，积极去“扫码”，目前还是未知之数。

至于球衣的材质，Nike也运用了环保材料，既不是棉也不是尼龙，质感很轻，后背的网眼形状不尽相同，呈现各种排列组合。按照Nike的说法，新球衣就好似一层皮肤，穿在身上并无任何不适，大可以认为只是在外表上，增加了一层皮肤。

球员盛赞新款球衣

作为雷霆的“模特”，乔治对新款球衣称赞有加。“非常喜欢，这对比赛是一种全新的提升。新球衣在许多方面都有所提升，除了颜色外，松紧度、线条、球裤的长短等都有提升，我认为这是很有趣的事情，也是未来球衣发展的方向，很期待，也很兴奋能穿着新球衣开始新赛季。”

乔治大赞新球衣

“大帝”恩比德并未作为“模特”去现场，但他已经迫不及待的在自己的社交账户上展示全新的球衣，“很兴奋，非常希望能穿上新球衣上场打球。”

太阳的布莱索同样喜欢新款球衣，“这很了不起，我觉得新球衣非常平滑、平整、修身，你知道的，我非常喜欢这些元素。”此外布莱索还兴奋的表示，“我们拥有全联盟最好看的球衣。”

有趣的是，勇士官方还特意展示了杜兰特身穿主题版球衣时的照片，其配色，与杜兰特刚进联盟时，身披西雅图超音速时的球衣配色，十分相似。

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