恒大搞足球为钱？与国安反逻辑 扩大足球市场

世界杯冠军教练斯科拉里的第一个亚冠冠军，就在眼前。

【前瞻】亚冠决赛次回合 恒大最强阵冲击亚洲之巅

时长：1'6''

播放：280146

来源：腾讯视频

【前瞻】亚冠决赛次回合 恒大最强阵冲击亚洲之巅

关闭自动播放相关专辑

推荐视频：

收起视频

正在播放

在中国国字号球队一衰再衰的背景下，恒大的成绩更被环境凸显。在亚冠决赛两回合之间，国足折戟世预赛四十强赛，这是中国足球近在咫尺的缩影。抛开企业战略目的不谈，只谈恒大足球的建设，中国足球完全可以从恒大足球里吸取营养。

明晚8点，广州恒大将在天河体育中心主场迎战阿联酋的阿尔阿赫利，这是2015赛季的亚冠决赛次回合。在首回合双方互交白卷的情况下，恒大只要赢球，就能在三年之内两夺亚冠联赛冠军。退一步说，即使没能夺冠，恒大凭借连续四年打进亚冠八强、三年两进决赛的成绩，也足以奠定亚洲豪门的地位。

6年过去了，关于恒大的争议从未停止，不过那些争议只是谈资，而恒大已实实在在建立了历史抹不去的王朝岁月。恒大集团凭借足球，置身于更高的平台之上，有人看到了恒大的冠冕堂皇，有人看到了足球的价值最大化。抛开其企业战略目的不谈，只谈恒大足球的建设，中国足球完全可以从恒大足球里吸取营养。有人说，恒大给中国足球挖了一个大坑，但对其他各家俱乐部来说，更应该把恒大当一面镜子。

看上去，每家俱乐部都有自己搞足球的理由。

特大央企中信集团是北京国安俱乐部的投资方，他们已坚持超过20年，一直强调说：中信搞足球不为挣钱，也不为名利，更不需要打造什么品牌（这些都是事实），而是为了丰富首都人民的业余生活。这个理由很高大上，高大上到跟市场不沾边。

丰富群众的业余生活，这是一个事实，这是一种效果，但如果成为一个纯粹的理由，一方面证明这家企业的确很有社会责任感，另一方面也证明这家企业搞足球缺乏动力。国安身处首都，一直觉得自己的平台很好，有优越感，所以20年来它的球员收入在中超都只能算中游，跟鲁能、申花、实德这些球队比不了。这也直接导致最好的球员从来就不在北京国安。这种情况下，“永远争第一”有些“形而上”。

虽然没有突出的成绩，但国安久而久之也成了北京市民凝聚力的代表符号，“北京最大的四合院”名符其实。这是其他俱乐部非常羡慕的。20年如一日稳定地丰富市民业余文化生活，这是它的明确目标，不过与恒大相比，国安的目标还是不够吸引人。恒大目标很直接：拿冠军，并且在亚洲赛场取得突破。

你会发现恒大和国安的逻辑是相反的。恒大目标拿冠军，拿到冠军的同时，球迷自然壮大。国安目标是丰富球迷生活，既然球迷期望高，那就尽可能争第一，但能不能拿到冠军，没有那么强的诉求。三年前，国安的亚冠赢球奖金只有中超的一半不到。

尽管恒大是最烧钱的俱乐部，并且把企业包养的所谓“伪职业形式”做到了极致，从更大的层面看，恒大是赤裸地把足球做成了挣钱的工具——自从搞了足球，自从年复一年地拿冠军，恒大整个集团都在迅猛扩张，这是概念更宽泛的职业足球。

尽管许家印口头说为了中国足球的崛起而搞足球，但把冠冕堂皇的话摆在一边，我们都清楚恒大搞足球的目的。其实这没有什么见不得人的，如果足球有其特殊的社会价值能为企业所利用，那是好事。足球的价值不仅仅体现在电视转播权，体现在胸前广告费，体现在门票上。在中国足球特殊的环境下，还可以是更多。恒大只是把“足球市场”的外延扩大到了极致。

以上内容来源于：南都体育（ndsports）

免责声明：腾讯体育登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。