中超天价版权谁是赢家?暴富or崩盘待时间考验

五年80亿 中超版权到底贵不贵？

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五年80亿 中超版权到底贵不贵？

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5年80亿！当体奥动力以这样的价格拿下未来5年中超版权的时候，几乎所有人第一时间的反应都是：疯了！绝对是疯了！

中超版权的飙升其实是在很多人预料之中的事情，所以中超公司也为本次招标开出了3亿的起投价。但是，即便是最大胆的预言者，此前给出的数字也不过是毎年十亿而已，与现在的平均每年16亿依然相去甚远。

那么，中超真的值这么多钱吗？坦率地说，以中超目前所能够带动的相关产业及由此产生的社会效应，中超肯定不值这个价。但是，正所谓存在的便是合理的，而体奥动力作为一家版权商既然砸得出这样的天价，当然也肯定算过投入与产出的比例。说白了，在体奥动力的眼中，5年80亿依然可以是一个赚钱的买卖。也正因为如此，体奥动力总经理赵军在接受新华社记者采访时才会说“不贵”。

体奥动力总经理赵军

不过，既然是在商言商，我们便不妨看一看体奥动力所说的“不贵”究竟含金量几何，而且谁是此次中超天价版权的赢家。

首先，从投标的策略来看，体奥动力明显发力过猛！因为在五星体育出价43亿，央视出价40亿，广东体育出价18亿的情况下，即便在体奥动力认定中超版权可以赚钱，它也完全可以追求自己利益的最大化，没有必要“大幅度压缩自己的利润空间”。换言之，从商业投资的角度来说，体奥动力对于竞争对手的出价状况缺乏正确的研判。

其次，体奥动力作为版权分销商，在拿下中超版权后，必须要进行分销，才有可能收回自己的投资成本。那么，谁会是接单者呢？央视与各地方电视台当然不可能放弃直播中超，但它们显然也同样不可能为中超版权高溢价买单，因为电视台的特殊地位决定了他们不可能也𣎴愿意高价购买中超直播权。更何况，体奥动力的比赛信号制作与传播还要依靠电视台，一旦体奥动力“逼得太狠”，电视台甚至有可能反过来进行制衡，因为以体奥动力现在的盘子，还无法独立地支撑起这块遍布国内十几个城市的巨大业务。

在无法从电视台那里获取资金回报的情况下，体奥动力“回收资金”的对象当然只有新媒体，这一点体奥动力总经理赵军在接受记者采访时也予以了确认。但是，最终能有多少家新媒体愿意做这个“亏本的买卖”，也相当成问题。今年的中超，新媒体购买中超的版权成本基本上都在900万左右，但即便是这样的投入，也依然有过半的新媒体无法收回成本。而以目前体奥动力的投入成本框算，明年新媒体直播中超的投入估计将达到3亿。鉴于中超联赛目前的总赞助额只有3.5亿元左右，明年可预期投向新媒体的广告总投入正常来说不会超过1亿元，这也意味着新媒体一旦接盘转播中超，便注定将是“亏本经营”。一直以来大多数新媒体都是基于服务网友而在购买体育版权，现在中超版权突然暴涨，势必给新媒体带来巨大的经济压力，最终有多少愿意承受巨亏转播中超，也就成了一个再现实不过的问题。可以想像并断言，因为价格的飙升，明年转播中超的新媒体必然大幅减少，不是因为大家不想转，而是因为转不起，或者说是不愿意“亏本赚吆喝”。

在新媒体几乎不可能成为中超转播权暴涨赢家的情况下，最终的赢家似乎只剩下了一个，那就是中超公司。目前看来，从今年只拿到8000余万元的转播费，到未来5年的80亿，中超公司的现实利益一目了然，而且，这一巨额资金对各中超俱乐部的鼓舞与刺激也是可想而知。但是，突然间的“暴富”其实也有可能带来另一个极端后果——崩盘！在中超总体水平未有明显提升，球迷数量总体徘徊，真正意义的足球文化尚未形成等一系列因素的作用下，一旦体奥动力无法顺利实现分销，数十亿元的投入绝非一家公司所能够或愿意长时间独力承担的。归根结底，中超转播权所投出的天价，究竟是“中国第一联赛”的物有所值，还是体育资本快速膨胀带来的泡沫效应，还必须经过时间的检验。

去年十月国务院关于加快体育产业发展的46号文发布以来，中国体育被推到了风口，各种资本也是快速进入，“风口上的猪”被吹起来并不奇怪，真正需要考验的，是风过之后，“猪”依然飞翔在空中，还是跌落凡尘……（注：配图来自网络）

以上内容来源于微信公众号TOP体育。

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