女排集体和个人IP互相成就 男排如何脱颖而出？

日前，中国女排队长惠若琪领衔魏秋月、张常宁出席“博鳌亚洲论坛体育分论坛”，与体育产业精英探讨中国排球的发展。

惠若琪在论坛上说：“中国女排以往更多的是集体IP，但是现在有了一些个人IP，当然个人是依附在集体之上。我们也可以展现自我，大家可以有球场之外的一些发展，这些并不矛盾。可以更多地集体创造个人，个人创造集体，一起努力的一个过程。”简而言之，就是集体IP带动个人IP，现在个人IP又促进集体IP，两者相互成就。

这在女排联赛得到了验证。惠若琪的走红，吸引了庞大的粉丝团体。本赛季她所在的江苏女排无论去到哪个客场，都会迎来主场般的欢呼和应援，总决赛还出现了客场一票难求的盛景。

三大赛的成功的确造就了“女排热”。即使是集体项目，仍然不可否认女排姑娘个人IP的成功。与之形成鲜明对比的是男排，无论是国家队，还是强手云集的地方队，观众都不一定能够叫全场上队员的名字。

张常宁在博鳌论坛也曾谈到男排境况，“哥哥（张晨）打了10几年的排球，但关注度还没有我这4年来得高。其实，中国的排球不止女排，还有男排。”

从全明星选票，和多年征战国家队经历来看，张晨已经是男排人气最高的球员。但与妹妹相比，他的知名度和商业价值相差甚远。就像张斌对张常宁说的那样，“一家排球人，只有到了你打了中国女排才有了价值真正的实现。”

很多人认为男排的成绩没有那么好，才是其关注度没有那么高的主因。事实确实如此吗？3月23日，中国男足在世预赛亚洲区12强赛艰难取得首胜，尽管出线形势依然微弱，仍然引来了全网庆祝，微博热搜榜首，朋友圈刷屏。惠若琪说上一次体育赛事有此热度，还是中国女排奥运夺冠之时。相比之下，中国男排的成绩最起码近年来一直保持在亚洲前列，2015年获得亚锦赛季军，2016年亚洲杯银牌。然而男排的关注度仍然低迷，也没有出过一名真正的男排明星。反观篮球和足球，男篮队员身价超百万的不在少数，男足更是个个大明星。

是因为男排的形象不及女排阳光健康吗？论励志论形象，男排其实也不输。“希望之星”江川带着撕裂的韧带勇夺全运会冠军，“颜值担当”于垚辰出战益智类娱乐节目不输学霸，“从弱冠到而立”为国征战十余年的张晨大长腿秒杀一众男明星。

所以还是因为排球项目的局限性？还是排球这个IP其实还没有形成？现在女排的个人和集体IP火热程度持续发酵，能不能带动整个排球这个大IP?

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