马拉松因何成“现象级”：天时地利人和推动

全民跑马早已是现象级的行为

新华社北京6月23日电

编者按：“跑马”，这个三年内火爆中国的新词，代表了中国体育界一个现象级的热潮——马拉松狂热。马拉松为何在中国井喷？它的背后代表着什么？它的热潮中有哪些不足？谁又将成为下一个马拉松……带着这些问题，新华社记者在北京、重庆、福建、辽宁等地进行了调研。

新华社记者调查发现，马拉松这一现象级运动热潮是建立在中国经济社会发展进步、体育和健身相关政策利好的基础上，由城市营销、商业资本、中等收入人群健身潮等多重合力助推而成，在马拉松迅猛发展并引领全民健身、带动产业的同时，也存在盲目跟风带来的运动伤害、对公共资源的过度占用等问题。如何为马拉松“松绑”并进行科学定位和发挥健身引领作用，需要办赛者和参赛者共同回归理性。

2011年，首届重庆马拉松，报名时间长达大半年，当时甚至还要动员群众参赛；2016年，平均4个人抢1个名额，几天名额就没了。

重庆马拉松的这种情形在中国并不罕见。狂热的马拉松现象，从2014年起，席卷中国。据不完全统计，2017年3月19日，全球大概举行了15场马拉松赛，其中，9场在中国。

井喷！

数据显示，2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场，2014年为51场，此后几乎是突然出现井喷式增长，2015年猛增到134场，2016年更是达到了328场，涵盖了全国30个省（自治区、直辖市）的133个城市，参赛人次近280万，较2015年增加130万。业内人士估计，2017年全国的马拉松赛事有望超过600场，参赛人次超过500万。

这种现象，令业内人士都不敢相信。

“（当时）我们只是预判，中国的路跑行业肯定要兴起，但具体到2014年，大多数人都没有预料到。”特步集团品牌高级总监吴丽欣说。他们从2007年起介入路跑市场。

体育界专家表示，从世界的角度来看，人均国民生产总值超越5000美元这条线的时候，会进入以马拉松为代表的全民路跑的体育消费周期，这在欧美称为“马拉松赛事现象”。而中国在2011年的人均GDP超越了5000美元，2014年超越7000美元，这时候，中国的马拉松开始井喷了。

马拉松借助这个风潮，乘势而起。它凭借门槛低、场地限制小、辅助器材少的特点，在相对缺乏运动场地的中国城市遍地开花。

在2017年的马拉松年会上，时任国家体育总局田径运动管理中心主任的杜兆才认为，当前中国出现的马拉松热潮也是我国经济社会发展进步的必然结果，是迈向小康社会的重要标志。同时全民健身上升为国家战略、建设健康中国、体育赛事审批改革等政策红利也进一步激发了市场活力，提高了社会力量办马拉松赛的积极性。

需求！

健身热为许多项目在群众中的开展打开了新局面。但和其他运动项目相比，由于城市营销、商业资本以及中等收入人群健身热等客观需求和追捧，马拉松这个以往的“小众项目”一跃成为中国体育的“明星项目”。

承办马拉松的业内人士普遍认为，对于马拉松这种项目而言，脱离了政府的大力支持是无法想象的。一场马拉松，除了赛事承办，城市的公安、市政、工商、外事、奖金申报（银监局、财政局）、无线电保障、医疗等部门都牵涉其中。

重庆市体育局副局长张欣认为：“近年来我国城市发展迅速，城市建设越来越漂亮，城市管理者需要大赛平台来宣传城市。”重庆去年做了马拉松的第三方评估，直接经济效益是1·6亿，间接经济效益是乘以十。

京味十足的北京马拉松，注入火锅元素的重庆马拉松，主打历史文化牌的扬州半程马拉松……一些城市在举办马拉松时都将最美街道、最独特的地域文化融入赛事中来，“一场马拉松认识一座城”让越来越多的城市将马拉松视为提升城市形象与影响力的重要载体。

同时，电视机构的转播这个“大杀器”，让城市长时间的“露脸”，符合城市自我宣传的需要，也使得马拉松更受城市管理者的青睐。

除了国民健康意识的增强外，“白领”们追求自我认可、释放压力也是马拉松火爆的一个重要原因。以重庆马拉松为例，无论迷你、半程还是全程，上班族、公务员、企业高管等中青年人是主力军。

重庆千君万马运动俱乐部发起人吴谨宇认为，中国的中等收入人群日益扩大，他们追求人人参与同时又能满足认同感的方式，马拉松正好契合这一需求。“喝酒唱歌打麻将能产生认同感吗？但是完成了一次马拉松就不一样了。”

众多的参与者、媒体的集中曝光，资本自然不会错过这一商机，形成了一个强者愈强的“马太效应”。

重马刚开始是“跪求”赞助，2012年甚至曾因经费紧张一度面临停办的风险，“当时一位区领导出面，原以为拉个两三百万的赞助没问题，结果一个上午谈了八家企业，只有一家愿意出10万元。”重庆市南岸区体育局局长李伟介绍，“但从2014年开始，我们就从招商变为选商了，一大批知名企业都想赞助赛事。”

借助马拉松释放的巨大健身市场，体育用品制造企业也纷纷研发各种高科技的鞋服、设备、软件。阿里体育副总裁魏全民说，从阿里平台来看，路跑相关产品牢牢占据着体育类消费的头把交椅，在2016年天猫淘宝平台上，跑步类目的总销售额达到了135亿，消费人群有4100多万，远远领先于其他类目。

……

原欧迅体育公司副总经理姚振彦认为，中国的马拉松运动在2014年甚至更早一点已经到了天时地利人和的程度——天时：经济到了一定程度，政策释放利好信号；地利：城市开始支持；人和：百姓自己需求，那么它的兴起也就是必然的了。（记者树文、谢培林、周凯、姬烨、刘旸、张逸飞）