身价超6千万 孙杨为何封神中国体育现役第一人

[摘要]两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈综艺小天王......有关孙杨的话题，永远未完待续。如今，他又多了一个新头衔——中国最年轻，最具商业价值的运动员。

文/应虹霞 谢凤梅

“当今最具影响力，最具商业价值的运动员，没有之一。”

井喷式爆发的中国体育产业，“商业价值”恐怕是热度最高的词汇之一，除了中超、CBA等优质体育赛事品牌（赛事IP），在很长的一段时间内，姚明、刘翔和林丹被认为是中国男子运动员中最大的个人品牌（个人IP）。

随着姚明、刘翔相继退役，在中国现役男子运动员中，最有希望接替成为体育最大个人品牌的非一人莫属——他是孙杨。

25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星......有关孙杨的话题，如同一千零一夜的故事，永远未完待续。如今，他又多了一个新头衔——中国最年轻，最具商业价值的运动员。

从泳坛王者晋级国民偶像，孙杨如何封“神”？

绕地球第二圈 十年王者新出发

“就是死，我也要死在泳池里。”

5月17日，昆明，孙杨“腾讯体育阳光大使”颁授发布会现场。VCR开篇第一句，孙杨原音既出，全场为之一震。此刻，前排正襟危坐的“本尊”孙杨，注视着大屏幕上“自己”戴着护具下水训练，克服伤病站上里约巅峰的全过程，略显清癯的脸庞上亦是肃然。

孙杨是从80公里外的海埂训练基地赶到昆明的。一个月前的青岛冠军赛，因为备战阶段在澳洲的高强度训练，孙杨胃不是太好，脸上也罕见地起了痘痘。此刻，化妆师微微扫过粉黛的脸颊上，痘痕和倦意仍依稀可辨；白衬衣、黑仔裤的杨哥式经典配搭，将高挑的个子衬得格外帅气。

5天后，孙杨就将飞赴澳大利亚，进行2017年布达佩斯游泳世锦赛前最后的冲刺。就在发布会当天，孙杨还按计划完成了一堂训练课。

“从训练的连续性和强度，整体气氛比青岛前要好，之前因为发烧和胃病，强度没能提高。最近身体状况还不错，没有去年那样特别明显的伤病。里约前受到伤病困扰，不敢放开练，现在可以一心一意地备战世锦赛了。”

孙杨说得轻描淡写，但真实的情形是，他的胃病并未治愈，这次前往澳洲备战就随身携带了足够3个星期服用的胃药，以备不时之需。25岁的身体，另一个部位也在“报警”：胆囊息肉从数年前的0.5公分增加到了0.98公分，继续长下去的话，就必须微创介入治疗。

长时间的训练治疗，严重的胃收缩造成了胃部不适。随着年龄的增长，从肩关节到跖骨，浑身都是伤病的孙杨每天治疗时间都远远超过了小运动员们。青岛冠军赛期间，孙杨经常直到时钟指向晚8、9点，才在次第暗去的灯光中，最后一个离开游泳馆。

“绕地球第二圈了！”在被问到是不是“游了绕地球一圈”时，小时候每天游3千米，长大了每天游15至20公里的孙杨如此自曝，随即正色称，“数字是荣誉的勋章。”

这是孙杨坚持的第19年，也是进入国家队的第10年。“坚持，是世界上最大的技能”是他的口头禅：既然选择了，就无怨无悔，要做，就做到极致。主管教练张亚东也常鼓励他，“一个人能够为自己的梦想而努力、奋斗，是一件非常酷的事。”

坚持，成就了泳坛王者。

东京奥运，我依然是王

作为中国游泳队的新任队长，孙杨的荣誉簿上已经填满了太多荣誉：世界上唯一包揽男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的选手，目前是男子1500米自由泳世界纪录保持者、也是男子400米自由泳奥运纪录保持者；中国男子游泳在世界大赛上至今共获12块金牌，孙杨一人独揽10块，世界大赛金牌数仅次于菲尔普斯和罗切特，位居世界第三。

他是当之无愧的中国游泳第一人。

殊不知，孙杨之于亚洲泳坛，甚至世界泳坛的意义，或许都将是史无前例的——正如他里约奥运后常说的，未来的目标，是突破。

十年王者新出发，目标直指布达佩斯世锦赛。这无疑是孙杨在东京奥运会之前最重要的比赛之一，也将是孙杨的一个全新起点。“5.17”发布会当天，孙杨清晰地记得，这是世锦赛倒计时67天的日子。

