付费看球？没可能！中超天价版权球迷最受益_体育

付费看球？没可能！中超天价版权球迷最受益

中超天价版权引热议

中超公司昨天召开了新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”，为了能从竞标的四家公司中脱颖而出，获得未来5年中超联赛版权，体奥动力拿出的价格是令人瞠目结舌的80亿元！这意味着，未来每个赛季，中超版权收入达到了16个亿。从2012赛季730万元的“白菜价”，到2015赛季单赛季8000万元，再到如今的16亿！中超版权四年间竟疯涨到219倍！中超天价版权究竟贵不贵？中超俱乐部能否分到这80亿的蛋糕？中超球迷能从中获得什么好处？让我们为大家一一解读。

对比

每年16亿贵不贵？和NFL英超NBA比弱爆了

为了拿到中超版权，体奥动力每年要拿出16亿元，这比西甲、英超和NBA三大体育赛事在中国大陆版权费总和还多出5.73亿之多。西甲在中国大陆每个赛季的版权费为5000万欧元（3.4亿），新英花费10亿人民币买下了英超未来6年在中国大陆的转播权，腾讯买下的NBA中国大陆5年转播权的费用达到5亿美元（31.2亿人民币）。此外，日本J联赛版权费只相当于中超联赛的15.6%。而国内其他体育赛事更是不能相提并论，CBA不仅没有版权费一说，甚至很多球队还在倒贴钱买地方台转播，乒超联赛也是自掏腰包。

不过放眼世界，中超版权还有些小巫见大巫，去年敲定的NBA新转播合同为期9年，总价值高达240亿美元，年均26.6亿美元，中超联赛年均版权费约合2.5亿美元，还不到NBA的1/10。英超未来3年本土转播权卖出51.36亿英镑，约合69亿欧元，平均每个赛季高达23亿欧元，相当于中超联赛的10倍。而且英超还不是全世界版权最贵的体育联赛，NFL（美国国家橄榄球联盟）以每年50亿美元的转播费用，雄踞世界最贵联赛。

影响

中超球队获利好每年能分5000万

中超版权卖得如此天价，势必也令中超俱乐部垂涎三尺，那未来的中超俱乐部能从中分多少“羹”？力帆老总孙黎罡透露：“今年每个队分成大约在1200万-1300万，提高还是很大的，这对于力帆这种球队来说是笔非常可观的数字，而现在看来，未来五年每家俱乐部预计年均光版权分成就能达到5000万左右。”

5000万元对于中下游的中超俱乐部来说，基本上可以补贴整个赛季投入了，放眼欧洲五大联赛，版权收入的确也会成为非豪门俱乐部营收的主要来源，比如英超12-13英超20支队伍中有5家俱乐部收入中的70%来自转播分成，除传统六强之外，其余14队转播收入都站到了总收入的50%以上，比例最高的维冈竞技甚至达到了85%以上，虽然当年他们惨遭降级，所以这就激发了英冠球队冲超的欲望，孙黎罡也说：“力帆要做的就是在中超站住脚，否则一切都是空谈。”

著名评论员苏东对重庆晚报记者表示：“这样一个价码，可能意味着新规则的诞生，未来肯定在分配方式上有所变化。”苏东指出分配过程中要考虑公平原则：“可以参考英超的做法照顾相对实力较弱的俱乐部，还得保证他们在黄金时段的曝光率。”近年来西甲和意甲就是因为豪门分红太多内部闹得不可开交，西甲意甲的尤文(官网数据) 甚至希望单独销售转播权。“在中超绝不能这样做，只有形成一个整体才可能利益最大化，恒大、国安们如果成绩突出适当多拿一点是可以接受的。”苏东这样说。

球迷

视觉效果更加过瘾付费看球可能性小

除了中超球队能够从中获利，对于中国球迷们来说更关心的是自己能不能得到好处，中国银行重庆分行职员李铮说：“版权价格疯涨，球迷对于观看的要求也肯定水涨船高，我们能享受到哪些和以往不同的服务？值得期待。”

体育评论员颜强表示：“5年80亿带来的变化可能是跨时代的，联赛管理方对俱乐部、对球员、对媒体、对赞助商、对球迷的服务必然要全面升级，必然要符合支付如此之高成本的版权方提出的新要求。”此外据知情人士透露，在本次竞标的要求中，对转播技术和器材的要求有很大提高：“以前可能是8个机位直播的，现在要求增加到10个机位，以前只是在世界大赛上出现的‘飞猫技术’（高空悬挂滑轨摄像机是一种先进的电视摄像装置），也会在越来越多的中超直播中出现，球迷们可以在直播中享受更好的视觉效果。”

重庆交通大学研究生熊汉江也有自己的担忧：“价格高了，服务好了，是不是意味着看中超就要进入收费时代呢？”对此苏东认为这种可能性很小：“近几年应该是不会的，在我国付费看球还有一个漫长的过程，虽然英超开始尝试在国内收费，但它只是国外的一种‘产品’，中超终究是我们自己的产品。”

观察

市场需求造就天价卖到海外还不现实

经济学中有个普世铁律，即市场需求决定价格波动，毫无疑问，本次中超版权能卖到这个天价就是市场需求所决定的。目前，中超联赛的上座率、收视率以及影响力都已是亚洲第一。

从2011年至今，场均观众从17600人增加到23000人，中国球迷已经越来越愿意走进球场看中超。此外中超的收视率也是逐年上涨，央视去年的收视报告显示，中超收视率达到0.5，比2012年央视再度拿下版权时的处子季高出了0.08，远远超过欧洲五大联赛在中国的收视率，德甲只有0.13，西甲更是只有0.08，而之前西甲卖给PPTV的价格就高达5年16亿元，中超版权卖得更高无可厚非。作为当前中超联赛的版权供应商，体奥动力每次赛事结束之后，都会对包括电视收视率、新媒体运营数据等等有数据分析，事实上他们也是通过这些数据上看到了庞大的市场需求。

对于体奥动力来说，现在如何“分销”版权值得关注，2015赛季，每家门户网站的费用在600万到800万，未来5年一下子就翻了十几倍或许让他们难以接受，如果分销时定价过高，可能会遭遇新媒体集体抵制，这对中超传播极为不利。那有没有可能销售海外？对此苏东笑言：“我们的联赛水平和欧洲五大联赛没有可比性，建造结构也还不成熟，请问能卖到哪个地区？”

重庆晚报记者冯劼