[摘要]刘翔的声誉遭遇沉重打击，与他和团队无视公关规律有关。
撰文：樊夫
终于，刘翔还是正式宣布离婚了。从过去几个月有关他与葛天的新闻可以看出，这是迟早会发生的必然结果。时代进步了，现如今离婚既不是什么天怒人怨的事，也早已是极其普遍的自然规律，然而纵观刘翔这段婚姻，从笑容满面的“闪结”到泪流满面的“闪离”，充满了任性和不成熟的一面，也不可避免地留给公众一个幼稚、荒唐的印象。
刘翔短暂的婚内生活究竟发生了什么？究竟是性格不合还是家人有隙，这里不去八卦和评判。然而对于刘翔而言最为可惜的是，他本可以在运动生涯结束之后舔一舔运动生涯尚未抚平的伤口，像姚明和李娜那样好好经营婚后的形象（姚明和李娜至今仍然在接广告代言），为未来和人生作出“战略转型规划”，但刘翔葛天关系的“不正常”举动导致两人最终沦为狗仔队热衷的盯梢目标，接二连三的闹剧曝光，让刘翔好不容易建立起的美誉再遭沉重打击，其严重程度甚至并不低于两次奥运退赛。
可以肯定地说，刘翔是自己走进了死胡同。落到眼下这步田地，与他和他身边的人从来无视新闻传播规律，公关手段技巧有关。由于过去在国家队长期被圈养保护，刘翔过的是与世隔绝的生活。周围所有人只重视刘翔的训练和成绩，国内外那么多现成的成功公关案例摆在那里，鲜有人去研究职业体育的规律，包装明星形象的方式方法。同时，不透明的官僚机制给阴谋论滋生提供了土壤，一旦刘翔出现危机就开始东躲西藏，信息的不公开和不透明必然会带来不理解、不信任。
然而更为令人遗憾的是，封闭体制带来的弊端，官本位的处事方式依然左右着退役后的刘翔。发布《我的跑道我的栏》之后，刘翔不但鲜有敞开心扉怀抱公众的举动，反而延续了他在国家队的风格。在婚姻这件事上，刘翔自始至终是遮遮掩掩、神神秘秘。甚至有队友想向刘翔送上祝福，得到的也是“真的假不了，假的真不了”的回答。总之，无论外界传成了什么样子，除了像鸵鸟一样把头埋在沙子里，刘翔基本上拿不出其它办法来应对……
离婚既成事实，怪刘翔看走了眼，娶错了对象早已经没有任何实质意义了。现在的刘翔早已经没有任何训练方面的压力，他急需的就是专业团队展开危机公关行动，帮助其重建正面、阳光的形象，为他体育生涯中的“欠账”补补课。不然，刘翔不但会永远活在外界指摘的阴影下，也永远不会明白自己为什么会活在这样的阴影下。理论上，科比、老虎·伍兹、菲尔普斯都能在丑闻后重塑良好形象，刘翔为什么就不能呢？但愿刘翔能从逐步坦诚面对公众做起，消解缠绕在他身上的误会。
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