“希望在800米上能继续寻求四连冠，在200米、400米中保持优势，1500米依然不会放弃。1500米是我多个项目的保护伞。”孙杨这样透露心中的“小目标”。

这也将是25岁的孙杨职业生涯第6次出战世锦赛。此前，他曾在2013年和2015年蝉联世锦赛MVP，比肩泳坛飞鱼菲尔普斯。这意味着，一旦孙杨在布达佩斯再次加冕MVP，他将以连续三届夺得世锦赛MVP，超越一代传奇，成为全世界现役游泳运动员中的第一人。

心有猛虎，细嗅蔷薇。

孙杨透露，目前，他正在致力改进出发技术。“有2到3周了，还在改进过程中。每天跳10个，假以时日，积累下来总有收获。”在今年4月的青岛冠军赛上，孙杨游出200和400米两个世界第一，800米世界第三。一旦作为其短板的出发技术，此番集中攻尖改善，孙杨的未来，或无可限量。

众所周知，里约奥运会400米自由泳决赛，孙杨以0.13秒之差惜败澳大利亚选手霍顿之后，屈居银牌。喀山游泳世锦赛200米自由泳决赛，他以0.06秒之差不敌英国好手盖伊。

在2016年12月24日的一场北京市青少年游泳比赛中，以奥运冠军身份现身的孙杨循循“教导”孩子们：细节，还是细节!“顶级高手之间，胜负就在一隙之间。”孙杨将自己在世界赛场最深刻的教训和感悟，分享给未来的游泳小将。

在“5.17”发布会现场，孙杨也第一次明确了自己东京奥运新周期的目标——要做中国第一个连续四次参加奥运会并连续三届夺金的游泳运动员。

“里约奥运我说过一句话，I am the king ，相信大家都还没有忘记。东京奥运，我要说的依然还是这句：I am the king！”一旦孙杨能够连续三届奥运会夺金，他将超越朴泰桓和北岛康介，成为亚洲游泳第一人。

“我每划一下水，每打一次腿，每呼吸一次，都是为下一个大赛蓄力。”如此进步无止境的孙杨，无疑是恐怖的。残酷的竞技体育中，实力和成绩决定一切，而作为中国、亚洲乃至未来世界游泳第一人的孙杨，无疑拥有进击中国体育最强个人品牌的成绩磐石。

里约奥运后商业价值翻番 保守估计超过6千万

孙杨的统治力不仅仅展现在泳池之中。在商业价值的维度，孙杨也同样当仁不让。

在2016年的一份中国体育价值榜——人称“中国体育福布斯”——榜单盘点中，孙杨以超强的影响力和号召力荣膺运动员传播影响力第一。这已是孙杨连续两年蝉联榜首。里约奥运会，孙杨个人关注度创造下本届奥运会巅峰。视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，孙杨成为名副其实的国民偶像。

坐拥3300万，体育圈最多微博粉丝群体的孙杨，里约奥运期间每条微博的评论都在6-7万，瞬间引爆网络话题甚至频频推上热搜，火爆程度令人瞠目。

“玩尽了套路。”里约奥运之后，作为体育圈的明星，被综艺老油条汪涵都认证了满格综艺感的孙杨，在一个时间段内，甚至同时有三到四个娱乐节目上档，在一些节目中还是常驻嘉宾。而娱乐圈的一线艺人，一年内参加两到三个综艺节目都已蔚为可观。

在体育娱乐化大行其道的时代，某种程度上，一个运动员是否受欢迎，从其上综艺节目的活跃度便可见一斑。“体育圈综艺小天王”称号孙杨当之无愧。

那么，孙杨的商业价值究竟几何？

“数据说不好，因为没有一个绝对的衡量标准。简单推导的话，应该比伦敦奥运时翻了一番吧。”一名体育产业业内专家如此推测。

在《福布斯2013年中国名人榜》上，孙杨以3030万元的收入排名第50位，在中国体育界排名第二，仅次于李娜的9330万元。除去因伦敦奥运会夺得两枚金牌而获得的约1100万奖金和实物奖励，孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万。伦敦奥运会结束后，孙杨出席商业活动报价在30万-50万，这样的商业活动保守估计每年有10个左右。

以此衡量，孙杨当下的商业价值保守估计超过6千万。据悉，孙杨目前身上共有三个商业代言，分别来自某国产运动服装、国产汽车品牌及国产手机品牌。里约奥运会结束之后，孙杨出席商业活动报价也飙升到了100-200万左右。

毫无疑问，孙杨在里约奥运赛场的精彩表现极大地提升了自身商业价值的变现能力。他在男子400米自由泳决赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，当遭遇澳大利亚对手霍顿的无礼挑衅时予以勇敢“还击”，这些都让其个人形象增色不少，一代泳坛王者晋级国民偶像。

