揭中超80亿版权真相 体奥动力借足球谋上市？

2020年每家中超俱乐部分红将在1.5亿左右

天价！中超版权5年卖出80亿 体奥动力拿下！

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天价！中超版权5年卖出80亿 体奥动力拿下！

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公元2015年9月25日，体奥动力以5年总价80亿的“外星球价格”购得中超版权，让中国足球火箭般升空至“版权时代”。我们不禁要问，体奥动力凭什么能够支撑未来五年的80亿？体奥动力通过巨额资金拿到中超版权后，究竟想要做什么？

一个从业十八年全国最资深的足球记者，见证中国职业足球从无到有的体坛专家，今年第一个预测到中国足协中超联赛价值超3亿的“预言帝”。独家采访解密“80亿天价版权”新闻背后的内幕，犀利解读真相！

公元2015年9月25日，对于中国足协来说，一个注定载入历史史册的“时间坐标”。这一天，体奥动力（北京）体育传播有限公司以5年总价80亿的“外星球价格”，将中超2016年至2020年的版权收归囊中，让中国足球一下子就进入了“版权时代”，直接把中国另外一个顶级职业赛事CBA甩下一万光年。

这是一个绝对出乎所有人意料的结果，80亿是计划最低价15亿的五倍还多。单赛季平均16亿，是2015赛季版权费用8000万的20倍。

体奥动力未来5年80亿版权费用这样分割：2016年和2017年各10亿，2018年15亿，2019年20亿，2025年25亿。中超版权年度平均收益为16亿元，比英超、NBA、西甲三项赛事费用年度总和还要高出4.5亿。

这意味着，中超16家俱乐部在2016年和2017年的年度分红都会超过6000万；从2018年至2020年，每年的分红超过1亿，其中到2020年的时候每家中超俱乐部的分红将在1.5亿左右。这个惊爆所有人眼球的80亿，将完全激活围绕着中超联赛的所有产业链条，并且从2016年开始，让一众中小俱乐部扭亏为盈。

在中超版权卖出天价兴奋不已的同时，我们不禁要问，体奥动力凭什么能够在未来5年内拿出80亿？是一种吸引眼球的炒作，还是在中国体育产业进入快速发展时期的前提下，他们高瞻远瞩通过拿下中超版权而吸引投资，或者通过拿下中超版权这个含金量巨大的筹码，在资本市场大干一番并最终上市？

体奥动力背靠资本大鳄

80亿拿下未来5年中超版权之后，众人哗然，甚至有人不相信体奥动力会有实力拿出如此天价的资金，不排除是一种炒作行为。因为，体奥动力的经营范围是：组织体育文化交流活动（演出除外）；版权转让与代理服务；设计、制作、代理、发布广告；提供会议、承办展览展示会；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。这样的经营项目，怎么都看不出每年平均拿出16亿的费用支付中超版权。

目前，中超存在着巨大的版权市场，体奥动力会通过版权分销回笼资金，但业内测算卖出版权的费用不会超过5亿，意味着体奥动力平均每年要补上亏空11亿元。仅仅依靠体奥动力的经营项目，不可能有如此天价的收入。

中超进入版权时代，但是我们当下还不是真正的版权社会，人们对于付费看比赛还不太容易接受。2015年年初，英超三年的版权价格为51.36亿英镑，其中，天空电视台拥有每年126场英超比赛的版权，三年付出的版权总费用为41.76亿英镑；英国电信获得46场比赛的转播权，三年共付出9.6亿英镑。天空电视台等之所以敢于每年花费14亿英镑左右的天价购买版权，是因为他们拥有海量的“付费用户”。

目前，订购天空电视台一年的英超费用为600英镑。在英国，天空电视台的付费用户大约在1030万左右，假设有1/3的用户也付费观看英超比赛，天空电视台每年的收入就会在18亿英镑左右，远超购买英超版权的费用。

关于付费频道，过去十年来，我们屡有提及，只是因为中国还不是真正的版权社会，百姓的消费习惯中还没有真正接受付费频道，还没有哪家电视台敢于做第一个吃螃蟹的人。

2007年，天盛曾经以5000万美元的天价拿下英超在大陆地区的独家转播权，并且意气风发地畅想付费频道的美好未来。当时，他们设定了球迷观看一年英超的费用是1888元，结果光景极其惨淡，不得不从1888元降至588元。但是，依然曲高和寡，球迷不买账，天盛最终因此元气大伤而去。

