直击中美体育论坛 斯特恩解读NBA中国市场成功之道

由国家体育总局、哥伦比亚大学、纽约大学以及SPORiT思博锐体育联合主办的第四届中美体育论坛在位于纽约中城的希尔顿酒店拉开帷幕。腾讯体育以合作媒体的身份出席了本次论坛活动。

在继国家体育总局副局长赵勇及纽约大学体育管理项目主任纪文森的主题演讲之后，前NBA主席大卫-斯特恩压轴出场，向论坛的各位来宾分享了NBA全球化的心路历程。

大卫-斯特恩出席第四届中美体育论坛

大卫-斯特恩先生担任NBA主席长达三十年，通过有力的商业包装、明星战略以及国际化推广等措施将NBA 打造成为世界上最成功的职业体育联盟。其卓越的领袖才能及商业视野也使他于2014年入选奈史密斯篮球名人堂。

NBA能够有今天如日中天的地位，和其全球化推广战略的成功密不可分。而在他的心目中，NBA的全球化始于一场友谊赛：“我还清楚的记得那是1984年末的马萨诸塞州篮球名人堂，我有幸能和到场的中国篮协领导交流，当时我强烈的表示希望有朝一日能迎来中国男篮国家队来美国做客。”没想到没过多久这愿景便成为了现实，中国男篮接受了邀请来美国交流学习，并和克利夫兰骑士队打了一场友谊赛。“我们后来称其为NBA与中国的友谊行。”

从此之后，NBA和中国的联系便逐渐开始多了起来。 大卫-斯特恩感受到了中国的强大市场潜力和民众对篮球这项运动的热爱，没过几年，他决定抱着试试看的心态将NBA的比赛录像引入中国。他和NBA国际转播部门的主管带着几盒NBA录像带满怀期望的来到北京的央视总部大楼，本以为能顺利的见到央视领导，却得知自己并不在预约名单上而被拒之门外。斯特恩只说了一句话：“没事，我可以等。”

终于斯特恩等来了机会，在给央视成功推广了“产品试样”后签订转播合约。斯特恩同意免费给CCTV提供NBA的比赛转播，只和央视平分赞助收益，“当时的广告赞助收入可谓凤毛菱角，但是NBA比赛却得到了传播机会。”斯特恩再次迈出了NBA全球化进程开拓性的一步，从此NBA比赛开始走进中国千万户的家庭。这一决策对于NBA国际化的历史是不可抹去的重要一笔。

腾讯体育受邀出席第四届中美体育论坛

NBA伴随着转播技术的发展，见证了中国经历的各个转播时代。大卫-斯特恩对这段历史变迁可谓再熟悉不过，他说，“我们和CCTV合作，见证CCTV5体育频道建立，再到后来合作上海东方传媒集团，通过卫星电视转播比赛，再到现在的数字媒体时代，从新浪体育到如今的腾讯体育。我们的比赛得以在不同种类的平台广泛传播。”

慢慢的，NBA在中国成长到家喻户晓，很少有人没在电视上看过NBA的比赛。而来到2002年，一个新的历史机遇的到来让NBA在中国的发展进程得以二次增速。那一年，姚明以状元的身份被休斯顿火箭选中，从此中国球迷看NBA开始有了归属感和情结。

“姚明的到来是一个助推剂，当时的NBA已经相当的有群众基础，他作为中美文化交流的媒介，在NBA打球的姚明让中国球迷更加深入的了解美国各个NBA城市和文化，同样的他也向美国球迷诠释了什么是中国力量。”

高瞻远瞩的斯特恩把握住了这一契机，在国际化的道路上又迈出了坚实的一步——将NBA现场比赛带到了中国。从NBA球员工会组织的商业表演赛，到2004年延续至今的中国赛，中国球迷们终于可以大饱眼福，不出国门就能感受NBA现场比赛的真实与震撼。

斯特恩也坚信，NBA在中国的普及和流行也同样促进了中国体育产业的发展。他说：“中国篮球的发展速度和体育场馆建设的速度相辅相成，我还记得2004年第一届中国赛的场馆，说实话当时在灯光、音响、显示屏、球员更衣室等方面都和NBA的规格存在很大的差距。但是若干年后，当我坐在全新的梅赛德斯奔驰中心里观看中国赛的时候，仿佛自己置身于洛杉矶的斯台普斯中心，中国体育这样的发展速度是令人激动的。”

经过二十多年的发展，NBA现在已经在北京、上海、香港都设立了办公室，中国也当之无愧地成为NBA第二大市场，成为了NBA全球化进程的重中之重。

“篮球的力量是深远的，它能将人们聚合在一起。”大卫-斯特恩反思着NBA在中国的成功之道，却还是将主要的功劳归功于篮球这项运动本身。“篮球和很多运动一样是一项宣扬自信、努力、纪律、和团队合作的运动。篮球可以将两个国家紧密联系起来，让大家分享信息、感悟和知识，这正是我一直想做的。”

当然，NBA的成功并不只是单纯的依靠篮球的魅力，就像篮球放在球场上是不可能自己弹入篮筐的。大卫-斯特恩也坦言，NBA有今日的辉煌成就靠的是员工们极度的努力和一定的运气，而勇于冒险进军中国市场更是他最引以为傲的一部分。

“人们都说中国市场很有潜力，但是如果我们拒绝了它，就永远无法实现它的潜力。现在亚当-萧华和姚明联手致力于Jr.NBA在中国的发展，比如将篮球培训班带入中小学生课余活动 。我相信中国和我们会坚持把这些做下去，因为这个市场潜力很大，而我们还有很长的路要走。”

可以说一切的成就源自1985年那一场NBA-中国友谊赛，相信这样的合作会一直坚定地走下去。

（腾讯体育驻纽约特派员 徐昂/文）