看不懂国足卖版权：体奥动力中标 央视竟出局

周五晚上绝对是掩耳盗铃的最好时光——羞答答的足协27日夜里公布了中国之队(微博)媒体版权的竞争结果，意料之外，情理之中，体奥动力以冠绝群雄的姿态包揽了4个标，中国足球电视转播权改革顿起波澜！

好吧，“冠绝群雄、顿起波澜”这么雄壮的字眼仅仅是我恶意地给这起事件设计的宣传口号。事实上，从各种姿态和内部小道消息里，我们更应该看清楚足球改革的艰巨性和反复性。

悄悄地进村，打枪的不要

因为算是足改方案正式出台之后的一个比较大的动作，由于方案中明确提出了电视转播权的改革方向，于是，大家的关注也自然在情理之中。按照逻辑推理，足协应该大张旗鼓地公关，竞标机构也会搔首弄姿出来抢抢眼球，就如颁奖晚会之前红地毯上的女明星——哪怕拿不到奖，该露的一点也不会少。

很遗憾，啥都没有。足协悄悄地在自己网站上嚷了一嗓子。那文字就像米饭里的沙子，嚼起来让你牙根发紧，当然你也可以他表述十分严谨，让人一点阅读欲望都没有。然后，就是周五打老虎，把给自己带来利润的事情，当成洪水猛兽，妄图掩埋在双休日的冷清中。别说人不学习，至少这种公关操作上的技巧，真是一学就会。

按照键盘政治局们的逻辑思维，起码这个事情需要大肆炒作下，首先从政治上来说，这是一个表决心的动作，向中央和人民群众表示，我足协坚决贯彻，开始动起来了!而且动作很大！其次，从商业上来说，卖东西的，前面，中间，后面不都是要大声吆喝的么？屁民们见识少没进过拍卖场，好歹也看过电视电影，那一个个拍卖师舌灿莲花的词语，那一个个买家打了激素的表现……

那么，足协为什么又没有这么做呢？猜测一下肉食者们的思维，不外乎两点，一个是脑袋里根本就没转过弯，以前怎么干现在就怎么干——谁说我们没公开，请看我们的网站；另一个，恐怕就是刻意的低调了，可能就是估计结果并不好看，或者是并不太说得出口，干脆就从源头上来解决。

至于竞标机构，这次可是有整整14家！市场的热情确实很高涨，但大家确实也很谨慎，或许此前就觉得把握不大，都抱着有枣没枣先打一竿子的思想，再加上点或有或无的暗示，干脆就闷声走一场吧。 结果也都看到了，包揽这样极小概率的事情，就这样神奇地发生了。

包揽这样极小概率的事情，就这样神奇地发生了。

哥俩好 好个球

14家很多，有电视媒体，有网络媒体，也有专业运营公司，包括腾讯、网易、SMG、华录百纳、乐视、中视体育、体奥动力、盈方、MP&Silva、新英体育、欧迅体育等等。但这么多公司，在足球电视转播这一块，尤其是中国这一块，跑了足协和央视，谁也玩不转。不客气地说，很多公司就是来打酱油的。

大放异彩的体奥动力，其实一直是足协的老熟人。按照足协的说法，“体奥动力（北京）体育传播有限公司是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司，既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴，也是中超联赛、中国足协杯赛、中国足协超级杯赛的长期转播合作伙伴”。据内部人士透露，这家公司和华奥星空关系很好（起码是一度很好），好到连名字都有些像，而华奥星空，则是由中国奥委会、中华全国体育总会完全控股。

看了这么多，你懂的。

中视体育也竞标了，但这次央视显然对形势之严峻缺乏足够的预判，或者说是有足够的信心来应付各种意外情况。据消息人士说，中视体育的竞标金额不如获胜的对手，也不如还没中标的几家互联网企业。

央视的强势是有了名的。毕竟，全国性的公众体育台，也就这么一个，这是任何体育赛事不可能忽视的先天优势。即便是国际足联世界杯，也要考虑这个关键因素。所以叫起价来，当然底气十足。就如同2014年巴西世界杯，央视不是连新媒体版权都没有放过么？

当两家的独家垄断资源碰撞在一起，故事就产生了。央视强势已久，当初不播中超就是个证明，不过那时候足球是弱势群体，央视五套哪怕被称为乒羽频道也不怕。但现在，足球势头有点回升的苗头，这场戏就好看了。

这次发出的4个包里，最值钱的就是境内电视转播和境内新媒体转播权。 这4个包的价值，各家公司判断不一，有说5000至8000万的，有说更高的。据我们得到的消息说，光境内电视转播和境内新媒体转播权的比较高的报价，合起来已超过了最后4个包的成交价。 当然，竞标的条件外人无从知晓，我们也无法对竞标过程和结果进行判断。

可以想见的，尽管体奥动力拿到了这4个包，下面，他们依然还要和电视、网络等多家媒体合作，其中和央视的继续谈判工作就很有意思了。哪怕大家一度拍桌子瞪眼睛，估计最后的结果还是互相妥协。央视不播国家队比赛，这个时节，也太不讲政治了吧？央视和足协都不会有这个胆子。

听过不少朋友们的议论，关于中国足球的电视转播权到底是否值钱，值多少钱，争论确实很多。但可以肯定的是，如果在相对强势的传播领域内（无论是电视，或者是视频网络），如果没有竞争，中国足球的电视转播改革，将会万分痛苦。这次的竞标，不过是再次印证了这一点。

足球改革为什么要长时间，也正是因为这个，它牵涉的，远远不仅仅是一个场上的踢两脚。