如今，体奥动力以惊天地泣鬼神的勇气拿下中超版权，不可能让电视台和网络也出天价购买，更不可能让电视台和网络用高价买下后再去让球迷付费看比赛，因为，那是一个“找死”的模式。在这样的背景下，体奥动力貌似从一开始就陷入了一个“死局”。

其实，体奥动力能够如此惊人地出手，背后必定有着更为强大的财团支撑。实际情况的确如此。体奥动力背后依靠的是“华人文化投资基金”，该基金的规模超过50亿。有了如此强大的后盾，体奥动力才敢于在9月25日的竞标会议上，以无可挑战的强悍姿态拿下了中超版权。

无论是体奥动力还是背后的基金，重金投入到中超版权，不会仅仅为了进行版权的营销，肯定会借助拿到版权的机会，在足球产业和政策方面有更进一步的动作。

体奥动力借助中超谋求上市？

目前，很多人都无法猜透体奥动力花费80亿元拿下中超版权的动机。

体奥动力传播有限公司成立于2004年，已经有十多年的历史，早已过了逞匹夫之勇的时期。商人在商言商，无利不起早，用不可能完成销售的80亿元天价拿下中超，不可能只是为了放颗卫星，背后必有重大的谋划。

通常意义下，任何一个公司都要通过经营来获取利益，否则公司就不可能维持下去。当一家公司做出超出常人思维的举动之后，一般都会意味着会有大动作来临。或者，通过超出常人的动作，获取别人根本不理解的筹码，最终达到自己的目的。

体奥动力通过巨额资金拿到中超版权之后想要做什么？在目前的中国市场下，在体育产业或者足球产业的模式中，是否有一条产业渠道能够让体奥动力挖掘出一座金矿？似乎都不可能。

但是，有一个市场可以通过运作体育产业或者足球产业而达到目的：那就是资本市场，或者说是股市。

当分销版权本身根本就不可能每年拿到6亿以上的资金时，体奥动力要想拥有光明的“钱景”，最好的方式就是“融资”，融资最便捷的渠道就是“股市”。中超联赛，是中国最为火爆的联赛，品牌价值越来越高，是中国体育产业链条中最为核心的一面旗帜。中超版权则是中超联赛产业链条中关键的一环，是让中超联赛插上翅膀飞翔的动力。

而且，“中超版权时代”也可以作为一个巨大的概念进行包装和炒作，使版权方拥有更高的社会效益，谋求到更好的社会资源。在国家层面重视中超联赛版权的背景下，版权就像是跑车的车轮，会让中超联赛产业链条上的任何环节都跑得更快。

我们认为，体奥动力用80亿元天价拿下中超未来5年版权，制造的效应就像是“广州恒大效应”一样，并且会成为体奥动力的核心元素。借助广州恒大淘宝足球俱乐部这面影响力巨大的旗帜，广州恒大淘宝即将成为“亚洲第一股”，届时融资不是问题，俱乐部很快就会实现盈利。同样，借助中超版权这面旗帜，体奥动力也可能获得上市融资的筹码。

另外，国家层面非常重视足球以及体育产业的发展，无论是站在国家高度还是某个行业的角度，涌现出一批“先驱”式的公司，尤其是上市公司，来推动体育产业的发展，肯定是好事，也是国家大力支持的。因此，我们有理由推测体奥动力是通过80亿来为今后的上市融资进行布局。

上市，才可能让体奥动力和中超实现双赢。否则，体奥动力即使背靠强大的基金，恐怕也难以为继。

不管体奥动力最终的目的是什么，都不会阻挡足球产业成为“朝阳产业”。即使体奥动力最终无以为继，也会有其他单位跟上。他们不会像体奥动力那样出80亿的天价，但是5年的费用也会超过40亿，同样会创造中超足球的历史。因为，备选的SMG（五星体育）5年的费用是43亿，央视（中视体育）是40亿。

且听风吟。

以上内容源自微信公众号“互联网十体育”。

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