杨毅：企鹅NBA 走在大一统的前夜

腾讯与NBA锁定五年独家合作 每赛季数百场直播

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来源：NBA

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周四中午12点半，在腾讯视频希格玛大厦的演播室里说完火箭对快船系列赛的第二战，我这个赛季在腾讯的NBA解说可能已经告一段落。主持人刘家超说，本赛季腾讯与NBA的转播合同上还剩下最后两场比赛，场次未定。

过去两三年，家超每一年都会跟我说类似的话，一个赛季，又要干完了。但在过去，他的话里会带着怅惘——在迄今为止仍在执行的这份合同里，腾讯每个赛季仅有近60场比赛转播。当腾讯NBA转播鸣金收兵的时候，其他平台上的NBA直播正渐入季后赛佳境。

而这一次，家超的话里的意思是，终于结束了。这个结束，意味着一份合同和一个鼎立时代的结束。而一个时代的结束，意味着一个新的大时代已经走向了黎明。

大约半个多月以前，当这个NBA赛季迎来常规赛季的最后一天的时候，大家熟知的主播——在NBA中国官网平台上一步步成长起来的柯凡，一改平素逗乐的风格，用略显低沉的声音说道：“这将是新浪为您转播的最后一场NBA常规赛。”这个宣告，显然不只说出了赛季的终结。

在此之前，腾讯与NBA携手建立王国的消息已经公之于众。腾讯，这个标志是圆胖企鹅的公司，以绝对的实力和气魄，彻底改变了NBA数年来与中国互联网公司的合作方式。在过去数年中，拿到NBA版权的中国公司都不是真正的独家。在目前仍在尾声的这份合同里，新浪依靠新浪微博建立起了NBA的网上社区，同时每天拥有一场NBA赛事转播；腾讯也拥有不少权益，整个赛季有接近60场转播；在上赛季杀入的乐视得到了NBA在网络电视端的转播版权。在这个时代，球迷在众多的网络平台上可以看到NBA转播。这将随着本赛季的结束而终结，未来五年的中国互联网NBA直播，属于腾讯的大一统时代。

腾讯的强悍手笔，展现了他们的意志，也展现了这个时代自然的抉择。在科技腾飞的背景下，技术和产品，就是最强劲的力量。新浪微博迅速创造了辉煌的社会热点，但又迅速的衰落。十余年来中国人最普遍使用的互联网联络工具，还是那只会嘟嘟叫喊、不停闪烁的企鹅。在用QQ统治PC之后，腾讯又用微信统治了移动互联网，彻底改变了人们的沟通方式。在企鹅的背后，是数以亿计直接通向用户终端的直达路径。再没有一家互联网公司，能拥有腾讯这样的优势。这就是NBA为什么选择腾讯，他们不只选择了触手可及、数倍于竞争者的真金白银，也选择了最接近用户、球迷、社区的方式。

站在这个角度上，腾讯拿下NBA五年独家播出权限，成为NBA未来五年在中国唯一的互联网伙伴，既不只是一个体育事件，也不只是一个营销事件，更是一次互联网技术对转播和观看方式的强力推动。在这之前，当你想在第二天收看NBA比赛的时候，你首先要去查询哪个平台上有那场转播，然后要在那个平台上找到进入直播室的路径。而现在，QQ和微信连接着你和朋友们，也连接着你和腾讯NBA。你将随时在手机上得到你想知道的信息，你将在任何地方，通过最便捷的方式，进入你想要进入的比赛。

在这个时刻，我常常能够感觉到刘家超他们的期待。当腾讯和NBA建立了最直接而且是唯一的品牌关联，腾讯正在尝试此前无人实现过的全面服务和社区建设。鉴于腾讯的硬件实力和他们付出的费用之高，不可能只移植新浪每天一场转播的模式，而应该是应有尽有，想看什么有什么。腾讯NBA的执行者们，正在全力思索着他们将给用户们带来怎样的服务。你绝不会再是被动的等待，播什么你就看什么，而是你想要看什么就点播什么。如果你是一个湖人球迷，你就有机会获得“湖人比赛包”，意味着你可以收看湖人的所有82场比赛。从点播的方式到首次引入的NBA＋社区，将是中国首次对NBA赛事进行全方位多角度展示的尝试。

时常观看腾讯NBA直播的网友们，我相信他们已经感受到了腾讯演播室包装、转播后方制作能力以及流畅的播出速度。接下来，是时候感受新的时代了。