莎娃和她的糖果品牌
腾讯体育3月8日讯 俄罗斯美女莎拉波娃今日召开紧急新闻发布会，称自己在今年澳网期间的药检未过关，原因是自己一直使用的一种药物在今年初被列为禁药。除了在赛场上努力拼杀，莎娃的商业帝国现在也规模惊人。2012年她自创的糖果品牌Sugarpova上市，预计到2018年该品牌糖果年收入将达2000万美元。还在征战一线的她已经像前辈乔丹那样，往个人品牌商业化方面大踏步前进。我们可以乐观地预测，这次小风波将不会对莎娃的商业帝国产生实质性的负面影响。现如今论商业价值，莎拉波娃在女运动员里已很难找到对手。难怪有专家调侃称，“吸金女王”下一步目标，也许就是要和乔老爷掰掰手腕了。
赛场内奖金就挣了3600万美元
1998年，11岁的莎娃在父亲尤里的监护下与经纪公司IMG签约，这是莎娃人生中的第一份商业合同。体育明星要成就自己的超高地位，赛场内的成绩首先是第一位的。莎拉波娃比起她之前的库尔尼科娃，美艳方面可以说是各有千秋，而球场内的战绩方面莎娃则远超前辈。
2004年温网女单决赛，17岁的莎娃击败小威获得大满贯冠军。当然，从那之后莎娃与小威的特殊竞争关系就成为WTA世界的一景，莎娃10余年“为奴”的尴尬是无奈，更是她坚韧坚持的见证。据统计，从2003年到2015年莎娃一共获得35个冠军头衔，其中包括5次大满贯夺冠。她迄今一共参加733场职业比赛，获得其中80%的胜利，在赛场内赢得3600万美元的奖金。即使不考虑汇率变迁的因素，莎娃这些年来纯凭球场内的战绩都挣了约2.35亿人民币的奖金。
年代言费超2000万美元
2003年，莎拉波娃在日本参加了WTA的巡回赛，这是她正式转投职业网坛的标志。一个月后，她与世界五大电脑制造商之一的NEC公司签订了一份价值50万美元的商业合同。随后，莎娃参加了CBS（美国哥伦比亚广播公司）制作的一档脱口秀节目。虽然只是一次短暂的亮相，莎娃姣好的外貌就此点燃大批赞助商的兴趣。
莎娃从11岁起至今，与耐克保持的的长期合作关系。2010年她与该品牌签订了8年7000万美元的长约，光这一个品牌，近几年给莎娃每年的代言费都接近900万美元。莎娃的经纪人麦克斯-埃森巴德，不仅准确地估计了莎娃的商业价值，同时为莎娃选择的全都是契合其气质和运动特点的代言，包括汽车、名表、手机等等。
近几年莎娃的事业达到稳定发展期，她每年的代言费都在2000万美元以上。自2004年至今，她一直是职业网坛的吸金女王。目前能查到的最新资料里，2014整个赛季她总收入2970万美元，其中赢球奖670万美元，代言费2300万美元。她目前的主赞助商是耐克和海德，代言品牌包括雅芳、保时捷、泰格豪雅和依云等。
小糖果开启莎娃大时代
2012年就在莎娃实现了全满贯之后，她在当年美网开赛前推出了糖果品牌“Sugarpova”。凭借着莎娃超高的人气，第一年Sugarpova的销量为120万包，为她带来了600万美元的收入。一年后她又以美网改名Sugarpova为噱头为糖果造势，还推出了一系列的周边产品。到了2014年，仅仅创办三年的Sugarpova的年销量达到了500万包，销售额达到了2500万美元。
“Sugarpova”已经成为糖果行业的行业大品牌，今年的法网开始前“Sugarpova”巧克力糖即将上市。据报道，莎娃为了找到最靠谱的巧克力制造商，花费了15个月时间。莎娃已经为自己品牌的糖果“Sugarpova”投入了数百万美元，投入的资金这几年都用于维持公司的日常运作。而她的经纪人艾森巴德预测，进入巧克力市场后将使她的糖果品牌收入在2018年前增加到2000万美元。
2012年年初的澳网，莎拉波娃推出系列网球裙，初稿正是出自她的手笔。2014年4月莎拉波娃宣布，自己将正式入股防晒霜品牌“Supergoop”。在自己名字的糖果品牌在全球一炮走红后，她还表示希望进军家居行业。今年澳网开赛前，莎娃宣布与全球著名私人飞机运营公司NetJets建立合作关系，正式担任该公司形象代言人。同时她的经纪人还透露，莎娃正着手收购一家时尚界的公司。
个人品牌商业化最成功的运动员，国外的要数乔丹国内的当属 李宁。莎拉波娃如今才28岁，而且还征战在一线，她已经在这方面做出了如此杰出的成绩，令人刮目相看。这次新闻发布会，她以非常正式、诚恳的态度应对自己药检不过关的风波，在最大程度上挽救了因此可能带来的声誉及商业价值上的损失。我们可以乐观地预测，这次小风波将不会对莎娃的商业帝国产生实质性的负面影响。现如今论商业价值，莎拉波娃在女运动员里已很难找到对手。难怪有专家调侃称，“吸金女王”下一步目标，也许就是要和乔老爷掰掰手腕了。（慎之）
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