上座率已成中超脸面 土豪涨价不多延边幅度大

票价涨幅不大

特约记者未济报道

再有三周，2017赛季的中超联赛就要正式打响。在5年80亿的强劲刺激和各路资本的逐鹿中，2016赛季中超联赛场均上座人数达2.42万人，一举超过五大联赛中的意甲、法甲，位列全球第五。对于球迷而言，当人们被特谢拉、拉维奇等天价外援的撩拨下对中超的“品味”也变得越来越高时，奥斯卡、特维斯纷至沓来，也注定了2017年中超会更非同凡响。

就与电影市场票房屡创新高相似，如今的中国职业足球联赛也因于越来越多的举措以及明星效应，希望把球迷从电视机前拉到了球场。也因为中超联赛直播信号创纪录的在71个国家和地区落地，上座率已经不单单再约等于简单的门票收支，而是在无形之中成为俱乐部或某一球市的写真以及中超联赛的脸面。单从各家俱乐部在新赛季套票发售中亮出的姿态，我们或许能管窥大家身处“盛世中超”之中的不同心情。

业界良心土豪居多

如果拿出最近两个赛季中超16家俱乐部的套票销售方案来做对比，不难发现，对于主场的票房以及套票的发售工作，几乎所有的俱乐部都越来越倾向于精细化运营。一年前，尚且有3家俱乐部将套票定价为单一价格。而2017年，只剩下了上海上港一家把套票定成了一口价，所有套票一律卖1000块，其中还包括亚冠小组赛以及足协杯比赛。这一方面可以折射出俱乐部的土豪任性，另一方面，上港上赛季27045人的场均上座率在中超排在第五，但考虑到其主场八万人体育场的巨大体量可以轻易“稀释”球迷，套票分档也因此变得似乎并非必须要做的事。

为套票分档并不是个简单工作，2016赛季永昌套票分档搭售会员资格后再打折的做法，导致球迷都重新学了遍数学，便是套票经营理念的不成熟案例。而从粗放管理到对球迷、球市以及俱乐部经营的方方面面都越来越细化，这种趋势恰好与中超联赛的品牌进化步调一致，短短数年间，中超联赛就跨越了从联赛冠名被冷遇到版权估值飞速飙升的多道门槛。

中超16支队，土豪任性的不只上港。广州恒大依旧延续了上赛季六档的套票定价，这也是中超霸主连续三年没有给套票涨价。相比之下上港的套票虽然堪称“良心价”，却还保持了每年涨200的幅度，从2015年的600元悄然升到了今年的1000元。

河北华夏幸福队今年套票除了少量280元的学生票外，分别为球迷组织和散客球迷各设立了两个价位的套票，其中球迷组织的价格为380元和520元，散客则为680元和880元，此外还有少量2017元的超级VIP票，若将后者忽略不计的话，可以发现这支中超新贵的套票仅最高档比去年小涨了80元，整体与上赛季持平。

涨价涨得有点任性

俱乐部中既然有“业界良心”，也就有趁势而为的俱乐部形成对比。延边富德在经历了去年黑马赛季的成功后，在自信心极度增长的激励下，套票价格也迎来一个跃升，去年三档门票定价分别为400元、500元、800元，今年则变成了500元、800元与1200元。对于一个东北小城来说，这样抬价已经虽不能跟积分榜前面的几大土豪相比，但已经超过了山东鲁能这样的老牌强队，从正式开售起，今年延边的套票销量就十分可喜，量价齐涨更是让同区域的长春亚泰亚泰和辽宁宏运羡慕。

上海申花队在特维斯来投以及重返亚冠等诸多利好带动下，套票价格也跟着加码。去年申花的套票共分300元、800元和1800元三档，今年一下子变成了六种共5档价位。其中除了最低280元的爱心公益票外，其余套票均有大幅度上涨，球迷组织中的低档票与高校球迷套票中的高档票同为1280元，定价最高的2680元套票竟然也是球迷组织票，球迷组织套票高于散客套票，这在16支队中也是独一家。申花的套票涨价部分可以视为亚冠赛事带来的附加值，不过随着球队资格赛就被布里斯班狮吼队踢出局，该部分价值已经提前作废。

而在引进了米克尔、古代尔耶和王栋等一干猛将之后，天津泰达也一改2016年时500元价位一档的套票，绝大部分套票被设为三档，价格也分别飙升到了800元、1200元和1500元，粗看上去其涨幅之高令人咋舌。尤其考虑到权健进一步加速球市的争夺与分化，同城竞争中已处于“守势”的泰达在球星号召力以及近几年成绩上都不具备多少底气，此番涨价仍旧有些让人看不懂此中深意。

事实上，泰达队的套票价格在国内一直都是比较高的。2012年赛季，俱乐部的套票按照区域分为了600元、780元、980元、3500元、5000元五档不同的价格。而最高达5000元的主席台套票价格更是创下了中超的票价之最贵。至于今年泰达队的套票价格为何涨幅如此之大，据了解，俱乐部今年增加南侧四个看台助威团套票，该票价仅为350元。最重要的是，助威团会员条件很人性化，最重要的一条就是，年龄在18岁至50岁，很显然是希望吸引更多的球迷入会。如此低廉的价格也吸引了大量球迷的关注，从最终的报名人数来统计，这个赛季入会的球迷增加了很多。

一张套票看懂格局

相比2015年，2016年中超场均上座率增长了2100人，这也是联赛快速发展的真实写照。由于中超整体势头看好，大部分俱乐部的票房都是在随波逐流中水涨船高。但也并非家家欢喜，北京国安就成为了今年中超的异类。

自从2010年因套票申购火爆引入抽签摇号机制后，国安就开启了摇号买票的历史。而今年国安跟去年一样计划销售三档（850元、950元、1200元）共28000张套票，但一直到套票申购截止日后，申购人数仅有19600余人，不足预售总数的70%，今年套票也就在尴尬中取消了摇号。球队没有获得亚冠资格，外援引进没有惊喜，主帅选择了上上赛季的助理教练何塞，都让京城球迷隐约感觉新赛季的国安难言期待。除了套票结束了连续7年的涨价外，球迷实在找不出本赛季的国安哪些事情做得还有诚意，诚然以俱乐部眼下的的一举一动，也真没法继续找辙加价。其实国安取消摇号也并非第一次，2011年时，当时预售2万张套票只有1.3人申购，摇号也不了了之。而最近7年国安票房最火爆是在2015年，5万余人抢购23000张套票，中签率不足五成。

纵观2017年各俱乐部的套票定价，整体呈现出由北向南递增的趋势。辽宁宏运的套票最高定价为580元，比远在贵州的中超新军智诚队（599）还低，延边则是东北三支球队中唯一敢把套票定价超过千元槛的球队，即便中超的资本风暴已经到了台风的量级，仍旧刮不到山海关外。而在这背后，则是东北地区的经济低迷带来的低投入与低消费，俱乐部卖血与兄弟抱团取暖，也让人看到了中超版图上资本惠及不到的地区，让人唏嘘的另一种真实。