最近，广大NBA球迷可谓是相当幸福，刚见证了堪比总决赛强度的双士圣诞大战，即将又迎来NBA全明星赛级别的体育盛宴。
2017年NBA全明星周末将于北京时间2月18日到20日在新奥尔良举行。早前，全明星赛首发名单正式公布，东部联盟的格局巨变，由勒布朗·詹姆斯领衔，西部则依旧巨星扎堆，库里、杜兰特双双入选。由此可见，全明星新生代球员冉冉而起，成就NBA中坚力量的焕新。大众主要是通过视频、资讯、社交以及运动实践实现自身对体育赛事的核心诉求，新媒体直播平台成为了体育营销的新兴阵地。健力宝将目标受众精确地锁定为年轻的NBA球迷，他们热衷于追从自己喜爱的队伍以及球员，他们密切关注NBA的相关资讯。基于这一洞察，健力宝核心针对目标受众投放赛中广告，在短时间内捕捉、聚集注意力，触达受众群体，突显了健力宝运动精神，提升了其在NBA领域的美誉度。
2016年6月-7月间，健力宝强势登陆了国内顶尖的体育频道CCTV5和广东体育的2015-2016赛季NBA总决赛直播现场。跨步来到2017年，新一轮的NBA赛事——NBA圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛等狂热来袭。健力宝也将延续一贯的体育营销策略，与中国唯一NBA的数字转播平台——腾讯体育联手合作。新媒体平台为球迷提供了即时有效的比赛直播资讯，健力宝对传播平台的焕新选择，有利于进一步强化品牌的运动属性，打响2016—2017跨年体育营销盛事，实现运动强关联。
手握NBA这一系列影响力高、受众基础广泛的国际级赛事超级IP，健力宝又将会打出怎样的一手体育营销好牌？
据悉，健力宝投入大量资源，本次共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛等三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。在这个炙手可热的直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”，健力宝将植入播放其5秒赛中插入广告和15秒中插广告。可见，健力宝已经在体育领域的流量大战中抢占先机，以NBA全明星赛为着力点，从健力宝足球营销往多元化体育营销的焕新发展，实现了有力背书。
目前体育产业快速发展，体育营销的规模井喷是整个市场发展的必然趋势，“体育营销=高性价比营销”这个等式已经成为各大品牌营销的共识。健力宝经历了很长时间的体育营销积淀，但传奇“老司机”并没有故步自封，无论在于平台的选择，还是形式的表达，健力宝都在不断作出各种体育营销的焕新尝试。随着NBA赛季不断的深入，我们期待健力宝带来愈多的惊喜和奇迹。
