[摘要]体育消费势头上扬，得益于政策的鼓励，也受益于民间健身意识的高涨。当前我国的体育消费结构还存在一些问题，值得重视。体育消费想要合理发展，不妨先利用好眼前的“双十一”。
体育消费势头上扬，得益于政策的鼓励，也受益于民间健身意识的高涨。当前我国的体育消费结构还存在一些问题，值得重视。
早些年，一到11月11日，大家便打趣“光棍节”来了，这一天是属于“单身贵族”的；而近几年，“光棍节”被提及的频率少了，讨论“双十一”买什么的人却越来越多。仿佛一进入11月，积攒已久的消费欲望便等待尽情释放的这一天。
今年的“双十一”依旧热闹，惊喜的是，运动产品也高调起来。比如在“双十一”的前一天，某品牌的1111辆智能自行车在开抢后8分钟售罄；各大购物网站中，健身仪器、运动手环、球拍、球衣等产品备受青睐；一些跑步论坛，跑友早早便开始讨论“双十一”的装备购买攻略。在服饰、电器、生活用品唱主角的“双十一”舞台，体育产品不甘寂寞，也想在购物狂欢中分得一杯羹。
体育消费势头上扬，得益于政策的鼓励，也受益于民间健身意识的高涨。一年来，体育产业的发展有目共睹。各大商业巨头纷纷排兵布阵，让人对未来上演的激烈竞争充满遐想；运动O2O（线上到线下）如雨后春笋般涌现在应用程序平台，跑步、骑行时用哪一个运动软件记录成为爱好者新的选择题；创业者瞄准体育蓝海，体育IP（知识产权）成为热词。产业的良好发展，不断催生新的消费热点。
另一方面，民间的锻炼热情也推动着体育消费。笔者身边有不少朋友，自从加入到跑步大军后，不仅对跑鞋产生了兴趣，还齐刷刷戴起了运动手环；与此同时，去体育馆打一场羽毛球赛、去郊外攀岩、去健身房进行训练，都成为当下的时尚。
这些改变固然可喜，但不能因起步阶段的前进便误认自己身处高位。和体育产业发展成熟的国家相比，我国当前的体育消费结构还存在很多问题：体育用品比重不小，但体育旅游、场馆预约等参与性消费、服务类消费还不成气候，消费文化和观念则相对滞后，比如愿意花钱看比赛的人并不多。即便在“双十一”的运动市场上，依旧是硬件产品占据主流，很少见哪个运动场馆或健身房的服务打折。
回想2009年，“双十一”只是电商精心策划的一次促销活动，短短几年，这一天已经变成一个约定俗成的全民消费节日，其中的经验和教训，无疑是摆在体育产业面前的现成教材。体育消费想要合理发展，不妨先利用好眼前的“双十一”。
（编者注：视频与本文无关，仅供读者延伸阅读）
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