“蹭女排”热该降温了 少一些营销与套路

[摘要]中国女排重回奥运之巅，举国欢庆，带起一股民族自豪的情绪，让人民团结，让群情激昂。这本是一件大大的好事，但随着女排的热度越来越高，各方各界“蹭”热度满足私利的行为，却着实让人讨厌。

女排夺冠 （资料图）

■ 黄维

中国女排重回奥运之巅，举国欢庆，带起一股民族自豪的情绪，让人民团结，让群情激昂。这本是一件大大的好事，但随着女排的热度越来越高，各方各界“蹭”热度满足私利的行为，却着实让人讨厌。

郎平还没倒回时差，假冒她之名的“公开信”就在网上流传。这封公开信看起来写得过瘾、潇洒，骂得轻松、自在，但实际却是以挑拨离间和“借力打力”为宗旨，手段颇为“高级黑”，给郎平挖了一个很大的“坑”，即便辟了谣，影响仍在。

“公开信”这种行为还算“新鲜”，借女排之名打擦边球博知名度，甚至将女排功绩想方设法变“现”的行为更加让人感觉不是滋味。

湖南平江县的天岳幕阜山景区，准备将其标志性景点——奇石“开天辟地”更名为“铁榔头”。实际上，因“女娲炼石补天庭垫脚石”得名的该景区，位于湘鄂赣三省交界之处，因交通并不便捷，景区知名度始终不响，景区更名实乃希望借女排东风来营销一下。

女排夺金当天，一幅“真美汉中”字样的横幅在电视里“霸了屏”，当时打起横幅的男子是汉中某地产公司的老总，不管他本意是不是给女排加油，他的这种行为已经影响了电视转播的效果，破坏了颁奖时刻画面的美感，给这个历史性的瞬间留下了很大遗憾，也让摄像和摄影记者嗤之以鼻。

从这个“横幅营销”开始，“蹭”女排的各路人马就粉墨登场，不少娱乐明星开始给女排加油、祝贺女排，刷存在感；有少女组合第一时间换上女排服装，拍一组香艳的排球大片，可惜的是，她们连排球场上该站几个人也不知道；不少此前根本没和女排合作过的品牌纷纷结合女排夺冠推出促销活动——中国排协无奈地发布了禁止企业借女排炒作、做商业宣传的禁令。

实际上，竞技体育永远就是一场成王败寇的游戏，甚至连郎平自己也说过，这个冠军运气占了很大因素。试想，拿到冠军鼓舞人心固然好，但如果没能拿到好成绩呢？女排是否就一文不值了？热闹背后，是否该想想如何真正把排球运动发展得更好？如何解决运动员培养的困难？如何在非奥运时期也给予运动员和运动项目更多的关注？

这一切，比蹭女排热度来营销、博眼球、争政绩更有意义。

（此视频与原文内容无关，仅供延伸阅读）