中超帝国应向恒大看齐 中超公司未来5年上市?

【新闻】中超公司正式签约体奥动力 五年中超版权80亿

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2012年，还在韦迪执掌中国足协的时代，时任中超公司总经理的鲁俊，明确提出要把中超公司打造成上市公司的目标，结果遭到圈内外的无情批判，认为鲁俊好高骛远，不切实际。

如今，广州恒大淘宝和体育之窗已经成功挂牌新三板，未来有可能正式登陆主板市场。

在国务院46号文件的支持推动下，在各省市大力发展体育产业的背景下，在各省市都明确打造一批上市公司的前提下，在体奥动力未来5年以80亿天价拿下中超版权的条件下，中超公司迎来最好的发展时期，成为上市公司的概率也更大。

另外，随着体奥动力80亿元的介入，中超公司在未来5年必将打造出自己的“商业帝国”，为上市做好铺垫。

现在，无论是中国足协还是中超的16家俱乐部股东，都要提前谋划，为中超公司在资本市场的发展搭桥铺路。

过去因为国家队成绩糟糕，假赌黑盛行，中超联赛商务成为名符其实的“价值洼地”。纵使万般憧憬，也难以改变窘局。如今，中超变天，商务独上高楼。

2015赛季，中超公司的赞助商、合作伙伴等共计24家，转播中超的电视台、网络视频等多达数十家，实现了中超联赛转播的立体覆盖。从2016赛季开始，中超联赛的发展环境更好，随着16家中超俱乐部军备竞赛的进一步加剧，大牌外援和世界级外教的更多涌入，中超的魅力无限。

时下，人们最为关心的还是“三P（GDP、CPI、PM2.5）”，中超“眼球经济”效应释放，让中超GDP突现大跃进，必定会引起社会各界的注意。何况，中超商务的GDP，是纯绿色GDP，这更增加了关注的噱头。

毫无疑问，这是一个最好的时代。高层的思维传递，中层的投其所好，商家的闻风而动，让中超“借势”打造一个强大商业帝国的梦想开始实现。

要把中超公司做得更大，更有影响力，最好的渠道就是上市。

习总书记关注释放足球效应

如果一个人的正能量，能够影响历史的进程，改变国家的命运。那么，他热爱足球，也必定能够让足球换种活法，进而带动整个足球的产业链。这个人，就是中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平。

习近平总书记对足够的关心和关注，不仅仅思维意识上的，还有行动上的。早在80年代担任河北正定县委书记的时候，他有时会利用周末的时间到北京工人体育场看球。

查阅近几年的公开报道，2008年7月15日，习近平考察了秦皇岛奥体中心体育场，在考察中，习近平亲自在现场试球。在这次考察中，习近平还特意看望了正在秦皇岛备战08奥运会的中国女足，并与女足运动员亲切交谈，勉励她们弘扬铿锵玫瑰高度团结、刻苦训练的优良传统，在奥运会上争取新的荣光，为祖国争光，为民族争光，为人生添彩。

2009年，习近平在德国参观拜耳公司时候表示：“在中国，有一流的球迷和全世界可观的足球市场，但目前水平比较低，希望可以迎头赶上。”

习近平同时强调：“举办完奥运会之后，中国下了一个决心，既然我们其他的运动项目可以搞上去，那么足球啊，也一定要下决心搞上去，但是这个时间会比较长。”

2011年7月4日，习近平在北京人民大会堂会见了韩国民主党党首、国会议员孙鹤圭一行。在会面结束后，孙鹤圭将带有朴智星签名的足球送给习近平。

在这次会面中，身为球迷的习近平表示：“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”这是对中国足球最好的鼓励和鞭策。在美国出访时，习近平还凌空踢球展示脚法。

所有这些场景，都证明习近平是一名真正的球迷。

没有什么比党和国家领导人直接关注足球而释放的足球号召力更大。习近平总书记对足球的喜欢和关注，直接让中国足球的“眼球经济”提升到了战略的高度。这种“眼球经济”的最大也是最直接载体之一，必然是中国的顶级联赛，即中超联赛。

正是在这样的背景下，被打假扫黑风暴荡涤干净的中超联赛，不仅注入了新的活力，也具有了更大的传播力。在习近平的关心、关注下，未来10年甚至更长时间内，足球将在人们的眼球中“常驻”。没错，“注意力”本身就是一种经济。当一个运动项目的注意力无处不在的时候，商机便会无限。

精明的商家，不可能不知道中国足球或者说中超联赛，已经被插上了一双“隐形的翅膀”，也不可能不知道中国足球在未来10年内的战略地位。一大批善于审时度势的国内外企业，主动上门送钱。没有剑拔弩张的市场谈判，没有尔虞我诈和心怀叵测，一切都那么顺其自然。

于是，就有了中超联赛每年投入超过40亿的宏大背景，就有了体奥动力5年80亿元这样惊为天人的举措。中超，瞬间就阔了。

和各中超俱乐部不同，中超公司的财务状况是良好的，盈利模式是先进的。中超公司坐拥的是一个朝阳的体育产业，，这是上市公司必须具备的前提。

中超商务终成立体化分布

2014年年初，中国平安与中超公司签约冠名中超联赛，合约期为4年。冠名费采取恒定方式，每年为1.5亿元。

官方合作伙伴有七家：分别是耐克、福特、京东、嘉士伯、DHL（3000万）；雷曼、广州蓝色火焰。官方供应商为：壳牌润滑油。官方媒体合作伙伴共九家：CCTV-5、体奥动力、甘肃卫视、新浪体育、搜狐体育、网易体育、腾讯体育、华视传媒、中国经济周刊。官方图片合作伙伴：全体育传媒。官方数据供应商：Amisco。官方公益合作伙伴：中国宋庆龄基金会。其他合作伙伴：体育之窗（资源置换）。

