马拉松热度榜：北马综合分最高 上马最受欢迎

[摘要]热度榜中，位列前三的分别是北马、上马以及厦马。其中，冠亚军以绝对得分优势与季军及其他地方赛事拉开差距。而起步稍晚的广马、深马表现不俗，跻身前五。

广州马拉松开跑

2016广州马拉松鸣枪开跑，既是广州的体育嘉年华，又是属于国际友人的马拉松大PARTY。广马组委会召开新闻发布会公布选手报名数据，今年广马报名人数首次突破10万，创下历年报名人数新高。广马热度一年火过一年，但与国内众多同类城市马拉松赛事相比，来自全国甚至全球各地的忠实跑友，最粉哪家“马”？南都指数推出金牌马拉松热度榜，为你揭晓谁家马拉松火热度最高！

赛事等级最高 北上厦并列榜首

热度榜中，位列前三的分别是北马、上马以及厦马。其中，冠亚军以绝对得分优势与季军及其他地方赛事拉开差距。而起步稍晚的广马、深马表现不俗，跻身前五。重马指标得分超过均值，排名第六。另有7个地方赛事指标得分低于均值，衡马得分排在最后。

榜单可见，开创于1981年、国内历史最悠久的北马，成为国内马拉松最热赛事。赛事等级、民调期待度最高，有着较好的新闻曝光度，是它的优势所在。但在参与度方面不太突出，报名费最贵，中签率一般，前八名最高总奖金倒数第三等相对拉低了分值。而排名第二的上马优势比较均衡，四个一级指标分别排在前三，热度紧追北马，有坐二望一之态。

赛事级别是通过是否取得IA A F等级以及是否通过A IM S认证衡量。13个赛事样本中，北马、上马以及厦马是同时被授予IA A F金标赛事，获得A IM S认证。广马作为国内马拉松赛的新星，还未获得A IM S认证，国际田联级别也是铜标赛事。但今年起广马正式向IA A F金标赛事发起冲刺，在2016年广马中全面按照国际田联金标赛事标准来进行竞赛组织，为参赛选手提供更专业更人性化服务，全力打造国际品牌马拉松赛事。

参与度最热 上马最受跑友青睐

在今年马拉松赛事中，上马全马报名费门槛最低，仅需100元，总奖金甚为可观，前八名最高总奖金超10万美元，吸引64067人争相报名，争夺2万个参赛名额，以至中签率是榜单样本中最低，换言之参与度高。

无锡国际马拉松赛凭着奖金超高优势，也吸引广大参与者关注。广马热度也不容小觑，本届全部项目报名人数首破10万，创广马历年报名人数新高。其中，马拉松报名人数为31240人，较去年增加114%，中签率也是妥妥的三字头。东马、兰马、凉马三个赛事因为都是沿用报名额满截止方式，中签率指标均以平均数体现。

民调期待度方面广马晋级前三

在2016马拉松公众认知度调研问卷中，邀请全国各地区共497名受访者参与调研，问及公众会受哪些因素吸引参跑某项马拉松赛事时，超三成受访者认为参赛城市魅力很重要。北马、上马凭着悠久赛事历史，高水准竞赛水平以及城市积淀的深厚文化魅力，成为民众调研期待度最高的两场赛事。

值得老广欣喜的是，广马成功PK掉国内赛事等级最高之一，同时也堪称世界最美赛道的厦马，成为第三位最受期待的马拉松比赛。

不过，民调期望值排名第三的广马，与北马、上马等相比还有差距，许多地方要继续改进。受访者认为配套服务要加强，同时强烈要求广马继续扩大规模，提高中签率，让更多民众参与。

曝光率深马以轻微优势取头名

办赛经验只有短短三年多时间的国内马拉松“小花”深马，凭着初生牛犊不怕虎的势头，在曝光率方面以轻微优势将一哥北马低调碾压，成为曝光最多的国内马拉松赛事。而它主要曝光的阵地是百度新闻及微信平台。

广马曝光度则是险过均值，百度新闻、微博力度相当，但在微信宣传显得不足。在2016马拉松公众认知度调研问卷中，超过五成受访者是从传统媒体了解广马信息。看来，广马宣传方面还是要全方位给力，进一步将品牌、影响力擦亮。

榜单怎样评出来？

●测评对象

选取2016年被中国田径协会授予“金牌赛事”牌匾的国内马拉松项目作为榜单样本。资料显示，全国获得金牌赛事的共有15个单位，但因为本榜单只评价全程马拉松(42.195km)的热度排名，因此剔除2016年CAA金牌赛事的扬州鉴真国际半程马拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛系列赛扬州站，以及贵州雷公山超100公里国际马拉松两项赛事。

最终入选样本的测评对象包括有厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛(第1站)、无锡国际马拉松赛、黄河口(东营)国际马拉松赛、兰州国际马拉松赛、凉都-六盘水夏季国际马拉松赛、太原国际马拉松赛、北京马拉松、衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛(第4站)、上海国际马拉松、杭州马拉松、广州马拉松，以及深圳国际马拉松赛共13个样本。

●指标说明

赛事级别、参与度、新闻曝光度以及民调期待度构成《金牌马拉松热度榜》测评的一级指标，且在一级指标下包含11个二级指标。赛事级别对是否取得IAAF等级及AIMS认证进行评分；参与度围绕全马参与人数规模、中签率、全马报名费、奖金内容等展开分析；曝光度是年度区间内百度新闻、微博、微信的文章量比重；民调期待度通过网络问卷，500多人次通过打分完成。在整体榜单指标权重中，赛事级别、参与度、新闻曝光度以及民调期待度的占比分别是10%、30%、30%、30%。

金牌马拉松热度榜单排名(2016年C AA金牌)

北京马拉松

上海国际马拉松

厦门国际马拉松赛

广州马拉松

深圳国际马拉松赛

重庆国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛(第1站)

无锡国际马拉松赛

杭州马拉松

兰州国际马拉松赛

黄河口(东营)国际马拉松赛

凉都-六盘水夏季国际马拉松赛

太原国际马拉松赛

衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛(第4站)

2016年广马公众认知度调研

如果满分是5分，你给广州马拉松打几分？

A (1分) 2 .42%

B (2分) 7 .26%

C (3分) 32 .86%

D (4分) 35 .08%

E (5分) 22 .38%

你觉得广马最需要改进的是？

A赛事规模与中签率30 .24%

B赛道线路10 .48%

C配套服务31.25%

D奖金额度16 .33%

E完赛奖牌设计10 .69%

F其他1.01%

哪项因素是吸引你参加某项马拉松赛事的首要原因？

中签率与参赛门槛高低22 .78%

等级认证高14 .11%

赛道设计水准11.9%

比赛城市有魅力36 .09%

参赛城市交通便利程度13 .91%

其他1.21%

在跑马拉松比赛时，哪种情况会让你最不满意？

折返次数太多，风景单调22 .58%

保障不力，补给困难30 .44%

部分路段坡度太大11.09%

沿路指示牌缺失，导致迷路26 .41%

领奖处离终点太远5 .85%

关门时间早3 .43%

其他0 .2%

南都数据新闻工作室出品

主持：邹莹

数据采集分析：

南都记者 李健 石力

数据来源：凯迪·数相科技、中国田径协会、各大马拉松官网、媒体公开报道