从1984年洛杉矶奥运会一炮而红，被誉为“国民运动饮料”开始，健力宝一直活跃于体育运动领域。这次健力宝选择NBA圣诞大战这个黄金焦点上，在腾讯平台独家赛事直播中植入品牌广告。
体育运动不仅给人们健康和快乐，更是给营销者营造了一片广阔的市场蓝海。2016年作为体育元年，前有四年一届的欧洲杯与奥运再聚首，现有篮球界“春晚”——NBA圣诞大战狂热来袭，这其中产生的注意力经济和体育经济，使得体育营销俨然成了一块“香饽饽”。
到底，健力宝作为国民运动饮料，碰上NBA这个超级IP会如何激发出体育夺目的价值光彩？
互联网技术与社交网络撕碎了消费者的注意力，让品牌传播变得愈发困难，而体育赛事的营销永远都是流量大战。腾讯作为中国唯一NBA圣诞大战的数字转播平台，将在今年延续直播NBA圣诞大战，其中无电视转播场次高达80%，并从2016年12月26日圣诞预热一直延续到2017年2月21日，这是数字体育传播历史上最长的圣诞大赛事传播。
健力宝选择在NBA圣诞大战这个炙手可热的黄金时段播放中插广告以及赛中植入广告，无疑是为品牌传播争取到了长有效的露出机会。据悉，健力宝投入近半亿资源，共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、骑士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。健力宝为一众NBA球迷提供了即时有效的比赛直播资讯，进一步强化品牌的运动属性，打响2016—2017跨年体育营销盛事，实现运动强关联。
健力宝与NBA的这场“蜜月之旅”主要分为两轮，第一轮投放时间是（北京时间）2016年12月26日-2017年2月21日。在圣诞节当天，腾讯体育平台更有5场NBA赛事直播，累计30多个全明星出战。具体投放场次明细如下：
其中，健力宝的5s赛中植入广告将在直播停表环节“健力宝力量时刻，最佳快攻”植入播放。健力宝是巧妙地运用了这个品牌与消费者的沟通契机，有效地定向性、针对性贴合目标受众。
体育运动的旋风正席卷而来，健力宝在这场NBA流量大战抢占先机，将澎湃的运动力量感糅合到品牌中，赋予了品牌更多更新的前进能量，未来值得期待。
