NCAA和NBA谁更赚钱？疯狂三月转播费7.4亿美元

天后蕾哈娜激情献唱 NCAA疯狂三月宣传片劲爆来袭

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来源：NBA

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疯狂三月开启，68强终极淘汰赛将在北京时间3月18日正式拉开帷幕，4月7日，NCAA篮球就在可以容纳70000人的印第安纳卢卡斯石油体育馆进行终极决战。

这20天内，NCAA篮球可能是全球体育项目中最吸金的行业——20天的电视直播，约合7.4亿美金。

2010年，NCAA与CBS、时代华纳签署电视转播合同，从2011年到2024年，14年，合同价值108亿。这只是NCAA篮球淘汰赛的转播，NCAA各大分区，比如大十，ACC、东南分区，常规赛、季后赛，电视转播合同另签。

2014年，NBA与TNT、ABC以及ESPN续了一份新的电视转播合同，9年，240亿美金。

仅美国一地，篮球电视转播一年逼近40亿美金。

那么，主打业余牌的NCAA，与职业化到极致的NBA，到底谁更赚钱呢？

签约时间很重要

常年租房的朋友都很清楚，年后租房，总要溢价。篮球电视直播签约也是如此，一个好的节点，就能让转播费用达到一个新的高度。

过去近20年的时间，NCAA的电视转播费用，都让NBA羡慕嫉妒恨，但从2016年开始，NCAA的吸金能力，将要滞后于NBA了。NBA的快速扩张是一个方面，签约时间造就两者差异是另一个方面。

1999年，NCAA与CBS签署了一份11年，总值60亿美金的淘汰赛电视转播合同，1998-99赛季，NBA停摆也是促成这份当时被认为是“全世界体育史最大合同”的缘由之一。

做个解释，NCAA的赛制分为常规赛、季后赛以及淘汰赛，篮球一级联盟有32个分区，每个分区的常规赛大多是本分区内战，间或会与其他分区球队相碰，季后赛则是本分区内战，季后赛冠军获得自动参加淘汰赛的资格，淘汰赛则是由各分区季后赛冠军以及联盟推荐球队参加。

2007年，NBA与ESPN、ABC、TNT续约，合同为6年74.4亿美金，尽管从之前的7.7亿增长到了9.3亿，但增长幅度约合20%，远不及当时NBA的发展形势，原因倒也简单，全球经济衰退，NBA不得不降低预期。

2010年，全球经济复苏，缓慢增长，NCAA重启疯狂三月电视谈判，拉入时代华纳，签下一份百亿合同。电视直播合同签署的当天，时代华纳的股票价值上升0.36%，而CBS的股票则达到近一年来最高点的16.26美金，上升0.99%。

NBA在2007年只签一份6年续约合同，眼光独到，经济危机后的体育文化兴起，让NBA在2014年签约谈判中占据上风，2014年，他们达成续约协议，合同总价值高达240亿美金，年限也稍有增加，达到9年。

NBA飞跃无人能敌

从2016年开始，NBA从电视转播中的营收，让NCAA屈居下风。

NCAA的合同看似巨大，但两次签约的增长率还谈不上飞跃的程度，1999年签署的60亿合同，年收入从4亿美金增长到5.45亿美金，而2010年签署的108亿合同，年收入增长到7.4亿美金，稳定上升，符合经济发展趋势。

其实这也与NCAA的局限性有关，影响力仅限于美国，尽管他们也尝试开拓海外市场，但在NCAA总计40万运动员、一、二、三级联盟达54000名篮球运动员的大盘子里，海外球员的影响力微乎其微。

但NBA不同，2007年的合同，年收入从7.7亿上升到9.3亿美金，幅度略小于NCAA，但在2016年飞跃，年收入猛增到26.7亿。最早签约前有人预测，NBA电视转播的上升幅度会达到100%到150%，但最后的数字几乎达到了200%。

同样要感谢停摆，2011年NBA停摆结束，新签署的劳资协议，资方大赚，除了篮网这样的冤大头，大部分球队都盈利，球队市值疯狂上升，联盟发展欣欣向荣，形象趋于正面，加上美国经济在2014年增长2.4%，个人消费支出增长4.3%，体育赛事受益匪浅。

更重要的是，他们在2007年签订的那份合同，真的亏大了。

NBA潜力仍可挖掘

TNT、ABC与ESPN给出9年240亿美金，靠什么弥补呢？

又涉及到常规赛赛程的问题了，诸多球员、教练包括NBA管理层，签署完电视转播合同才正式开始谈论常规赛缩水，颇有几分过河拆球的意思。

相比NCAA，NBA最大的金矿就是他们的常规赛，季后赛从首轮5局3胜改成7局4胜后，赛程安排已到极限。电视转播已经很难从这一块获得飞跃式的增长，但全年拥有1230场常规赛的NBA，仍然可以让电视台大赚，毕竟，大部分常规赛比赛之前没有全美直播的机会。

新的电视转播协议中，每个赛季，ESPN与ABC合力转播100场常规赛，而TNT转播64场常规赛，占据全部常规赛的13.33%，比之前多转了22场。

就算常规赛缩水到66场，仍然有990场比赛，倘若质量提升，电视台仍然可以选取至少150场比赛进行全美直播，150场，也不过占了全部比赛的15.2%。

为了赚钱，谁会支持马刺这样的轮休政策呢？

NCAA想扩军先挨骂

大伙儿可能也发现，我比较的NCAA与NBA电视转播合同看似并不合理，NBA的是全年，NCAA则只是疯狂三月的淘汰赛。

那么NCAA的全年转播能赚多少呢？

这其实是一个未知数。因为NCAA的各个分区的常规赛、季后赛不可能联合打包出售，甚至，大部分分区各自打包的转播，都包括篮球与橄榄球的比赛，而这其中，橄榄球的转播费用要占大头。

举个例子，2013-14赛季，大十联盟篮球、橄榄球打包，电视台直播费用一年就达到2.5亿美金，NCAA分区排名第一；而只有篮球转播的大东联盟，刚刚签署一份转播协议，12年，5亿美金，一年不到4200万美金。

NCAA篮球的一级联盟有32个分区，但只有大东、大十、大12、SEC（东南）、ACC、A-10（大西洋大十）等少数分区受到电视直播青睐，小分区球队的季后赛尚且无人关注，更不用提常规赛了，而且NCAA常规赛中，也只有少数球队可以获得全美直播的机会。

即便将这些联盟的常规赛、季后赛全部算上，NCAA篮球一年的转播费用，也不可能超过25亿美金。

事实上，CBS与时代华纳在2010年与NCAA签署11年合同之后，立刻抛出了NCAA淘汰赛球队从当时的65支扩军到96支的创意，遭受各大媒体批判，随后NCAA小幅度扩军，从65支扩到68支，但要实现96支球队打淘汰赛的愿望，太难。

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