恒大模式拉高中超门槛 中国足球难靠恒大遮羞

恒大战胜阿赫利再次登上亚洲之巅。

关你球事：四要素助恒大建王朝 夺冠是给足协一记千年杀

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2013年11月9日，广州恒大通过客场进球多力压韩国首尔FC代表中国首夺亚冠联赛冠军。两年过去了，广州恒大已经变成了广州恒大淘宝，恒大淘宝在今晚1:0战胜阿赫利再次登上了亚洲之巅，在国足理论上残留世界杯出线希望的沉痛打击之后，给国人带来了一些慰藉。

恒大模式拉高中超门槛，催生80亿中超

从2010年3月正式入主广州队以来，恒大地产集团相当高调，他们第一个赛季就号称要投入巨资，目标是要广州队必须冲超成功，甚至希望广州队在冲超之后当年即杀入亚冠行列。结果恒大更进一步，兑现了当年冲超当年夺冠的诺言，创造了中国足球职业联赛的首个凯泽斯劳滕神话。

不吝烧钱是恒大一直给人的印象，他们创造了烧钱的众多纪录，重金引入高水平外援、外籍主教练、高水平本土国脚，以最快的时间打造了一套足以称霸中超并且挑战亚冠的冠军阵容。从李章洙、里皮到斯科拉里，恒大主帅的级别已经从中超级进入世界级门槛，从克莱奥、穆里奇到孔卡、埃尔克森、高拉特，恒大的外援水准不论是身价还是实力都达到了历史新高。

说到恒大的成功，大连阿尔滨足球俱乐部总经理李明的话一针见血，“当然有经济上的因素，但不完全取决于经济因素，也和俱乐部的运作、规划有直接关系。有钱，还要知道怎么花钱，怎么能把钱花到该花的地方，这才是最重要的。”

人们在注意到天价烧钱的同时往往忽略了，恒大俱乐部的职业化程度也达到了国内最高水准，恒大模式其实是通过聘请世界级教练，网罗足坛巨星、外援，招揽国内优秀球员，制定透明的奖惩措施，严格的管理模式，追求短期成绩又放眼未来的管理模式。

恒大最突出的一点就是治军严格。俱乐部在成立之初就针对教练和球员制定了严格的管理规定，不管是大牌球星还是一般球员，只要违反规定，都要受到处罚。孔卡、穆里奇、克莱奥和巴里奥斯等大牌外援以及前主帅李章洙都受到过不同程度的处罚。2013年7月11日，恒大又出台了针对恒大国脚的“八项规定”，重新定义了“国家队”的价值观。要求恒大国脚要具有“献身”精神，“一切都为了国家队”，“国家荣誉高于一切”。旨在监督和督促球员提升竞技水平和职业素养。厘清了俱乐部与国家队的关系，摆正了俱乐部球员与国脚的关系。

其次，恒大一直执行“董事长领导下的主教练负责制”。里皮执掌恒大帅印之后，恒大高层充分放权，从组织训练到指挥比赛，从球员引进到梯队建设，里皮都有主导权。从这个角度来看，里皮不仅仅是球队主教练，更像俱乐部总经理。试问，哪一家中超俱乐部能给主教练如此大的权力？

更重要的是，恒大集团通过出色的体育营销实现了价值最大化。恒大集团的主营业务是房地产，而恒大足球俱乐部成为了恒大集团品牌营销的最大活广告。在中超赛场上，球队可以成为恒大地产集团的潜在客户的强心针和心灵寄托，而在亚冠赛场上，广州恒大也可以面向全亚洲宣传母公司。随着广州恒大俱乐部在各条战线上不断奏凯，中国、亚洲乃至全世界媒体铺天盖地的报道，更是巨大的广告效应，充分展示了恒大集团的实力和可信度。而恒大不失时机地推出恒大冰泉、恒大粮油等子品牌，也是一种聪明的营销。今晚的决赛上，恒大人寿便是恒大集团在高价并购中新大东方人寿保险有限公司50%股权之后的金融板块图谋。

恒大在今晚推出了集团新品牌“恒大人寿”

也正是恒大模式的成功，给职业化程度偏低的中超带来了巨大的冲击。不论是北京国安、山东鲁能这样背靠大型国企的俱乐部，还是广州富力这样的私营企业，或者是后来居上的上海上港，都不得不加入了恒大烧钱的行列，虽然烧钱的效果各有不同，但是金元足球意味着你不玩就会被淘汰出局。而中超俱乐部保级的成本也从数千万直接到了亿万级别，刚刚结束的赛季保级队的保级奖金都达到了2000万人民币。

广州恒大的成绩在刺激其它俱乐部，也在加速中超的职业化进程，最直接的体现便是体奥动力以80亿的天价拿下了中超未来5年的版权。我们相信，如果没有恒大自2010年入主以来不断的砸钱投入，不断地通过其自身职业化行为影响整个联赛，中超的商业化及价值也不可能获得市场的认可。中超80亿非恒大一人之功，但恒大就是第一个吃螃蟹的人，也为后来的一切做好了铺垫。

从俱乐部升级足球第一股

在2013年广州恒大首次问鼎亚冠联赛冠军之后，许家印在俱乐部的投入上也略有缩水，光恒大将士三线作战的累积奖金比2013年同期就缩水了至少1亿元。

里皮带领恒大在2013年首次问鼎亚冠冠军

有一个数据值得注意。“2015中国房地产500强”中较靠前房企的年报，包括万科、恒大、保利、碧桂园、世茂、融创中国、龙湖、富力、招商、金地共十家品牌房企。研究发现，上述十家房企的赚钱效率普遍下滑，2014年房企营业收入和净利润涨幅双双放缓，分别收窄为18.99%和8.84%，远低于2013年的水平。十家品牌房企净利润的增长速度开始放缓，2013年净利润平均涨幅为33.78%，到2014年收窄至8.84%，仅恒大涨幅较高为31.40%，但是相比2013年也有下滑。同时，由于销售不畅，资金链紧绷，包括恒大在内排名前十的品牌房企的平均资产负债率超过了70%。

