恒大坚持“破坏主义”？
关于新亚冠冠军恒大更换胸前广告事件，正在社会持续发酵。上期中视体育邀请特约嘉宾、知名足球记者肖良志，谈了谈恒大对于中国足球意味着什么。本期我们请到知名专栏作家杨旺，请他剖析一下恒大“破坏主义”背后的逻辑。
口气大，出气筒，恨它骂它是因为爱它、离不开它。
这几句打油诗，最初是拿来形容中国足球的，后来则指代为房地产。但现在，人们更愿意将其所为定为既委身足球又操纵房地产于股掌的许家印，以及他的恒大——在昔日妖刀郑智高举亚足联公平竞赛奖的时候，这家率先在中国足球实现5年计划的俱乐部（中超5连冠，两个亚冠冠军），再次以破坏之王的形象狂舞于风口浪尖。
说实话，起初对于恒大这样的屌丝、土豪或传统意义上的颠覆者而言，我在面露不屑之余还暗含着一份欣赏。在中超这样一个考验人情世故、灰色地带暗流涌动的职业（如果还算职业的话）氛围中，能将爱马仕腰带穿进两会，高调宣称3-5年成为亚洲老大的昔日中国首富许家印，开创新地为中国足球创建一套可以感知并量化的指标——国内球员可以值千万，国外球星和教练身价上亿（顶级球员和名帅都在都是千万欧以上），只要赢球，奖金也可千万。而在这些一切向钱看的表象背后，是恒大对足球主教练这一角色的尊重，对职业细节异乎寻常的专注——他们会开放赛前训练课，为队员配齐体能师、按摩师、心理师，甚至剪指师；而为了方便教练指挥，恒大甚至买来可升高至10米左右的可移动升降机……我一度想，在一片混沌、四面楚歌的中国足球中，肆意破坏所谓的既定规则的恒大，会不会就是众人期待的那条鲢鱼呢？
但恒大对女排联赛既定秩序的疯狂开掘，让我心生警惕。同样5年前，恒大在女排的投入堪称大手笔。是啊，能请来传奇之帅郎平，麾下既有黄金一代球员冯坤、杨昊、周苏红 ，新生代的惠若琪、朱婷，又有外援洛根-汤姆、科斯塔格兰德、布拉克切维奇等世界级明星球员时，让女排这个联赛一下子在人们心目中有了温度。尽管其巧取豪夺的做派，也让一些传统俱乐部寒心，人们相信，一切只是时间的问题。但随着时间的推移，市场化程度和关注度略显低迷的女排联赛，显然无法满足许家印的胃口——在最闪光的几年之后，恒大将体育版图的重心逐步转移到关注度更高、收效更为直接的中超，恒大女排在经历了2015联赛10场常规赛和4场保级战的惨败之后抱憾降级。对于这样一个期待关注的女排联赛而言，恒大这种大肆破坏生态之后的挖掘，以及抽身而走，无疑是巨大的打击。
但彼时的恒大，已经尝到了破坏规则的甜头，他们的行为也逐渐变本加厉——
2012年中超联赛中途，广州恒大向中国足协提出更改外援政策，可以注册7名外援而不是此前的5名。熟悉职业联赛规律的人都清楚，联赛中途改变中超规程意味着什么。但在中国足协的运作下，广州恒大如愿以偿。
随后的赛季，恒大几次违反比赛倒计时规定，遭到中国足协的通报批评。
2014赛季，为让“注意力经济”最大化，恒大多次违反中超商务规定而被中超公司罚款接近1000万元，也引起多家中超赞助商的严重不满。
2015赛季，亚冠决赛第二回合，广州恒大有预谋地将球衣上东风日产的广告换成了自家保险企业恒大人寿。在东风日产提出抗议并启动法律程序之后，媒介报道中的恒大还一副不解甚至困惑。在恒大的官方声明中表示，东风日产无视合同条款中违约条款的存在，拒绝任何形式的协商，恒大对此感到遗憾。
好一句表示遗憾，就连违约也如此“理直气壮”，其潜台词就是——我想违约你就得同意，不同意我就先违约了再说，大不了法院见。
那么问题来了，这种“神逻辑”来自哪里？是谁让恒大“牛”得如此肆无忌惮？
成绩好当然是最根本的因素。在中国足球一次次陷入低谷末路狂奔的背景下，这样一支在亚洲称霸的俱乐部，显然是中国足球人最后一块遮羞布和门面，很多人甚至将中国史上最牛俱乐部等赋予他们。这样的赞助，让他们有些飘飘然，更有牛的资本。
对于这次“袭胸事件”，或许在恒大的潜在意识里，这不过是众多新游戏规则中的一个，这个事情通天了，不过是正常的商业行为。不就是违约吗？老子不在乎。老子现在是亚洲冠军了，自家胸前广告这块“核心资源”，怎么能让其他家染指？
或许以往针对国产球员的巧取豪夺，赛前的天价球票甚至让恒大球员在国家队出工不出力，都勉强可以称之为市场规律使然的话，那么恒大这次针对赞助商的出尔反尔、一意孤行，则是对整个职业规则，对社会契约的极大践踏。在一个含金量十足的亚洲冠军，和一个重利轻义、市侩十足的俱乐部形象中，恒大并不是最终的胜利者。
作为一家通过前瞻性、预见性以及巨大，来获得职业成绩，累计品牌效应的俱乐部而言，此举是大大的失算。正如一些网友在评论中所说，恒大用违反诚信的方式为“恒大人寿”背书，构成了一个巨大的反讽——保险业务需要以诚信作为基石，但你还能指望在这次的大戏之后，消费者能放心加入到恒大人寿的行列吗？
更重要的，恒大这种风气，可能还会助长中国足球的破坏行径。在中国足球界，这种破坏社会契约的形象，并不鲜见。资料显示，足球职业化以来，已经有数十名外援和外教把中国的职业足球俱乐部告到FIFA，95%以上的官司都是俱乐部败北。其主要原因，是这些俱乐部没有按照契约精神履行好合同，就单方面解约了相关外援和外教。
我们的联赛转播价值已经上了80亿，但价值观和话题引领者，绝对不能被这种无视商家利益的俱乐部所主宰和引领。否则人们会像对中国足球失望一样，再对中超联赛抽身而去？
以上内容来源于：中视体育（cctvse2015）
免责声明：腾讯体育登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述
申花抵达悉尼吴金贵心情佳 莫雷诺耐心签名
王大雷娇妻晒照庆胜利 父女搞怪四连拍
女足姑娘游玩拍照似模特 吴海燕水上漂
鲁能谢场:塔尔德利送球衣 蒿俊闵谦卑鼓掌(图)
