恒大忒会赚钱
埃尔克森转会的1850万欧元进账后,恒大在这个冬天卖人的收入已经达到1.92亿元人民币。
加之中超巨额版权的分红,和即将敲定的巨额胸前广告合同,恒大2016年的总收入将达到9.2-10.2亿元人民币,将有很大概率首次实现盈利。
请看我们为您带来的独家分析。
卖埃神就赚一把
1、转会收入:1.92亿
恒大目前转出了三个人,转会费的收入就已经接近2亿元人民币了。
埃尔克森 1850万欧元=1.33亿人民币
李帅 900万人民币
赵旭日 5000万人民币
合计=1.92亿人民币
分红又赚一把
2、中超公司分红:7500万元
按照体奥动力和中超公司签订的合同,2016年的一揽子版权费用为10亿元。假设版权的八成用于俱乐部的分配,那么如果16个俱乐部均分,则每家俱乐部可以拿到约5000万元,如果按照英超的模式,一半均分,另一半按照成绩等因素分配,应该可以拿到6000万元以上。
2015年中超公司给俱乐部的分红是1550万,这其中版权费用微乎其微,因此,2016年加上巨额的版权费用,恒大可以拿到的分红应该在7500万元左右。
3、胸前广告收入:2.25亿
根据我们目前掌握的独家消息,今年1月到期的恒大胸前广告将有新的买家接手,目前谈判正在进行。
据可靠消息,已经有一家企业出到了1.8亿的价格。值得注意的是,与恒大接触的并不仅仅是这一家公司,另外还有两家公司的报价也比较接近,根据目前的态势,最后的价格很有可能达到2-2.5亿元。
其他收入也赚好多
4、其他赞助和广告收入:2.2亿元
恒大淘宝2013年的广告总收入是2.7亿元,2014年是2.2亿元,这其中都包含着与东风日产的胸前广告合同。
剔除这8000万,其他赞助和广告的收入约为1.4-1.9亿元之间。
随着目前市场的火爆,赞助和广告的收入一定会水涨船高。目前,恒大淘宝俱乐部的官方赞助商只有七家,据我们了解,新赛季恒大将新增至少1-2家赞助商,这将带来数千万的赞助收入。
另外,对于球场内LED广告,在电视直播版权收入暴增的背景下,LED广告的价格也必然会大幅提升,由此带来的广告收益也会相应增加。
因此,我们保守地按照前三年平均给予30%的增长,恒大在其他赞助和广告的收入预计将达到2.2亿元左右。
球迷商品赚不少
5、球迷商品收入:5000万元
这一部分此前恒大投入的精力不多,但增长幅度惊人,2013年收入是1100万,2014是2700万,翻了一倍还多。如果恒大淘宝在这个业务上发力,增长空间还是存在的。
2016年,利用恒大的线下和淘宝的线上结合,利用和皇马(数据) 、AC米兰等俱乐部的合作,由于基数很小,2016年比2014年翻一倍,达到5000万左右应该是一个保守的预期。
6、门票收入预计1.5-2.5亿元
2015年11月21日一场亚冠决赛,恒大淘宝的门票收入就超过了1.2亿元,足够支付球队一年的奖金。在亚冠的成绩,也在很大程度上决定着恒大的门票收入。2015年的总票房收入应该在2亿元左右。
2013年,恒大首夺亚冠,当年门票收入为1.2亿,2014年,止步亚冠八强,门票收入骤然减少到5500万。
而这个门票收入,也将是整个年度变数最大的一块。既然强调收入,那么明年的套票和散票价格上涨应当是没有悬念了,而且我们预计这个上涨幅度,应该不会太小。
综合来看,门票收入底线预估为这两年的平均数,1.5亿比较合适,如果再次打进亚冠决赛,甚至有可能达到2.5亿元。
恒大总收入
7、总收入:9.2-10.2亿元
将1-6项相加,我们得到了一个惊人的数字:9.2-10.2亿元。这与恒大提出的目标何其吻合!
因此,恒大去年底在增发路演时,并非吹水,而是基于较为科学的预测,给出了收入达到10亿这样一个目标。
看看那个饼图,如果实际情况与我们分析的一致,将会是一个近乎完美的收入结构。你不得不感叹这个俱乐部的管理能力,仅仅用了六年时间,就可以实现财务的基本平衡,走完了不少俱乐部几十年的路程,这无疑是一个壮举。
不过,这其中最大的变数就在于门票收入。
过去三年里,门票收入与球队的成绩呈现极高的相关性。而且变化系数大的惊人。或者说明白了,进入亚冠决赛和不进入亚冠决赛,对恒大的门票收入是决定性的。
因此,成绩始终是王道。恒大要在2016要实现10亿的收入,门票收入必须实现稳定。因此,2016赛季,恒大仍然要在亚冠高歌猛进。
刘永灼已经尽力了,现在是考验斯科拉里的时候了。
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