因此，2014年6月发生了一件大事：阿里巴巴入资恒大俱乐部。当时恒大俱乐部总股本为24亿元人民币，马云出资12亿元，购得俱乐部50%的股份。一个月之后，广州恒大俱乐部发出公告，公司名称变更为广州恒大淘宝足球俱乐部公司，而球队的胸前广告也变成了“恒大淘宝”。在从上至下的体育产业大潮、足球改革大浪之中，阿里董事局主席马云想玩足球并不奇怪，但恒大此举是否意味着许家印选择逐步撤退呢？

2014年，恒大亚冠八强战被西悉尼流浪者淘汰，最终只拿到了一个中超冠军，算是最近几年的最低谷。但是许家印并未就此淡出，相反“银狐”里皮虽然走了，但是俱乐部在卡纳瓦罗短暂执教后又请来了世界杯冠军教头斯科拉里，并砸钱引入高拉特、保利尼奥等大牌球星，恒大的意图是继续制霸中超并重夺亚冠冠军荣誉。

在球队成绩好转的同时，恒大也在重新夺回俱乐部控制权，2015年6月24日，恒大淘宝俱乐部突然发布官方公告，宣布恒大集团对球队进行增资，原马云阿里巴巴持股变为40%，恒大集团60%。恒大集团此次增资是投入了两部分资产，一是将恒大足球学校最核心的资产——所有球员资产注入了俱乐部，二是为俱乐部增资4亿元现金。根据恒大俱乐部官方给出的数据，恒大足球学校总投入超18亿元，目前有近3000名小球员并且还在不断增加。即便是当初双方股权比例各为50%时，俱乐部相关事宜基本上都由恒大方面打理，如今恒大的持股比例达到60%，在新的股权结构下，恒大依然占据主导地位。

许家印、马云今晚现场观战

恒大方面表示：“一年前，阿里入股俱乐部时曾有个别言论，猜测恒大可能逐渐淡出足球。此次恒大集团对俱乐部大手笔增资，更将具有巨大潜力的足校所有球员资产注入，是对此前退出言论的有力回击。”

11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部（简称“恒大淘宝”，股票代码834338）在新三板正式挂牌上市。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。据权威机构估算，恒大淘宝申请挂牌前估值已突破人民币百亿大关。而通过资本运作来更好地运作足球俱乐部，也是中超崭新的模式。

值得注意的是，恒大俱乐部重视的只是一队成绩，对于预备队采取放手，给机会，出一个算一个，并不介意球队打成什么样。因此，恒大预备队的成绩往往惨淡。这两年，从恒大预备队升级一队的只有廖力生 与王军辉，其他的要么卖、租借，要么继续待在预备队。即便是恒大足校，出色球员由预备队签约了，但是如果给机会在恒大踢不出，就转出给其他球队。而其它球队表现出色的年轻球员也会签入，总之恒大并不会介意自己培养的一定要在本队踢出来。但是由于球队一队需要保证成绩，因此除非外援集体受伤，否则很难出现“全华班”的情况，也限制了年轻本土球员的出场机会。

中国足球不能靠恒大遮羞

虽然广州恒大淘宝今年第二次夺得了亚冠联赛冠军，大大安慰了中国球迷们刚刚因为国足糟糕表现而受伤的心，但中国足球的落后现状并不会因为恒大的繁荣而彻底改变，俱乐部和国家队完全是两码事，亚冠冠军并不是中国足球的遮羞布。

回想2013年恒大首夺亚冠的场面，很多人都历历在目，那一场胜利，更像是一针强心剂，让曾经对中国足球失望的人们重新燃起希望。但是两年过去了，冰冷的事实告诉我们，俱乐部和国家队是两个层面的东西，即便恒大能拿下十个亚冠冠军，也不能代表中国足球真正的发展水平，因为恒大在亚冠上的成功更多依靠的是高水平的外援，比如本赛季打进8球的高拉特，打入绝杀的埃尔克森，比如2013年的孔卡和穆里奇。恒大可以代言中超，但是我们可以看到除了恒大之外，中超其它球队在亚冠赛场上的表现还很落后日韩、西亚俱乐部，这一方面说明职业俱乐部的运营水平还很有限，更重要的是本土人才的能力不足。

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说到根本上，中国足球的伤痛恒大也无法治愈，还是需要中国国家队的出色表现来解决，而国家队的表现则需要中国足球各级别青训体系的建立与发展。但体育大生意此前已经探讨过目前校园足球中存在的足协与教育部很难协调、各自为政的情况，而在校园外的青少年足球培训方面也存在着俱乐部足校、机构、个人办校等多种形式，但整个足球青少年培养工作缺乏一套由上至下的纲领性文件作为引导，完全属于靠天收、看人品的情况，而在职业俱乐部、各级别国家队青少年队青训体系的建立过程中也存在着很大的问题，急功近利、“全运一代”的现象屡见不鲜，也需要整个社会冷静下来，找到解决之道。

国足让举国上下心灰意冷，恒大夺得亚冠至少能够缓和一下球迷对中国足球绝望的情绪。但是亚冠冠军只能是一针止痛剂，中国足球需要真正的治病良方。

作者：丹拿 体育大生意记者以上内容来源于：体育大生意（sportsmoney）

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