如此强大的商务赞助背景，让中超联赛实现了全方位的立体覆盖。从赞助商到媒体，对中超进行了最为强力的传播。

例如总部设在改革前沿城市深圳的华视传媒，比其他城市的企业更善于辨别风向，更敏锐捕捉时机。当体会到自上而下对中国足球的关注和支持时，华视传媒仿佛看到了中超像朝阳行业一样在冉冉升起。于是，他选择了与中超联姻。

作为一家覆盖76座城市的公交车、10座城市的地铁的公司，华视传媒每天的受众就有4亿人次。全年计算，华视传媒投入的广告资源费用将达到50亿。

如果仅仅有10%的人次能够看在公交车、地铁里看到华视传媒专门制作的中超节目，每天就有4000万人次，每月就有12亿，一年就有144亿。退一万步说，假若每天只有1%的人次观看到中超节目，每天也有400万人次，每月就有1亿2000万，每年有14亿4000万。如此可怕的数字，过去难以想象。现在，可能会在华视传媒的参与下，超越过去的一切。

CCTV-5和宁夏卫视全国直播，17地方体育频道转播，PPTV、乐视、爱奇艺、CNTV、新浪视频、腾讯手机视频、视讯中国等7家网络门户等联动，真正实现了中超传播的立体化。

那些想与中超合作的商家，很难抵挡住如此密集轰炸的传播，中超的商务运营被发酵，正在走向更大的收获季节。而且，在2016年至2020年的电视转播竞标中，体奥动力的80亿天价，让中超走上了商务赞助的康庄大道。

不仅如此，中超联赛的品牌已经在海外产生巨大效应。欧洲体育2台和北美体育频道，从2012年开始转播中超联赛。如果说2012年只是尝试的话，2013年他们将全面转播中超。

中超版权运营单位的权威人士告诉记者，欧洲体育2台与北美体育频道，都购买了2013年全部240场中超联赛的信号。另外，东南亚几个国家的电视台也已经加入进来。

这种立体覆盖式的传播，会将中超的商业价值最大化。当中超无处不在的时候，就是最好的商务集聚平台，让中超成为优质资源。

各省市扶持一批上市的体育公司，必然从具备优质资源的企业中选择。中超公司在注册的时候，曾经遇到过很大的困难，主要是带有“中”字头的公司注册要求非常严格，且不会轻易批准。因为，凡是带有“中”字头的企业，都会有着强大的生命力，资源丰富，底蕴深厚。

在多方运作之下，国家工商总局最终同意中超公司注册。中超公司从现在开始应该意识到，仅仅这个名字就具有不可估量的价值。在中超传播力度空前，国家自上而下全力支持足球发展的情况下，在国策推动足球改革的背景下，是谋求上市的最佳时机。

足协和俱乐部高层要有上市意识

应该说，中国足协的高层以及俱乐部的老总们，都没有认真考虑过中超公司上市的事宜，这一点，他们还不如当初被轰走的中超公司老总鲁俊。

中超公司作为商务运营商，实际上，在中国足球领域内根本就没有对手，形成事实上的“垄断”。握有如此独家资源，必须设计一个美好的规划蓝图，并在一定的期限内实现，才能让中超的品牌具备更高的价值。

朱琪林在担任中超公司总经理的时候，曾经有过一个非常科学的规划，对于中超公司的发展划分为几个阶段，最初的阶段是实现中超公司的收益超过6亿元，远期的目标也曾经有过上市的设想。遗憾的是，朱琪林后来回到足协市场部担任副主任，中超公司的蓝图没有绘就。

现在，前总经理刘卫东 辞职到万达之后，中超公司的总经理空缺。董事长马成全是中国足球界最权威的专家之一，不过，对于资本市场，马成全不是很熟悉，需要有人帮助马成全做好这方面的规划，然后拿到中超老总会议上去讨论。只有在中超内部达成共识，上市的步伐才能加快，才能举全中超之力谋划上市。

站在我们的角度，中超公司无疑是最具条件的“体育产业”链条上的一个企业，应该成为第一批享受到46号文件推动下的各省市关于上市公司政策的企业。

不过，还是那句话，这取决于中国足协领导层以及中超股东们的前瞻性。如果大家只是满足于商务赞助，那么中超公司只能是小富即安。

如果大家能够意识到上市机遇的重要性，利用政策红利一举进攻资本市场，则各中超俱乐部的生存与发展环境会有更大的改观，投资和发展足球就更有决心和信心。

中国足协和中超公司中，均没有懂得资本市场的专家。在中国足协改革时期，招聘人员的时候，也从未在这方面考虑过，没有设置懂得资本市场的岗位，意味着中国足协确实没有考虑上市的问题。

中超公司在一个最好的时代手握一手好牌，中国足协和16家中超俱乐部的股东们如何出击，如何研究打造体育上市公司的政策，既会左右他们能否在5年的时间内打造成为真正属于中超的“商业帝国”，又会左右他们是否能够成功进军资本市场。

上市，应该是中国足球人的“中超梦”之一，曙光在前，唯有策马加鞭。

原创撰稿/肖良志

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