接班姚明李娜刘翔 登顶中国体育明星第一人

一个体育运动员要化身成功的个人品牌，项目关注度、赛场上的成绩，商业价值、媒体曝光度以及个人形象都一个不可少——今天的孙杨，无疑拥有了天时地利人和。

“欣赏李娜赛场上舍我其谁的霸气，欣赏刘翔赛场上风驰电掣的速度；欣赏姚明赛场上的沉着冷静，欣赏林丹赛场上的我就是王者。”发布会上，孙杨如此评价体坛大咖级前辈。脱口而出的答案，仿佛早已在心中默念过十遍、百遍。

曾几何时，孙杨每每赴澳洲训练，飞人刘翔的传记是旅途必备。翔飞人们之于孙杨，一度是高山仰止的偶像，是赶超的目标。“我是他们的结合型。”孙杨笑称。

无独有偶。2014年仁川亚运会，仁川文鹤朴泰桓游泳馆迎来了特殊的客人。一名来自欧洲的记者辗转赶赴此地，只为一睹孙杨的真容。

“他是你们中国出的为数不多的几个世界级巨星之一。姚明、李娜之后，孙杨将是中国体育第一人。”荷兰《人民报》记者考奈利斯向腾讯体育这样断言。其时，中国的翔飞人尚未宣布退役，但频频的伤病已让他濒临竞技生涯的终点。

斗转星移。曾经的小字辈孙杨，迎来了属于自己的时代。

“当今最具影响力，最具商业价值的运动员，没有之一。”为孙杨颁授“腾讯体育阳光大使”之后，腾讯体育经纪业务中心总经理王永治这样评价孙杨。

这一说法获得了业内专家众口一辞的认同。资深体育产业专家、歌华中奥投资有限公司总裁王奇向腾讯体育表示：“中国现役运动员中，当下商业价值最高的是孙杨。”著名体育媒体人房学峰亦表达了同样的观点。

WHY，是孙杨？王永治给出了三大解读维度。

“首先，他兄长辈的姚明李娜刘翔，三大偶像全部退役了。而当今中国现役运动员中，他的项目具有世界影响力，他的成绩又是第一位，从这一意义上，他的社会影响力和专业影响上非常大。其二，体坛福布斯、里约奥运前后两度影响力排行榜，他都排名第一，基本可以衡量出他的商业价值。其三，粉丝众多，虽然铁杆粉丝是90后、00后，但他的项目覆盖面广，影响力比较持久，实际是老少通吃。”

王永治表示，作为中国体坛代表人物，孙杨集榜样性、话题性、多样个性于一体，而外界对其的关注程度，已然从比赛期间的高光时刻延伸至个性喜好、日常训练、个人生活等方方面面。

孙杨个人品牌如何价值最大化 潜力无止境

孙杨个人品牌未来如何价值最大化？

一个体育运动员要想转化成一个成功的个人品牌，著名体育主持人张斌曾说过：“从专业体育运动员转变成运动明星，成为一个完美的体育人个性品牌，拥有独一无二的标签，必然要经过自身社会价值的综合提升，从单纯竞技维度发展到多维度的IP综合价值，如菲尔普斯品牌，姚明品牌。”

25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星——从泳坛王者到国民偶像，在这种种头衔外，孙杨独一无二的个性标签已然相当鲜明。

“舍我其谁”、“霸气”、“王者”，“责任”、“坚持”、“爱国”。这一切，揉合成了孙杨的复合个性，赛场之外的金字招牌。里约奥运归来，频频有校庆请求孙杨录制祝福视频；5.17发布会现场，有媒体专程请孙杨为即将迎来高考的考生送上建议和祝福。孙杨正在愈益辐射他的正能量，这正是体育明星的存在之于社会的意义与价值。

中国体育产业之父魏纪中老先生则向腾讯体育表示：“运动员的品牌价值是与他们的运动成绩以及运动成绩在人们眼中的价值正相关。同时也与他们的人品表现在社会中的正面或负面评价相关。”

无须赘述，要想更好地打造“孙杨”个人品牌，泳坛王者必须让自己的竞技水平保持衡常稳定，同时保持良好的社会公众形象。对于在云端与深渊走过一遭的孙杨，这一点不言而喻。

房学峰认为，中国游泳的运动成绩和商业价值能否提高，作为中国国家游泳队队长，孙杨作用巨大，对其自身价值和整个中国游泳队的价值亦有决定性的意义。

“从青涩少年到有担当的国家游泳队队长，随着孙杨在人格上的逐渐成熟和竞赛成绩的持续稳定，他的价值还会得到提升，其最好的前景、是商业价值大到了无法用商业价值衡量的地步......”如同其不可估量的竞技前景，孙杨的个人品牌价值，潜力无止境。